讓“流量”有“留量” 假日經濟激發城市新動能

淄博的“燒烤淄味”、哈爾濱的“冰雪奇緣”、天水的“熱辣滾燙”……近期，一批城市以各種方式在網絡上出圈走紅，掀起網紅城市文旅熱。今年“五一”假期，不少網紅城市致力於將“流量”變“留量”，推出一批“新潮玩法”，吸引天南海北的遊客前來打卡，成為假日消費新趨勢。人潮涌動間，以網絡帶火的旅遊目的地與潮流玩法如何在消費市場“跑出”加速度？

 

活動持續“上新” 新玩法擦出文旅新火花

 

五一前夕，哈爾濱交通集團推出移動主題巴士，主打“美食+旅行+文化”的跨界融合。在車廂裏，遊客一邊品嘗紅腸、格瓦斯等美食，一邊品味深厚的城市文化，邂逅流動的城市風光。

 

記者了解到，5月1日至5日“五一”小長假期間，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司發送旅客208萬人次，同比增長3.3%，達歷史同期峰值；5月1日當天發送旅客52.4萬人次，創今年以來單日客流量、歷史同期單日客流量新高。

 

始於流量，不止流量。隨著旅遊業發展和消費升級，網紅城市不斷挖掘文化底蘊，打造特色項目，提升消費品質，為遊客帶來更多新鮮和驚喜。

 

有平臺統計顯示，“五一”假期，國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢，與此同時，內部結構性變化開始顯現：入出境遊增速高於國內遊，下沉市場增速高於一二線市場。

 

在貴州省榕江縣，10余場足球比賽在“五一”假期火爆開場。1日，參加“村超”的首支非洲球隊入場，相關短視頻閱讀量突破200萬次。

 

貴州“村超”新媒體傳播負責人王永傑説，“我要上村超”、“約球到村超”、全民K歌和萬人“村迪”等20多種新玩法，吸引各年齡段遊客參與。

 

“如今，在社交媒體的推動下，寶藏小眾縣域、古鎮村落逐漸走向大眾視野，帶起反向出遊，各地不斷挖掘新花樣、新玩法，掀起文化旅行的新熱潮。”北京第二外國語學院旅遊科學學院院長、教授呂寧接受人民網採訪時表示，“各地積極發揮美食文化、地域特色、人文情懷、歷史傳承、名人名家名作品等優勢，不少網紅城市積極把握機會，致力將一時的爆紅轉化為恒久的長紅。”

 

國風國韻成新潮流助力網紅城市更“出圈”

 

攤開“五一”假期全國出遊熱點地圖，多地將非遺、自然風光、地方美食等元素與旅遊跨界融合，一系列新潮玩法不斷“解鎖”，豐富著市民遊客的假期體驗——

 

秦腔音樂劇《麥積聖歌》、原創舞劇《一畫開天》、大型室內情景體驗劇《天水千古秀》……一系列文娛活動為“天水麻辣燙”文旅展演季提供更多體驗。

 

“五一”假期裏，徐州演藝集團連續5天在回龍窩國潮漢風館開展地方戲曲和漢樂演出，在江蘇模特藝術學校開展晚場歌舞、器樂表演和模特走秀。

 

周莊、烏鎮、濮院、西塘、鹽官等地在這個假期以與時俱進的“文氣、洋氣、煙火氣”吸引了各地遊客的到訪。洛陽的牡丹、福建的簪花、西安的唐風、延邊“延吉公主”、邯鄲戰國袍等沉浸式“旅行換裝”體驗熱度高漲，或復古或文藝的目的地仍舊是旅拍的首選。

 

“文化是一個漫長的積累過程，在經歷了快餐式的消費旅遊之後，人們最終還是會慢慢回歸到深度的文化體驗上來。因此，不斷發掘深厚的文化底蘊，滿足多元化的旅遊體驗，以遊客為中心，豐富旅遊産品文化內涵尤為必要。”呂寧表示。

 

聚焦“吃住行遊購娛” 服務保障精準發力

 

據文化和旅遊部數據中心測算，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%。

 

城市紅了，遊客來了，數據亮眼了，如何接住“潑天富貴”？各座網紅城市可謂是“見招拆招”“各顯神通”。

 

面對假期“一房難求”等狀況，甘肅天水提前建立兩區五縣房源信息共享機制，引導部分遊客入住鄰近縣區。

 

江蘇徐州在“快哉徐州”小程式推出“寶藏徐州”美食旅遊導覽功能，並對接高鐵、地鐵、航空等公共交通信息，實現“一部手機遊徐州”。

 

“網紅不是旅遊的全部，旅遊目的地城市還需要打造完善的交通基礎設施。”全國政協委員、中國旅遊研究院院長戴斌指出，“旅遊是異地的生活方式，目的地城市和鄉村要向市場釋放更多的善意和溫暖，以高品質的生活方式、完善的公共服務和現代商業環境留住遊客。”（宋子節、肖聰聰、實習生周長耀）