“家門口”“新中式”旅遊走紅 持續激發經濟發展活力

“端午節當天，景區舉辦了‘旱地龍舟拔河賽’‘趣味投壺’這類充滿唐風唐韻的活動，特別熱鬧，特別震撼，全家非常開心，感受到了濃濃的節日氛圍。”10日，遊客何先生在遊覽西安兩天后，與記者分享了他對這座城市的深刻印象。

讓何先生一家印象深刻的還有“尋夢大唐”巡遊活動，其中賀知章、上官婉兒等歷史名人的生動再現，引領著民眾們深入領略大唐文化的精髓。

有專家表示，“新中式”旅遊結合現代審美和技術，展現各地人文風情魅力，深受遊客喜愛。這不僅促進了中華優秀傳統文化的創新發展，還催生了新的消費增長點，為經濟高品質發展提供新動能、新優勢。

當前，周邊短途遊或 “家門口”旅行又開始“香”了。

在熱門博物館參觀文物新展，感受歷史底蘊；漫步古城古鎮，欣賞傳統建築；體驗非遺集市，了解傳統工藝，體會匠人精神……記者梳理髮現，今年端午節假期，全國多地推出特色活動、新型消費場景和惠民措施，豐富群眾的文化生活，推動文旅融合發展。

據文化和旅遊部數據中心測算，2024年端午節假期，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。

文旅市場各項數據增勢喜人，彰顯消費信心的回升，更折射出中國經濟強大韌性和潛力。

以北京為例，記者從北京市文化和旅遊局獲悉，今年端午節假期，北京旅遊市場依舊熱度不減，全市共接待遊客779.2萬人次，旅遊消費100.9億元。其中，長城、民俗、京郊遊等成為假期出遊新熱點。

多個平臺也相繼發佈了端午節假期旅遊數據。來自攜程方面數據顯示，國內遊熱門目的地前十分別是北京、上海、廣州、杭州、成都、南京、深圳、重慶、西安和武漢。一線、新一線城市依舊佔據主位。

隨著《我的阿勒泰》的火熱播出，新疆成為自駕遊炙手可熱的地點，端午小長假烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。阿壩藏族羌族自治州憑藉相似新疆的風貌成為阿勒泰“平替”，在端午節假期迎來了114%的旅遊訂單增長。

傳統節假日激發了人們對國風文化、特色民俗的探索慾望。攜程研究院專家表示，一種更為日常、更為輕鬆愜意的“新煙火主義”旅遊正悄然興起，深刻影響著公眾的旅行觀念，逐漸形成一種日常化、休閒化的“家門口”旅行新模式。比如，連續三場“國粹芳華”京劇專場演出在天津舉行，吸引了許多市民及遊客感受國粹魅力。

居民對端午節傳統習俗的熱愛也體現在出行中。

據T3齣行大數據顯示，用戶出行訂單增速Top10城市分別為菏澤、亳州、河源、龍岩、惠州、麗水、瀘州、郴州、韶關、潮州，分別增長347%、302%、264%、211%、209%、198%、192%、188%、173%、171%。其中，廣東、福建、湖南、浙江等龍舟賽事熱門城市佔據了七成，不少遊客願意為一睹“龍舟競渡”風采而奔赴一座城。

以“2小時高鐵圈”為代表的周邊短途遊引領假日風潮。交通運輸部發佈數據顯示，6月8日，全社會跨區域人員流動量超2.27億人次，環比增長20.9%。其中鐵路客運量達到1690萬人次。

結合出行用戶訂單分佈數據來看，T3齣行相關負責人表示：“恰逢暑期將要臨近，不少家庭會選擇歷史文化豐富、遊樂設施多元的一線城市親子遊。”

業內人士認為，隨著端午節假期的落幕，全國各地旅遊市場經歷短暫熱潮後，將逐步回歸穩定態勢。各地精心策劃、推出的豐富多元的文化和旅遊活動，不僅讓廣大遊客盡享了難忘的假期時光，也為地方經濟的蓬勃發展注入了強勁動力。