出遊熱情帶火市場 政策驅動“以舊換新”——從中秋消費看內需活力

 

9月17日，遊客在浙江省台州市仙居縣神仙居景區南天頂玻璃觀景臺上游玩（無人機照片）。新華社發（王華斌 攝）

 

剛剛結束的中秋假期，消費市場熱點頻現，不僅各類民俗文旅活動火熱，“以舊換新”等相關政策的持續落地也助燃了市場。專家表示，中秋假期市場熱點紛呈展現出內需活力。隨著政策持續加力，以及“金九銀十”等消費旺季加持，消費市場有望進一步回暖向好。

 

假期文旅活力旺

 

今年中秋假期，文旅市場延續了火熱的勢頭。攜程數據顯示，今年中秋雖然以短途遊為主，但遊客對於身邊目的地的探索慾望顯著增強，遊覽時長較端午小長假有所延長。飛豬數據顯示，中秋假期的旅遊預訂總量較元旦、清明、端午假期均顯著增長，成為年內三天假期的高點。

 

除了出遊，中秋返鄉團圓也成為不少人的選擇。去哪兒數據顯示，從旅客結構來看，相較暑期，中秋假期探親群體佔比增長較為明顯。更多人選擇回鄉探親，或是短途周邊遊。飛豬數據顯示，中秋假期親子周邊遊和青年返鄉遊累計佔比近半，一二線城市的親子樂園、大型文旅活動舉辦地成為三口之家周邊遊熱門景點，三四線城市的古鎮古城古村落成為青年返鄉團圓遊熱門景點。

 

假期期間，各類傳統民俗活動備受青睞，相關景區順應熱度推出多元活動。飛豬數據顯示，今年中秋假期賞月遊、賞燈遊的搜索熱度同比去年分別增長61%、267%，北京園博園“京綵燈會”、上海南翔國潮大會、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動成為中秋假期賞月遊、賞燈遊熱門景點。

 

值得關注的是，今年中秋假期最後一天恰逢國慶假期首日火車票開售，從各平臺數據來看，今年“十一”旅遊市場依然火爆。根據去哪兒火車票預約情況，假期前日、首日多車次車票已售罄。攜程火車票預約情況也顯示，不少熱門目的地當日高鐵票緊俏，深圳-長沙、北京-聊城、西安-蘭州、武漢-南京、上海-徐州等3小時內線路走熱。

 

民生證券研報指出，以節假日為時間基礎、以地方文化習俗為活動策劃基礎的文旅消費業態仍有充足潛力有待釋放，疊加地方文旅目的地引流需求，文旅或將逐步成為節假日旅遊核心主題。

 

商品消費助力多

 

中秋佳節少不了月餅等節日食品。美團數據顯示，今年9月以來，月餅等中式糕餅品類交易額同比增速達23.1%。其中，口味創新等讓不少老字號煥發新活力，比如，山西傳統月餅借著熱門IP帶動的“文旅熱”迎來一波消費勢頭。中秋節前近一週，傳統工藝製作的山西“空殼月餅”在美團上的外賣銷量同比上漲787.50%，郭杜林月餅的外賣銷量同比上漲5倍。

 

另外，節日期間，不少地方開展消費品“以舊換新”活動。9月15日至16日，2024義烏市汽車“以舊換新”促消費活動攜手中秋惠民車展熱鬧啟動，共吸引80余家汽車品牌集中到場展出，推出“以舊換新”購車補貼、後備箱集市、汽車露天影院、購車抽獎等一系列福利活動。到場人數超16000人次，整體訂單650輛，成交金額超1億元。

 

業內人士表示，這個假期也是家裝旺季，伴隨著各地“以舊換新”政策的出臺落地，多地家居家電市場迎來“換新消費”高峰。蘇寧易購數據顯示，中秋節期間，全國門店客流提升244%，“以舊換新”銷售增長148%，套購訂單量同比增長298%。

 

國家統計局新聞發言人劉愛華在此前舉行的國新辦發佈會上表示，在加力支持消費品“以舊換新”政策帶動下，部分大宗商品消費持續回暖。商務部數據顯示，截至8月31日，已收到汽車報廢更新補貼申請超過80萬份；8月，限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額由降轉升。

 

消費向好支撐強

 

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長王微表示，假期消費歷來是觀察經濟的重要窗口。從文旅等服務消費增長，到節日商品熱銷、大宗消費品以舊換新升溫等，都反映出消費市場的活力。

 

國家統計局數據也顯示出消費市場正呈現多點開花態勢。比如，服務消費保持較快增長，1-8月，服務零售額同比增長6.9%，增速快於同期商品零售額3.9個百分點；新型消費活躍，8月，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長14.8%，高能效等級家電、智慧家電等産品銷售增長較快；線上消費增長較快，1-8月，實物商品網上零售額同比增長8.1%。

 

劉愛華同時指出，也要看到，消費持續恢復面臨一些制約，居民消費的信心和意願仍待加強。從下階段看，中央多次強調要以提振消費為重點，擴大國內需求，相關政策力度正在持續加大，也有更多地方正在積極加力實施消費品“以舊換新”。

 

王微表示，看好“金九銀十”等消費旺季對市場的撬動作用。中國消費持續恢復和擴大有基礎。隨著促消費政策和居民消費轉型升級新趨勢更好地結合，全年消費穩增長將得到更好支撐，消費對經濟增長的主引擎作用也將進一步顯現。（記者 袁小康 王文博）