南北攜手共繪萬億冰雪經濟新版圖

新華社南京3月18日電　題：南北攜手共繪萬億冰雪經濟新版圖

 

新華社記者何磊靜、王鏡宇、王君寶

 

今年政府工作報告提出“積極發展冰雪運動和冰雪經濟”。過去這個冬天，“冰雪熱”席捲大江南北，《中國冰雪旅遊發展報告（2025）》預測，2024-2025冰雪季，中國冰雪休閒旅遊人數有望達5.2億人次，冰雪休閒旅遊收入預計突破6300億元。冰雪運動“南展西擴東進”催生了南北聯動、四季運營的産業新業態，南北方正努力繪就萬億冰雪經濟新版圖。

 

 

2月16日，小朋友在浙江省寧波市奉化區溪口鎮的商量崗滑雪場學習滑雪。新華社記者 黃宗治 攝

 

冰雪熱潮，從冬季“頂流”邁向“四季長紅”

 

近年來，在北京冬奧會、哈爾濱亞冬會等重大體育賽事帶動下，中國掀起了冰雪經濟一輪又一輪熱潮，冰雪“冷資源”持續轉化為經濟發展“熱動力”。

 

從冰雪運動參與情況來看，熱度可見一斑。這個冰雪季以來，中國已舉辦58項國際國內高水準冰雪賽事，全國滑雪場累計接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%。業內人士表示，如今大眾對冰雪運動的關注度和參與度顯著提升，曾經的“小眾運動”已成為廣受青睞的“大眾運動”。

 

“過去滑雪必須北上，現在家門口就能滑！”江蘇省無錫市市民王琳從138米長的雪道上飛馳而下，盡情享受滑雪樂趣。這位滑雪初學者最近每週都到當地的室內滑雪場練習滑雪。這座1.75萬平方米的滑雪場，每天吸引數百名滑雪愛好者，其中約70%的客流來自長三角地區。

 

冰雪運動場地近年來發展較快，為冰雪愛好者提供了廣闊舞臺。2024年全國體育場地統計調查數據顯示，全國冰雪運動場地達2678個，其中有不少在“雪跡罕見”的南方地區。冰上飛舞、雪場飛馳不再是北方專屬，越來越多南方老百姓在家門口能實現“滑雪自由”。

 

 

2月12日，演員在哈爾濱冰雪大世界“激情慶亞冬 冰雪鬧元宵”元宵節晚會現場表演。新華社記者 黃偉 攝

 

冰雪運動普及帶動了全産業鏈發展。統計顯示，去年11月至今年1月期間，亞冬會帶動哈爾濱冰雪裝備製造、文創IP等産業銷售發票金額同比激增970.5%；這個冰雪季，哈爾濱冰雪大世界單日最高客流量突破10萬人次，創歷史新高，全國滑雪場內相關消費超350億元。

 

政策“暖風”，讓南北共享“冰雪+”紅利

 

冰雪經濟蓬勃發展，離不開政策加力支持。2024年11月，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》；去年年底舉行的中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟；今年政府工作報告提出“積極發展冰雪運動和冰雪經濟”；今年《提振消費專項行動方案》提出，推動冰雪消費。國家體育總局局長高志丹表示，要持續拓展冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的良好態勢，穩住冰雪經濟總規模萬億元的基本盤，力爭到2030年達到1.5萬億元的目標。

 

一系列助推冰雪經濟發展的政策如暖風拂面，生産雪板、雪服等冰雪裝備的企業持續增多，與冰雪旅遊相關的餐飲、民宿、交通等行業發展迅猛。各地紛紛以“冰雪+”為抓手，創新消費場景，拓寬冰雪産業的發展空間。

 

比如，北京發放冰雪消費券，推出冰雪燈光秀、親子挑戰賽等特色活動；新疆阿勒泰讓遊客沉浸式體驗參觀，挖掘滑雪起源地歷史文化。南方多地也投身其中，深圳引進高水準冰雪賽事；江蘇開展冰雪節、冰雪研學等多種形式的冰雪活動；四川憑藉“暖雪”等獨特自然及人文優勢，打造冰雪旅遊新場景。

 

 

1月27日在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區的山頂區域拍攝的“夕陽派對”現場（無人機照片）。新華社記者 陳朔 攝

 

無錫靈山文旅集團戰略規劃委員會主席吳國平認為，做強“冰雪+”産業，要實現“需求牽引供給、供給創造需求”的動態平衡，加快冰雪旅遊與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備製造等業態的融合發展。

 

中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，冰雪經濟商業模式正得到重塑，由觀賞型簡單消費模式向深度體驗式、社交式消費模式轉變。冰雪經濟具有産業鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點，對拉動內需、促進就業等具有積極作用。

 

南北協同，合力構建冰雪經濟共同體

 

專家表示，面對萬億冰雪經濟市場，“冰雪+”産品將更注重場景營造、情緒價值滿足和科技賦能，南北方各有發展優勢，可攜手做大做強冰雪産業。

 

從收集滑雪過程數據並分析的智慧滑雪鞋墊，到能供熱5小時的發熱雪地運動鞋、讓人足不出戶體驗滑雪的VR模擬滑雪機……目前中國已形成15大類冰雪裝備器材産品體系，其中離不開南北方資源互補的貢獻。

 

黑龍江冰雪産業研究院院長張貴海説，東北冰雪裝備製造産業起步較早，有一定歷史積澱，但伴隨冰雪運動在南方逐漸普及，很多南方企業順勢而為，踴躍投身冰雪裝備製造領域。“目前東北在輕工産業上和南方部分地區出現了一定差距，對於冰雪産業，我們可以做有東北特色的大型裝備以及智慧型裝備。”

 

稅收數據顯示，2024年滑雪裝備銷量增速前十名的省市中有八個來自南方地區，其中福建、安徽等省份去年滑雪裝備銷量增速超100%。“冰雪運動創造新的經濟增長點，部分南方省份完善的産業鏈和強大的生産能力，可以推動運動流行與産業熱度相互促進。”吳國平説。

 

 

1月23日，遊客在湖北省神農架中和國際滑雪場體驗滑雪。新華社記者 杜子璇 攝

 

張貴海表示，得益於自然稟賦，北方能發展成體系的旅遊、賽事、培訓等服務；南方很多企業則在研發製造上有優勢，可以專注某個賽道深耕，形成互補。“通過南方生産滿足北方需求，南北相得益彰，也是‘內循環’一個很好的模式。”

 

專家指出，為實現冰雪經濟“南北共贏”，可構建南北冰雪經濟共同體。一方面推動技術共享，另一方面互通客源。北方主打冬季戶外滑雪旅遊，南方聚焦四季室內體驗，可以聯合推出“冬北夏南”主題線路。

 

“譬如哈爾濱冰雪大世界等園區可與南方室內場館聯動，推出跨區域冰雪旅遊套餐，形成季節性互補。還可探索冰雪旅遊聯名IP産品、主題周邊、賽事合作等。”吳國平説，冰雪産業能否開發成功，關鍵在於能否打造無法被輕易替代的優勢。