“一娃難求”！中國潮玩如何掀起全球消費熱潮？

今年上半年，國産潮玩拉布布火遍全網，線上線下“一娃難求”。潮玩正從小眾興趣走向大眾消費市場，中國潮玩何以掀起全球消費熱潮？

大眼睛、尖耳朵、露著9顆牙齒的毛絨卡通玩偶拉布布，是時下最火爆的流行IP符號，在海外，無論是産品上新還是新店開業，都會引發搶購熱潮。

事實上，包括拉布布在內，中國潮玩産業在今年上半年呈現爆髮式增長。數據顯示，截止到6月末，上半年潮玩相關企業註冊量同比增長41.08%，而在全國最大的潮玩生産基地廣東東莞，多家潮玩企業今年上半年紛紛“爆單”。

大漂亮潮玩CEO 徐少勝：今年上半年增速相比去年已經翻倍了。最火的時候其實已經誇張到在越南、泰國，他們逢年過節或者結婚都把潮玩作為禮品送，當伴手禮。最忙的時候整個企業基本上都是通宵達旦在運轉，設計師在設計，銷售部在銷售，我們經常吃泡面，有時候來不及點外賣。

國潮山海經文化産業（廣東）有限公司品牌行銷總監 吳巧媚：上半年國潮玩具的業務能夠明顯感覺到是增速很快的一個階段，每個月的銷售額能達到一兩千萬元。潮玩、玩具、毛絨這些的興起，帶動了整個市場向上的景象。

銷量暴增的同時，今年以來，潮玩産品也出現了新的消費趨勢。

京東超市玩具採銷 陶麗嫻：2025年上半年，毛絨挂件品類的銷量同比達到164%，成為毛絨玩具中同比增長最快的品類之一。以拉布布為例，消費人群中男性佔比超過四成，打破了以往潮玩消費以女性消費為主體的局面。