折扇、雪糕、冰箱貼……當文化創意遇上盛夏 會碰撞出怎樣的火花？

這個暑假，無論是在人頭攢動的景區，還是在靜謐雅致的文博場館，總有一抹亮色吸引著人們的目光，那便是各式各樣的文創産品，這些帶著文化溫度與創意巧思的物件已經成為人們旅行中不可錯過的伴手禮與紀念品。當文化創意遇上熱烈盛夏，“文創裏的夏天”究竟是什麼模樣？去江蘇看看。

 

在蘇州博物館，一把涼扇承載著江南獨有的夏日韻味。扇面圖案的設計靈感來源於館藏畫作《紫藤水鴨圖軸》，材質則採用了桑蠶絲，摸起來更加溫潤輕巧。

 

 

蘇州博物館文化創意部工作人員 顧名思義：是百分百桑蠶絲製作的，扇子上面的色澤非常優雅，是一個非常淡淡的紫色，非常適合女孩子用於服裝搭配，也可以出片。

 

 

同樣出片的還有一款叫作“鶴桃”的萌趣挂件，它是從館藏畫作《緙絲鶴桃》中汲取的靈感。

 

蘇州博物館文化創意部工作人員 顧名思義：模擬了水蜜桃表面毛茸茸的質感，所以這套挂件又可愛又好揉捏，所以是一個非常適合夏天的毛絨挂件。

 

 

濕熱的夏天，誰能抵擋得了一根雪糕？來到揚州瘦西湖景區的文創店，冰櫃前的人們一邊品嘗一邊拍照，“五亭橋”和“大運”系列的文創雪糕以盲盒的形式銷售，想要集齊款式，還要一家人齊上陣，別忘了給孩子們講講裏面的知識。

 

 

遊客 王檸馨：盲盒系列一打開是一個3D造型的雪糕，特別開心。孩子看到了，會對上面的圖案有想了解的想法，正好可以給他普及下這個知識。

 

 

在南京六朝博物館，以六朝時期“人面瓦當”為造型的雪糕，被賦予了詩意的名字——“來自六朝的微笑”。而以鎮館之寶“青瓷蓮花尊”為原型的冰箱貼，則將古老的雅致定格成了日常。

 

遊客 鐘欣然：看這些文創，也是把歷史感覺重演出來了。帶回家當作紀念，可以讓我回想起在南京遊學的這段時光。

 

 

南京六朝博物館文創店工作人員 錢江：把這些文創産品帶回去，實際上是把文物文化帶回了自己的日常生活，然後在日常生活中能夠觸摸到歷史的溫度。

 

冰箱貼成爆款

 

工廠忙不停

 

如今，不少人在旅遊時會選擇購買冰箱貼作為紀念品。各類經典、場館也不斷創新，製造出不少特色“爆款”冰箱貼。在浙江義烏，當地生産冰箱貼的工廠開啟加班加點模式，全力趕制訂單以滿足市場需求。

 

記者在義烏市的一家冰箱貼工廠看到，生産線上的自動化設備滿負荷運行，工人們正在按照流程貼紙、覆膜、包裝，整個車間一派繁忙的生産景象。

 

 

義烏某文化創意有限公司生産主管 黃斌鴻：目前，我們訂單量已經排到9月份了，員工現在也都是滿負荷在做，每天平均産能在2萬到3萬個之間。

 

 

廠家工作人員介紹，眼下的訂單十分火熱，許多客戶為了搶佔市場，早在今年5月份就提前下單。進入暑期後，市場需求進一步攀升，不少客戶追加急單，要求儘快出貨。

 

義烏某文化創意有限公司生産主管 黃斌鴻：下單時間是7月11日，我們的交貨時間是在7月底，按照正常交貨時間是在45天。現在因為加急，要在20天不到的時間出掉，他們之前也有下過訂單，現在可能庫存已經不夠了，所以選擇加急訂單。

 

 

隨後，記者來到義烏國際商貿城，僅在一區，銷售冰箱貼的店舖就有上百家。商家表示，冰箱貼之所以能成為爆款文創産品，主要得益於其兼具實用性與文化傳播價值，而且在設計方面有著極大的發揮空間。例如，以三星堆出土文物為主題而設計開發的冰箱貼，一經推出就受到消費者青睞，銷路十分可觀。

 

 

義烏國際商貿城經營戶 季城賢：像三星堆冰箱貼加了銀箔材質，讓它的金屬質感更強。增加了互動性，比如説三星堆的黃金面具，把它設計成可活動的。目前量大的時候，一個月能走15萬到20萬個的數量。

 

 

在創意上，冰箱貼的設計者們更是各展所長，不斷推陳出新。金屬、木質等多種材質被巧妙運用到冰箱貼的製作中，還有各種能夠“動起來”的創意款式應運而生。設計師們表示，希望通過這些富有創意的冰箱貼，進一步打開年輕人的市場。

 

 

義烏市某冰箱貼企業設計師 胡越：可能很多年輕人會偏向這種風格，我覺得冰箱貼從一個單純的紀念品，往一個文創産品去發展，會有更多的文化傳播價值在裏面。

 

DIY冰箱貼走紅

 

博物館文創“上新”

 

今年暑假，在甘肅省博物館內，一處以“銅奔馬”為核心IP打造的文創空間首次亮相。遊客不僅能與文物“共度夏日時光”，還能動手DIY，將館藏元素與地方特色“打包帶回家”。

 

在甘肅省博物館新開設的“綠馬之家”文創主題空間，以鎮館之寶“銅奔馬”為核心IP，將文物形象融入現代日常生活，遊客可以在這裡和文物一同休閒娛樂、拍照打卡、避暑納涼。

 

 

甘肅省博物館文創中心創意總監 吳小宇：我們之後要開發的一些文創新品，比如説是文具類、美食類、運動類還有家居類的，都是放在這種生活場景裏面去讓大家去感受的。

 

 

炎炎夏日，遊客們不僅可以在這裡嘗到各具特色的冰食，還可以購買各式文創産品，其中最受歡迎的是一款可以讓遊客自行設計的冰箱貼。

 

 

甘肅省博物館文創中心今年新推出可以DIY的“搖搖樂”冰箱貼，可以挑選一個外殼，然後把喜歡的搖粒裝進去，一個獨一無二的冰箱貼就誕生了！這款産品一上線便廣受歡迎，特別是對於有選擇困難的遊客，這裡不再是“二選一”，而是將喜歡的元素一鍵打包帶走，據工作人員介紹，目前的最高紀錄一共塞了32個搖粒。

 

 

可供DIY的素材有哪些呢？

• 首先，是博物館的“看家寶貝”：各式館藏文物；
• 其次，是地道的甘肅味道：洋芋、凍梨、人參果等；
• 還有屬於蘭州的城市名片：多巴胺配色的計程車、經典的蘭州牛肉麵。

各種元素可以自由組合，成為一份屬於自己的旅行紀念。

 

 

甘肅省博物館文創中心創意總監 吳小宇：冰箱貼是我們所有文創産品中最受歡迎的一個品類，也是最“卷”的一個品類，它是紀念意義和文化價值特別足的一個文創産品，所以在這個品類上我們最下功夫，希望把文物更好的一面、更有趣的一面展現出來。我們今年推出的一個復原款的銅奔馬的形象，它的理念就是把文物帶回家，大家也是特別喜歡。

 

 

近年來，平價且便攜的冰箱貼成為越來越多遊客的“標配伴手禮”，為避免同質化，甘肅省博物館從材質到設計不斷推陳出新，共推出超百款造型各異的冰箱貼，從形象創意到場景延伸，正持續打造更多“可帶走的文化”。