“錦”上添花！《八仙！》帶火非遺“新”生意 一張票根解鎖“神仙”之旅

央視網消息：動畫電影《八仙！》票房持續走高，截至7月29日18時2分，票房已經突破9億元。影片熱映不僅帶火了影院周邊衍生品，更讓影視IP與傳統文化碰撞出消費熱潮，也為“非遺+電影”的創新融合探索出一條商業轉化的新路徑。 

這裡是成都的一家影院，這是動畫電影《八仙！》IP文創爆米花桶，旁邊的這個貨架上還有精美的冰箱貼、徽章等文創，影院還特別推出了八仙主題觀影套餐。工作人員表示，隨著影片的熱映，各類衍生品的銷量也快速增長。

電影《八仙！》文創産品組譚雨希介紹，這次圍繞電影《八仙！》規劃了文具類、玩具類、生活用品類、非遺類，4大類共計，200余個SKU（庫存保有單位）。非遺技藝的特色運用是這次的特點之一，這次用到了蜀錦、蜀繡、竹編、木版年畫等。

成都一家蜀錦生産工廠的車間裏，智慧織機正高速運轉，五顏六色的絲線經緯交錯，僅需幾分鐘，一塊印有《八仙！》人物紋樣的蜀錦面料便從機器另一端緩緩吐出，紋路清晰，色彩鮮艷。在流水線高效運轉的同時，手工工作室裏同樣一片繁忙。非遺傳承人陳星羽正在操作臺前，手持剪刀，小心翼翼地沿著新設計的虛線標記手工裁剪面料。

國家級非物質文化遺産蜀錦織造技藝項目青年傳承人陳星羽介紹，如今訂單爆滿，智慧織機雖能提升基礎面料效率，但前端工藝設計仍需人工完成，熱門款已供不應求，更有消費者直接到工廠採購八仙蜀錦産品。

非遺傳承人表示，不僅是電影聯名款走俏，暗八仙、柿蒂紋、琵琶紋等各類傳統蜀錦紋樣産品的訂單也同步上漲。影視IP的破圈傳播，讓更多觀眾認識並感受到了蜀錦非遺文化的獨特魅力。

跟著《八仙！》遊四川 一張票根解鎖“神仙”之旅

《八仙！》作為一部“成都造”動畫電影，影片中隨處可見鮮活的四川元素。尤其是取景地青城山景區，因為推出了電影票根打卡活動，吸引了大批遊客前來打卡，一部電影正點燃夏日文旅的消費熱情。 

在青城山隨處可見“八仙”文化。山門重檐屋脊上，八仙過海的彩塑栩栩如生；祖師殿內，呂洞賓塑像端坐其間。走進青城山天師洞道觀，電影《八仙！》中的神仙古樹原型天師銀杏枝繁葉茂，千百年來繫於枝頭的祈福紅繩隨風輕擺，隨著電影熱映，吸引了不少遊客專程前來打卡。

青城山—都江堰風景名勝區事務中心、生態環境保護部部長何珍表示，青城山景區策劃了相關登山打卡活動，沿途設置了美陳打卡點，廣大遊客憑藉《八仙！》電影票根，可以在這裡免費領取祈福紅帶到銀杏樹那裏進行祈福。

電影帶來的流量不只局限在景區，也正向吃、住、行、購、娛等全鏈條擴散。景區聯動周邊民宿、本土特色餐飲商戶開展票根福利活動，推動流量全域轉化，延長遊客停留時間，提升二次消費，點燃了周邊文旅消費熱情。

2026年7月1日—7月28日，青城山—都江堰景區（含青城後山景區）接待遊客共計110.65萬人次。其中，都江堰景區接待超70萬人次，青城前山景區接待超23萬人次，青城後山景區接待16.82萬人次。此外，四川省文化和旅遊廳特別推出“跟著《八仙！》遊四川”主題線路，全省發放4800萬元電影消費券，觀眾憑票根可在取景地及上千家商戶享受專屬優惠。