電影發行放映的市場變革：回歸內容口碑 做好內功

　　央廣網北京4月19日消息（記者鄭睿）4月19日上午，“中國電影發行放映的市場變革之路”論壇在北京國際飯店二層報告廳舉行。論壇聚焦電影發行如何適應中國觀影的“細分市場”，在線售票平臺的精準宣發投放策略以及各方利益的平衡問題。大盛國際傳媒董事長、CEO安曉芬，北京聚合影聯文化傳媒有限公司董事總經理講武生，貓眼娛樂首席運營官、貓眼影業總裁康利，阿裏文娛大優酷事業群副總裁劉開珞參加了本次論壇的交流活動。

　　中國電影院線制改革16年來成績斐然，隨著國家城鎮化進程的加快，三四線城市觀影人數劇增，細分人群日益形成。傳統電影發行“一刀切”的模式顯然難以適應“變革中”的中國電影市場。

　　電影向品質、口碑回歸

　　中國內地第一季度的電影票房可以説是“開門紅”，達到了202億元。

　　據講武生介紹，電影春節檔是全年電影業增長度的風向標，今年的“開門紅”讓2018年值得期待。康利也表示同意，張藝謀、姜文等今年可預見的優質電影的供應，2018年或會成為中國電影的“大年”。

　　“好的故事吸引人，有了情節打動人。”講武生如是説。

　　抓住用戶要做好“內功”

　　電影內容是一切的基礎，好的電影可以擊穿渠道和平臺，而行銷和推廣就是資源最大化的過程。如何吸引到更多觀影用戶以及提高用戶觀影頻次，論壇嘉賓紛紛建言獻策。

　　康利認為，做到“內容穩定、行銷穩定、發行主推公司穩定”這“三穩定”，使用戶養成特定的觀影“消費本能”才能使“分區、分院線、專線”的推廣“藥方”生效。

　　安曉芬建議將政策加大傾斜力度，積極引導，網上平臺和院線同步，滿足“新新人類”的觀影需求。同時，院線也應改革，增強“儀式感”，去電影院不再單純是看電影，而是滿足多元的消費需求，成為一個“新民俗”。

　　論壇嘉賓一致認為目前電影業的線上平臺仍有巨大的發展空間和增量。而向線上平臺要增量，正是電影發行業現在需要為之努力的。

　　據悉，“中國電影發行放映的市場變革之路”論壇是第八屆北京國際電影節電影市場部分的重要活動，電影市場環節定於4月18日至4月20日舉行。本屆電影市場立足電影産業發展，以“展示·推介·交流·交易”為主題，活動包括招商展會、項目創投、行業對話、特約活動、簽約儀式五大板塊，覆蓋電影券産業鏈。