價值認同與IP升級，將成驅動春節檔的兩大引擎

　　倒計時一週，2020年春節檔正式開啟預售。1月18日零時，《唐人街探案3》《囧媽》《姜子牙》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》七部影片同時起跑。16小時後，大年初一的預售票房已破億元。

　　自2013年的周星馳作品燃爆春節檔以來，這凝結了中國人最濃郁情感的七天，已成為與電影強相關的全民消費熱潮。此後每年，中國電影都在等著一個叫作“史上最強”的春節檔製造新的黃金一週。與往年一樣，2020年春節檔依然可套用“強強對話”“神仙打架”的定位，七部電影無論主打類型拓新、IP強化抑或情懷殺、闔家歡等，都不同程度具備了大片氣象。

　　而與往年略不同的是，2020年的春節檔預售來得有些晚，曾經洶湧的大面積票房補貼也蹤影難覓。片方們形成了某種心照不宣：電影票房奇跡所倚仗的，不是曠日持久的預售行銷，更不是惡性票補營造的繁華。要延續狂奔了多年的春節檔票房飆升曲線，靠內容靠品質拼殺，已是唯一齣路。於是，今年的七部春節檔影片，它們所包含的價值認同、它們所代表的國産電影IP升級，將成為驅動春節檔的兩大引擎。

　　中國故事裏的情感共同體，決定著中國電影觀眾群的邊界

　　自從看電影躋身年節時的休閒“剛需”行列，喜興消費便是它被賦予的一層理解。歡天喜地過大節，確乎上選。所以前些年，喜劇總是票房大戶。但事情從2018年有了變化，《紅海行動》用軍事動作片探測出了中國觀眾對家國情懷的需求。隨後，2019年春節的《流浪地球》、2019年國慶檔《我和我的祖國》，都以各自檔期冠軍之姿證明，中國故事裏的情感共同體、中國故事裏的價值認同，才掌握著電影市場的“密鑰”。

　　2020年春節，《奪冠》興許就是第一把能夠開啟幾代人情感閘門的鑰匙。上世紀80年代初，世界大門在中國人面前緩緩打開。在那個物質條件艱難的時期，有一群姑娘如彗星般劃過夜空，在世界賽場上吸引了無數目光，為億萬中國人民凝聚起了自信。中國女排、中國女排精神，之於中國與中國人，從來不止于一支運動隊那般簡單。本質上，那是一個民族在衝破屏障後，不屈奮進並最終崛起的故事。內容本身已自帶光環，創新的體育大片類型，善講故事的陳可辛導演以及演誰像誰的主演鞏俐，都是能為影片品質加成的選項。影片在北京舉行試映會後，影評人們集體點讚，認為這部串聯了歷史、傳奇、情懷與精神的影片，可能會挖掘出觀影的“增量群體”。

　　如果《奪冠》是基於特定人群引發的全民情感，那麼《囧媽》是靠泛指的人之常情來贏取觀眾的同理心。該片由徐崢自編自導自演，定檔海報裏隱藏著他的一點野心：畫面裏的列車撕開了漫天大雪，而導演想掃除的，是典型中國家庭裏父母與孩子之間的觀念差、關係的冰封。隨著火車一路隆隆向前，許多代際間的問題都因在火車的封閉環境內，平添喜劇的憂傷、帶淚的笑料。無論是多吃一塊紅燒肉，還是把火車臥鋪整理得如同家一般窗明几淨，母與子在影片裏的相處細節，總能讓人生出似曾相識的感覺。

　　相比之下，《緊急救援》的情感更為硬核。作為林超賢導演繼《紅海行動》之後再戰春節檔的作品，新片聚焦海上救援群體，將把“救撈人”的平凡英雄形象，以及他們在生死關頭的價值選擇一一推送到觀眾面前。

　　北京大學藝術學院教授李道新曾説，如果有人一年只看一兩次電影，他們多數會把這個機會留給春節檔——能否讓這些“很久不進影院”的觀眾成為中國電影的常客，考驗著中國故事的講述者。從這一層面看，一部以體育精神、家國情懷通達了幾代人，一部用喜劇的外殼捏住代際和解的“七寸”，另一部拆解人性光環，誰能讓銀幕下的觀眾多幾分感同身受，誰就有更大概率能成為今年的爆款。而這些影片能喚起多少情感共振、價值共鳴，也將直接關聯著中國電影的觀眾群體究竟有多大。

　　原創IP的格局與製作升級，折射著中國類型片市場的成熟度

　　曾幾何時，觀眾愛吐槽：“孫悟空”是春節檔最熟悉的老朋友。戲謔，無非源自觀眾對原創乏力與製作粗糙的頗多不滿。對比之下，今年的“唐探宇宙”“封神宇宙”卻是在期待裏登場。一彈一讚的背後，近年來國産原創IP的格局與製作升級，有目共睹。

　　2015年，陳思誠亮出王寶強與劉昊然這對帶著反差萌的搭檔，《唐人街探案》一齣場就成了當年的賀歲檔黑馬。2018年，第二部《唐人街探案2》首次以“國民喜劇”身份進駐春節檔，最終以近34億元的成績收官。續集不失手，原因就是主創對於這個國産IP有著深耕的野心，劇本在推理懸疑的垂直領域不斷下沉。第三部，偵探的戰場轉移到日本，第一部露出詭異笑容的張子楓，到底是不是終極高手Q，也終要揭開謎底。除了這些常駐陣容，妻夫木聰、長澤雅美、三浦友和、淺野忠信、染谷將太……導演企圖在推理愛好者之外，還要把日劇日影觀眾一網打盡。“數星星”算無遺策，也許很難有意外。

　　自《哪吒之魔童降世》稱霸去年影市並拿下超過50億元的總票房之後，國漫崛起便是青年觀眾對於院線片的一大寄望。同樣由光線主投的續作《姜子牙》背負厚望出場。這則故事發生在封神大戰之後，崑崙弟子姜子牙率領眾神戰勝狐妖，推翻了商王朝，即將受封為眾神之長。巔峰時刻，他因一時之過被貶下凡間。為重回崑崙，姜子牙踏上旅途，重新找尋自我，同時也發現了當年的真相……

　　跟《哪吒》《大聖歸來》一樣，《姜子牙》的劇情也走英雄的成長路線。更相似的命運在於，充滿了東方哲學、東方美學的故事，如何與世界電影工業化相生相契，考量著背後製作團隊的匠心與工業水準。

　　中國文藝評論家協會副主席尹鴻認為，“黏性”是IP電影受眾的一大特點。“一次值得稱道的製作，不僅能鞏固本片的票房市場，多少會影響觀眾的下一次購票行為。”首席記者 王彥