中國汽車市場正進入“微增長”的新常態。尋找新的行銷價值洼地，高效圈定高價值人群，與目標用戶深度溝通促成轉化，通過行銷效能的強力升級，成為突圍的關鍵。

　　這或許正是眾多汽車品牌輪番登陸新潮傳媒，借助社區電梯場景與中産家庭近距離溝通，挖掘社區流量的重要原因。

　　探索新價值洼地，覆蓋高凈值人群

　　傳統行銷方式老化，受眾關注率降低;線上流量成本越來越高，汽車品牌正陷入行銷低效的困境。如何找到新的行銷陣地?誰才是更具流量紅利、更有行銷效能、更能打動汽車目標用戶的平臺?

　　正在崛起的社區梯媒無疑很好的對位了汽車品牌的這一需求。根據報告，消費者對梯媒的接觸率增幅位列第二，在促進廣告銷售效果方面位列第一。尤其在中産人群的消費者中，電梯廣告的滲透率最為明顯。而這一類人群正是汽車的主要消費人群。通過新潮傳媒覆蓋的社區電梯電視，汽車品牌可以高效觸達高凈值人群。

　　同時，汽車作為家庭重要支出，需要成員共同決策。而社區電梯，是一家人每天出入的場景，成為汽車品牌影響家庭消費決策的第一場景。此外，新潮電梯電視全面豎屏，能帶來更專注的觀感體驗，幫助品牌快速打入用戶心智。目前正在霸屏全國多個城市的吉利星越，就以一支科技感炸裂的豎視頻，吸引受眾注意力，成功引領潮流。

　　流量更精準，開啟更精細化行銷

　　電梯媒體不僅能有效影響高凈值人群，同時，隨著近年來，數字技術對梯媒的賦能，引領梯媒朝著數字化方向，開啟了更精準的行銷新時代。新潮傳媒率先佈局電梯數字化場景，以“互聯網+科技”重置線下媒體。而在百度的技術加持下，在數據、演算法、智慧廣告分發等方面全面賦能新潮，開啟了更智慧、更精準的廣告行銷。

　　比如北京現代的廣告投放。北京現代在上海車展前夕，重磅推出第四代勝達，通過線上搜索過北京現代、車展關鍵詞的人群，圈定點位資源，直指核心人群。並通過新潮電梯電視深入家庭場景，以更低的成本深入決策易發送的社區家庭場景，充分發揮圈層影響作用。

　　資料來源於百度聚屏廣告

　　搶佔潛在市場，尋找新增長點

　　低迷態勢下，汽車行業是否還有哪些潛在市場?女性是中國消費市場不容小覷的力量，在購車人群中，女性佔比已接近30%。瞄準這場經濟新動向，汽車品牌紛紛推出針對女性消費者的産品，並通過社區電梯場景，精準觸達目標受眾。在今年女神節期間，捷豹就登陸新潮電梯電視，通過新時代女性工作與生活，閒散與專注，感性與理性等碰撞和對立面的展現，成功獲得新女性的身份認同。

　　隨著三四線城市經濟的崛起，對汽車消費需求猛增，未來2-3年欲購車用戶中，三線以下城市佔比達到77%，成為本輪消費升級的主要驅動力。新潮傳媒覆蓋全國100座城市的70萬部電梯電視，可以助力汽車品牌在夯實一二線城市基礎上，加強對三四線城市的開拓，贏得新一輪發展。近期，凱迪拉克就以一支酷炫、燃爆的豎視頻登陸新潮電梯電視，吸引消費者到義烏來燃。

　　“産品賣到家，廣告投新潮。”新潮傳媒佔據的龐大的資源量，領先的數字技術，以及佔據家庭消費決策的第一場景，使其成為眾多知名汽車品牌行銷的重要選擇，成為助力汽車品牌行銷制勝的流量利器。（作者：北國網）