國際在線汽車頻道消息：啟新未來，砥礪前行。1月22日，一汽-大眾企業品牌聯合大眾、奧迪、捷達三大産品品牌在線舉行2021一汽-大眾媒體溝通會，共話企業發展，展望2021年新征程。

  2020年初，面對突發的新冠疫情，一汽-大眾上下團結一心，進行科學防疫和復工復産雙統籌，帶動上下游産業鏈，在行業中率先復工復産。在中國乘用車市場銷量同比下滑的大環境下，全年實現累計終端銷量2161888輛（含進口車），同比增長1.5%。其中，大眾品牌終端銷售1280377輛，奧迪品牌終端銷售726288輛（含進口車），捷達品牌終端銷售155223輛。在生産端，一汽-大眾年産整車突破207萬輛，不僅成為2020年唯一一個産銷雙雙突破200萬輛的乘用車企業，更為中國汽車行業復蘇貢獻了重要力量。

一汽-大眾2020年第2,077,777輛整車在長春基地下線

  2020“創變”之年，一汽-大眾聚焦“戰略創變、經營創變、體系創變”，提升全體系運營效能。在數字化轉型方面，一汽-大眾積極推進管理數字化和産品數字化，打造了企業轉型升級的新樣板，引領行業轉型發展。在電動化轉型方面，一汽-大眾華南基地MEB智慧工廠順利投産，基於MLB evo平臺打造的C級豪華純電SUV--奧迪e-tron已在長春基地下線，大眾和奧迪的雙品牌電動化戰略落地，實現了一汽-大眾電動化産品戰略的進一步升級。

  強新馭變 一汽-大眾大眾品牌穩健務實啟新程

  2020年，得益於對潛力市場的深入洞察，以及全體員工攻堅克難的鬥志，一汽-大眾大眾品牌砥礪奮進，通過渠道建設、創新行銷、客戶直達三個維度賦能，取得了優異的市場表現，再次彰顯頭部合資品牌的競爭優勢——不僅多款車型取得細分市場銷量冠軍，更通過優化産品結構，使高端車型佔比不斷攀升，帶來了更優的單車産值和更高的客戶粘性。

速騰連續9年蟬聯A+級三廂車第一名

  在渠道建設方面，一汽-大眾大眾品牌不斷挖潛重點市場，推進渠道精益化管理，通過一城一策，多維分析，形成産品、渠道、政策多維組合的行銷策略，三級聯動驅動市場份額提升；並通過展廳升級，讓消費者充分享受到輕鬆選車、購車的樂趣。在創新行銷方面，通過行銷專案、直播帶貨、圈層行銷、口碑行銷等精準行銷和多維度的傳播創新，實現了業績和聲量的雙向提升。在客戶直達方面，一汽-大眾大眾品牌通過短視頻、直播、雲看車等多種數字化傳播方式，不斷豐富消費者觸點，滿足從潛客到保客的個性化體驗及流量轉化，打造品牌私域流量池，實現了客戶深度運營和多重價值挖掘。

  2021年，一汽-大眾大眾品牌將與經銷商夥伴繼續堅定推進“相生共贏3.0”戰略，穩健務實，乘勢共進，強新馭變，對客戶、經銷商與廠商相生共贏關係進行全面昇華，加速推進行銷變革。

  具體來説，在新品佈局方面，一汽-大眾大眾品牌將優化産品結構，驅動數字化轉型，在多個領域繼續發力，滿足新形勢下消費者的需求。其中，SUV領域將重磅推出全新B-SMV産品，填補一汽-大眾大眾品牌在大型SUV的市場空白。新能源領域將陸續推出ID.4 CROZZ和ID.6兩款MEB平臺純電動産品，開啟向新能源市場進軍的新時代。屆時，一汽-大眾大眾品牌的産品覆蓋度將提升至85%，達到行業領先水準，中高端、高附加值車型數量翻番，滿足用戶3-4代人的産品迭代需求，留住客戶15年以上，真正實現“一個品牌”滿足“一家人”。

MEB平臺首款純電SUV ID.4 CROZZ

  在品牌建設方面，一汽-大眾大眾品牌將聚焦“強新馭變”，圍繞“一個中心，強化客戶行銷；一個焦點，高品質銷售；一個基礎，強化渠道支持；一場攻堅戰，數字化轉型”四個方面開展工作，從産品、設計、新能源、創新、中國力量五方面開展品牌向上攻勢，強勢樹立大眾品牌高端中級的市場地位。

  守正創新 一汽-大眾奧迪品牌夯實高品質發展

  2020年，一汽-大眾奧迪在“創變”思想指引下，依託強大體系實力，圓滿踐行了“守正創新”的經營策略，以乘風破浪的姿態，持續夯實了高品質的發展表現，銷量同比增長5.4%，同時帶動奧迪品牌在華累計銷量成功突破660萬輛，成為國內第一個、且是唯一一個達到這一里程碑成就的豪華車品牌。

全新奧迪A6L獲2020年豪華C級轎車市場冠軍

  面對2020年嚴峻的市場形勢，一汽-大眾奧迪在積極防控疫情的基礎上，率先啟動全面復工，通過“穩渠道、穩生産、穩服務”等措施，快速夯實了應對疫情衝擊和市場挑戰的基礎體系，助力經銷商經營狀態和終端用戶體驗的持續穩固。在克服了疫情的衝擊之後，一汽-大眾奧迪依託在産品、行銷、銷售等維度的一系列創新，不僅為用戶帶來了更加多元化、個性化的産品選擇，同時也強化了奧迪品牌和用戶之間的情感連結，並帶動一汽-大眾奧迪新零售模式不斷深入，打造出高品質發展的堅實基礎。

  2021年，一汽-大眾奧迪將在坐擁豪華車市場最大規模用戶基盤的基礎上，制定“聚勢啟新”的經營策略，在帶動奧迪品牌行穩致遠的同時，更為豪華車市場的創新發展提供更多有益借鑒。

  具體來説，一汽-大眾奧迪將聚合廠商、品牌、産品、用戶等多維度勢能，在帶動全體系經銷商持續共生、共創、共贏的同時，依託四大品牌戰役，進一步強化奧迪品牌的整體感知。此外，一汽-大眾奧迪將攜多達33款重磅新品，打造更具競爭力的産品矩陣，給予消費者更加多元化、個性化的産品體驗。另一方面，一汽-大眾奧迪將以業務數字化，用戶數字化，産品數字化為重點，持續推進企業向數字化轉型，打造奧迪品牌面向未來、引領未來的長效發展機制。

  突破向新  一汽-大眾捷達品牌“四位一體”躍新程

  自2019年9月首款車型上市以來，捷達品牌經歷了“風雨征途、夙興夜寐、奏響凱歌”的發展歷程，在逆境中成功突圍，上市16個月，累計銷量21萬輛，成為中國汽車市場累計銷售過20萬最快的德係品牌、過去10年銷量增幅最快的新品牌、近十年來經濟型市場最優秀的新品牌之一。

  2021年，也是捷達品牌的“啟新”之年。在産品佈局方面，捷達品牌將加快新品上市速度，實現“年年出新，一年一小變，三年一大變”。其中，捷達VS5和VS7將推出“三十週年版”和“奧運冠軍版”，在外觀、內飾、科技配置等方面有大幅升級。未來，捷達品牌還將繼續引入全新車型，覆蓋更廣泛的市場。

捷達VS7樹立了合資中型SUV新標杆

  品牌建設方面，2021年捷達品牌將從“品牌飛躍、體系創新、銷量突圍、渠道賦能”四位一體發力，打造中國合資入門級汽車品牌新典範。

  其中，在品牌飛躍方面，捷達品牌將依託高質價比産品和有溫度、有穿透力的行銷，將品牌知名度目標提升至85%，品牌形象排名挺進TOP4。

  在體系創新方面，捷達品牌將堅持“三好樸素標準”，致力於給終端用戶帶來好的體驗、給經銷商帶來好的産出、給業務帶來好的效率。此外，捷達品牌還將通過創新行銷，聚焦“內容強銳度、傳播提效率、事件重爆破”，全面推進體系創新和品牌提升。

  在銷量突圍方面，捷達品牌將通過“大用戶市場突圍戰、局部市場突圍戰、觸點下沉突圍戰、保客裂變突圍戰”等四大戰役，助力銷量目標的實現。

  在渠道建設上，捷達品牌將繼續通過“快、穩、精”三步走的策略穩健發展，即：快速組建優秀經銷商隊伍；構建廠商客的三方共贏生態；進一步下沉渠道，優化與提升能力。

  集“創變”之力積蓄高品質發展勢能，以“啟新”之勢迎接新時代發展機遇。2021年，一汽-大眾即將迎來成立30週年。面對新發展機遇，一汽-大眾將以“啟新”為主題，三十而立、再起新局、深耕基礎、守正創新，積極踐行企業社會責任，展現優秀企業公民的責任與擔當；繼續加強合資合作，樹立中德友好合作典範；持續為用戶提供更多更好的産品和服務，在新一輪變革中繼續夯實領跑優勢，引領中國汽車行業持續走向高品質發展新階段。（圖片來源：一汽-大眾）