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聚焦2017山西世界酒博會:汾酒領奏中國白酒的國際化號角
2017-09-30 15:32:06  |  來源:東北新聞網  |  編輯:尹紅燕

  2017年9月28日,2017山西(汾陽?杏花村)世界酒文化博覽會在山西省汾陽市正式拉開帷幕。此次酒博會以“相約汾陽,品味世界清香”為主題,吸引了汾酒、茅臺、五糧液為代表的數百家國內外名酒企業齊聚。

  聚焦2017山西世界酒博會:汾酒領奏中國白酒的國際化號角

  山西省副省長王一新親臨現場

  汾酒集團作為此次酒博會的承辦方,通過極具中華文化特色的汾酒封藏大典活動,開啟了為期三天的世界酒博會大幕。

  你若親臨現場,定能清晰聽到汾酒聯合中國白酒企業集體吹響的國際化號角。

  封藏大典開啟國際化粉絲之舞

  9月28日上午,2017汾酒封藏大典在現場數千人、線上千萬人的見證下落下帷幕。

  臺上,央視名嘴阿邱的主持妙語如珠,引發陣陣掌聲;汾酒集團董事長李秋喜親自吟誦汾酒賦,讓我們感受到汾酒文化的洗禮;著名歌唱家石佔明、劉媛媛的精彩表演,讓人如癡如醉;企業家大佬金志國以320萬的天價競得一壇1987年的頭鍋原漿汾酒,燃動全場;國際著名導演賈樟柯含淚受贈2017頭鍋原漿汾酒,當他面對五壇分別刻有其代表作名稱的頭鍋原漿汾酒時,發出感慨“不是我將汾酒帶向世界,是我追隨著汾酒的足跡走向世界”,引來陣陣喝彩……

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  賈樟柯受贈頭鍋原漿現場

  台下,趕來參加封藏大典的汾酒粉絲團,已經輻射至海外。這些遠道而來的海外粉絲們,在汾酒工作人員的帶領下玩起了“Running汾互動遊戲”,通過尋找酒瓶、大象鼻子、品酒大賽等趣味活動,以最具“參與感”的方式了解了汾酒文化和白酒知識。而粉絲們的“一號導遊”汾酒股份公司總經理常建偉,則仔細詢問著每個海外粉絲們的品酒感受。

  就在封藏大典開始前的幾天,海外粉絲團中三位成員首次挑戰66度頭鍋原漿汾酒,他們拍下的小視頻已經在新媒體平臺廣為流傳。視頻裏,有人齜牙咧嘴、有人驚呼雀躍,引發了線上百萬人次關注。

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  常總與海外粉絲親切互動

  流程緊湊的封藏大典儀式進行時,綜藝紅人、法國資深美食達人安鬧鬧在現場多平臺同步直播了活動盛況,汾酒集團董事長李秋喜也出鏡互動,通過直播平臺推廣中國酒文化及汾酒文化,吸引了線上過千萬粉絲的關注。

  粉絲團擴大至海外、格外重視海外粉絲的體驗反饋、與國際網紅做直播互動……這些細節無不告訴人們,在2017山西世界酒博會的舞臺上,汾酒借機奏響了跨國經營粉絲的新樂章。

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  網絡紅人安鬧鬧現場直播

  汾酒探尋不一樣的國際化路徑

  近年來,培養核心用戶、收集用戶感知,讓“汾絲”全程參與並享受VIP待遇,感受汾酒的匠人精神及體驗精湛的工藝流程,已經成為汾酒每年封藏大典中的獨創環節,也是汾酒封藏大典與行業內其他大型活動的最大區別。

  以用戶為中心,通過與海外用戶的互動,帶動汾酒文化在海外酒友中的圈層化傳播,或許只是汾酒國際化戰略中的一種方式。

  整體來看,汾酒探尋的國際化路徑包括:迎合國際的産品設計、迎合國際消費需求,帶動産品國際化;不斷在國際化會議上展露身影,與世界知名藝術家充分連接,帶動文化國際化;甚至國際化生産,帶動國際化佈局。

  如果將汾酒近期在諸多國際場合發出的聲音連貫起來,汾酒的這一國際化路徑更顯清晰。

  聚焦2017山西世界酒博會:汾酒領奏中國白酒的國際化號角

  海外友人在封藏大典現場

  2017年9月21日,在西安舉辦的第7屆歐亞經濟論壇上,作為“一帶一路”倡議下的交流活動,青花汾酒、竹葉青酒以會議指定用酒的身份,完美展示了中國主場外交的待客之道,讓世界品味骨子裏的中國氣派、中國清香,並作為國禮獻給來賓;論壇上,更是舉辦“絲路傳承,香飄全球——讓世界看到骨子裏的中國”全球文化交流活動,並現場發佈“青花汾酒·徐冰藝術臻藏酒”,全球限量3999瓶。

  “俄羅斯將作為汾酒國際化首要陣地,並在當地建廠。”汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜在歐亞經濟論壇上接受媒體採訪時透露,汾酒國際化三年規劃已定!

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  2017歐亞經濟論壇現場

  事實上,在此前“南紹北汾論道嵩山”上,李秋喜的發言已經透出端倪:汾酒最早是被晉商帶往俄羅斯的,俄羅斯人稱汾酒為“中國人的伏特加”,汾酒是中國第一個走出國門的白酒。

  從幾天前的歐亞經濟論壇,到近期的汾酒封藏大典、世界酒博會,至此,汾酒國際化路徑的大致輪廓已經勾畫出來:一是品質標準國際化,“品質標準”與國際接軌;二是文化國際化,選擇與世界知名藝術家,推出主導産品“青花汾”和“竹葉青”的藝術定制酒;三是以國內舉辦的國際會議為主場,人邀進來,汾酒的文化和産品帶出去。

  正如汾酒集團總經理、汾酒股份公司董事長譚忠豹在2017山西(汾陽?杏花村)世界酒博會上所言:“這是中國酒文化對外交流的一次盛會,是世界目光看過來、中國酒業走出去的最佳契機。”