原標題：英國百年玩具店落戶王府井百貨

攝影/本報記者  汪震龍

　　通過半年的改造，王府井百貨大樓引入英國有255年曆史的哈姆雷斯（HAMLEYS）玩具店日前低調試營業，這家場景式玩具店，不僅為孩子們營造出多個生動的遊戲場景，也令成年人流連忘返。

　　昨天上午，北京青年報記者在王府井百貨大樓西配樓門口看到兩個醒目的英式風格電話亭，三米高的泰迪熊衛兵造型也顯示出濃郁的英倫風。這裡一至五層已經被改造成哈姆雷斯紅色主打色，除了可覆蓋0-12歲的各類玩具、服飾，店內還有成排的扭蛋機、室內旋轉木馬、互動遊戲、多個現場文創體驗等環節令顧客耳目一新。

　　北青報記者注意到，店內成年人比孩子還要多一些，由於該店有近5000款自營商品，相比較一般玩具店達到差異化經營效果，因此吸引了不少顧客駐足。

　　據了解，哈姆雷斯（Hamleys）號稱世界上最大的玩具店，這家1760年創立的玩具店每年吸引著500萬遊客。英國皇室也是這裡的“老顧客”——當現在的女王伊麗莎白二世還是個小女孩的時候，她的母親約克公爵夫人就經常帶她去Hamleys買玩具。很多好萊塢明星也是這家玩具店的常客。玩具店內，除了迪士尼玩偶、帕丁頓熊、hello kitty、小黃人、樂高等品牌，機器人、無線遙控玩具、視頻遊戲等電子産品也應有盡有。曾在英國留學的吳女士表示，哈姆雷斯玩具店的魅力不僅僅是妙趣橫生的玩具，店內的服務員總是親切地幫助顧客試玩各種玩具，即使你不購買任何商品，也能在這裡找回童年的樂趣。

　　百貨大樓相關負責人表示，作為62歲的老牌百貨店，在今年完成了從內到外的煥然一新。調整的不僅是空間，還有品牌，進行了優化、整合，創造新的業態組團概念。通過將全球超大的場景式玩具店與場景化銷售結合，實現不同業態間的優勢互補，完成北京市百貨大樓“更年輕、時尚、家庭化”的轉變。

　　（記者  李佳）