近幾年，“消費升級”一詞概括了各個行業的發展態勢，而消費主力轉向年輕化更是明顯趨勢，如何掌握一代消費者的心理成了各個品牌商的必修課，如何利用“代際行銷”更是全新消費時代下的討論熱點。對於新一代消費者而言，開始更重視産品品質與品牌魅力，而對於品牌而言，懂得審時度勢才能夠贏得消費者的歡心。

　　早在2015年，尼爾森的調查數據便開始指向代際對消費習慣、消費觀念的影響，並指出不同代際消費態度大不同。事實上，“代際行銷”的特點往往是將目標消費群體集中在一代人身上，在一代人的成長中烙印下品牌的印記，在消費者群體中實現“品牌年輕化”，這便要求品牌必須深刻理解一代人的興趣與愛好，並由此制定年輕化的産品與戰略。

　　所謂“代際行銷”，即是品牌專注對年輕一代消費者進行行銷推廣，品牌狀態始終保持年輕，不隨著消費者的年齡增長而增長，也不會跟隨某一代人的變化而變化，也就是“永葆青春式行銷”。在國內，貫徹“代際行銷”的品牌不乏少數，比如OPPO和vivo手機以多代言人的形式鋪設市場，可口可樂以歌詞瓶去收穫年輕人好感，這些策略在90後00後消費群體中都體現出了明顯的效用。

　　除此以外，更有品牌選擇聯合專業院校去實現品牌升級，提升品牌的專業度和學術性，以此去贏取年輕一代消費者的尊重與選擇。如2016年12月，作為發起單位之一，薇美姿聯合廣東省高校、科研院所、化粧品企業成立了廣東省化粧品學會，並當選為副理事長單位。

　　總體而言，“代際消費”是一種有嚴重的區域差異、代際差異、人群差異的現象，高品質産品也因代際不同而定義不同，在消費升級的商業環境中，品牌更應懂得審時度勢，精準定位消費者，深化行銷策略。