2017年,在國家旅遊局的精心指導和江西省委、省政府和正確領導下,江西省旅遊系統以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,緊緊圍繞打響“江西風景獨好” 和“廬山天下悠、三清天下秀、龍虎天下絕”旅遊品牌形象,不斷創新推廣行銷方式,積極開展旅遊行銷和節事活動,大力拓展旅遊客源市場,全面完成全年工作任務。2017年全省接待總人數57253.52萬人次,旅遊總收入6435.09億元,同比分別增長21.57%和28.87%。
(一)認真開展旅遊形象宣傳,不斷提升“江西風景獨好”品牌影響力
一是加大平面媒體宣傳力度。全年江西旅遊形象宣傳廣告登錄央視《朝聞天下》等重點欄目,宣傳覆蓋全年早、中、晚三個時段,直接影響超過8億電視觀眾人群。在北京首都機場和在北京公交巴士上投放“江西風景獨好”旅遊系列宣傳廣告;在南昌至北京高速動車組列車G488上進行“江西旅遊號”冠名宣傳;在太原機場、石家莊機場、南昌昌北機場等地展示宣傳江西旅遊風光;攝製《乘著高鐵遊中國·江西篇》微紀錄片,在高鐵復興號和滬昆沿線高鐵列車及華中高鐵主流媒體《商旅時代》雜誌上投放江西旅遊廣告;編印發行《旅遊畫刊》雜誌12期,向省內外遊客、全省旅遊行業和四星級旅遊飯店客房贈閱共達30多萬份;在省內五星級酒店和國際品牌酒店客房投放《江西鄉村旅遊指南》,面向高端商務人士重點宣傳鄉村旅遊産品;編制完成《江西旅遊AR手繪地圖》和《江西自駕遊手冊》、《江西自助遊手冊》,全方位展示江西精華旅遊産品;組織開展“縣委書記談旅遊”系列文章收集,編輯成冊供各地交流學習。全省各設區市也都在中央電視臺和主要客源地的平面媒體上投放了當地旅遊形象廣告,取得了較好的宣傳成效。
二是拓展網絡宣傳渠道。舉辦“第九屆全國網絡媒體江西遊”活動,全國80余家網絡媒體赴江西各地采風採訪,把江西的獨“好”風景傳遞給全國乃至全世界的網民。江西旅遊網、江西紅色旅遊網、贛遊通(B2B)土驢網(B2C)APP5月份正式上線,首次建立了我省省級旅遊網上宣傳行銷服務網絡平臺,為旅遊市場拓展開通了新的重要渠道。贛州市推出贛州智慧旅遊APP2.0升級版本,發揮更大“一機在手,遊遍贛州”旅遊宣傳及服務作用。吉安市完成智慧旅遊平臺和旅遊電商服務平臺(APP)建設,並選擇部分有條件的單位,開展智慧景區、智慧酒店、智慧旅行社、智慧旅遊服務商的示範試點工作。鷹潭市深入推進“智慧景區”建設,著力打造全域旅遊平臺,首個窄帶物聯網智慧停車場和“智慧竹筏”在龍虎山景區投入使用。新餘市加強智慧旅遊行銷系統建設,強化新媒體行銷。上饒市與騰訊旅遊合作全程直播宣傳在婺源思溪延村舉辦的大型跨國婚禮,超百萬網民點擊觀看。
三是加強自媒體建設。“江西風景獨好”微信2017年發表推文近800篇,其中閱讀量10萬+推文兩篇,周排名影響力獲得一次全國第一名,平均排名在全國省級旅遊官方微信前十名;“過大年”系列微信、國慶系列微信等,被省內多家主流媒體轉載;開展《走遍江西100縣》系列微信專題欄目,全面覆蓋江西境內地區。組織全省各市(縣區)旅發委在騰訊開通入駐企鵝號。“江西風景獨好”微博第一季度獲得由人民日報評選的“江西十大政務微博”稱號。上饒市打造“上饒旅遊網”“上饒旅遊微信”“上饒旅遊頭條號”“大美上饒旅遊微博號”等自媒體,加強旅遊媒體宣傳矩陣及信息化團隊建設。宜春市認證開通今日頭條、新浪、搜狐、鳳凰、網易、騰訊新聞等信息投稿渠道,拓展了網絡宜春旅遊新聞的傳播量。
(二)廣泛開展形式多樣的旅遊推廣活動,全面拓展旅遊客源市場
1. 發力入境旅遊市場。
一是開展江西旅遊香港推介系列活動。今年6月,在香港舉辦“江西風景獨好”(香港)旅遊推介暨項目招商會,劉奇省長親自出席大會並致辭推介江西,引起贛港各界和國內外知名媒體的廣泛關注。會上,省旅遊集團與贛州三百山旅遊公司、香港旅遊企業簽訂合作協議,成立“江西旅遊(港澳)推廣中心”,與香港有關旅遊機構合作組建“江西旅遊聯盟(港澳)”,註冊並建設繁體版“江西旅遊資訊網站”。同時,“香港青少年紅色之旅江西行2017”活動、“同飲一江水 贛港一家親”港澳旅行社及媒體東江源踩線活動相繼舉辦,促進了贛港兩地旅遊交流合作。
二是開展對歐美旅遊行銷活動。積極參與國家旅遊局組織的“萬里茶道”歐洲旅遊推廣,組織鉛山和婺源篁嶺景區赴俄羅斯、瑞典、丹麥等國家開展境外推廣活動;赴美國參加2017中美旅遊高層對話活動,推介江西旅遊;組織三清山、龍虎山兩個世界遺産景區赴美國、加拿大參加“美麗中國——世界遺産”北美旅遊推廣活動;組織贛州、撫州市赴澳大利亞、新西蘭開展旅遊宣傳促銷;接待意大利旅行商及媒體江西考察團,推動江西風景進入更多國外旅行商的視野和國外媒體的鏡頭;會同有關部門對入境旅遊包機實施獎勵,2017年對中美洲際航班旅遊包機客源市場培育及行銷給予補貼。撫州市進一步拓展日本、韓國、東南亞及絲綢之路沿線國家、歐洲、北美等客源市場,入境旅遊接待增幅超過120%;撫州市黎川縣在韓國舉辦的文化旅遊推介會,吸引800余名韓國遊客來撫州探古訪幽,觀光休閒。
2. 深拓國內旅遊市場。
一是積極實施“引客入贛”計劃。出臺《關於赴周邊省引客入贛旅遊合作系列座談會方案》,于2017年8—12月,由省旅發委領導帶隊分批赴江西主要客源省份——湖南、貴州、湖北、浙江、福建、廣東、山東、吉林、安徽等地,開展“引客入贛”旅遊合作推介會暨座談會,既推介江西旅遊資源,又走出去主動學習各地旅遊發展優秀做法,加強省際間、旅行社和景區間聯合宣傳推廣力度,併為旅遊企業合作穿針引線,簽訂了一批務實的旅遊合作協議。
二是積極開展航空和高鐵、高速旅遊行銷。省旅發委與省機場集團建立戰略合作關係,8月在南昌舉辦江西旅遊+民航融合發展洽談會,出臺優惠政策大力支持昌北國際機場衝千萬人次,強力吸引省內外航空遊客,僅國慶期間昌北機場運輸旅客同比增長就達78%。11月,我委在上海虹橋火車站舉行“乘著高鐵遊中國”微紀錄片江西篇首發儀式並在G1375次高鐵上舉行“江西風景獨好”旅遊互動活動。南昌、九江、景德鎮、撫州四市聯合在安徽舉辦“我坐高鐵來串門”旅遊行銷活動。上饒市借三清山機場通航之勢,舉辦2017“高鐵樞紐、大美上饒”之“山水啟航,飛約上饒”系列旅遊專場推介會,並舉辦“高鐵萬里行”最美鄉村系列推廣活動。景德鎮市在青島、寧波舉辦“旅遊+航空”推介會。贛州市舉辦“5.17自駕遊·粵港澳出發日——萬車贛州行”大型自駕活動及“廣東出發·駕享贛州”系列活動,組織自駕團隊遊客上萬人。
三是積極實施旅遊惠民政策。為助力昌北機場衝千萬人才,組織全省5A級旅遊景區、部分重點4A級旅遊景區出臺優惠政策,從9月至年底,對境外遊客憑國外護照(通行證)和南昌昌北機場航班機票(登機牌)一週內免大門票;對省外遊客憑身份證和南昌昌北機場航班機票(登機牌)一週內大門票5折優惠。大力支持江西省旅遊集團聯合建行江西省分行,聯動仙女湖、明月山等全省28家旅遊景區開展2017“江西風景獨好”旅遊惠民活動,景區門票“兩人同行一人免單”,讓旅遊發展成果惠及於民。九江市舉辦“迎新春返鄉市民春節團圓遊”惠民主題活動,全市40多家景區給予九江市民“憑九江地區身份證及2016年12月1日至2017年1月27日期間的返鄉交通憑證(市外返鄉汽車票、火車票、飛機票),與最多五位家人同時享受景區景點門票優惠”的優惠政策。贛州市面向全球發行200元一張的贛州旅遊年卡,讓贛州市民和外地遊客享受超級惠民福利。吉安市面向全市發行吉安旅遊惠民卡,僅需100元就可一年內不限次數遊覽井岡山、安福武功山等市內主要景區。
四是積極參與國內重要旅遊展會。2017年,我委積極組團參加海峽博覽會、北京國際旅遊博覽會、中部六省推介會、國際旅交會、海南休閒旅遊博覽會等旅遊展會十余場,在2017北京國際旅博覽會上獲最佳旅行目的地獎、最佳展臺獎,在2017中國國際旅交會獲最佳組織獎和最佳展臺獎。
(三)精心舉辦大型旅遊節事活動,力創江西特色旅遊節慶品牌。
一是隆重舉辦中國紅色旅遊博覽會。為深入貫徹黨的十九大精神,慶祝秋收起義、八一起義、井岡山革命根據地創建90週年,在國家旅遊局和全國紅辦的指導下,11月在南昌舉辦中國紅色旅遊發展聯盟成立儀式暨2017中國(江西)紅色旅遊博覽會。全國24個省(自治區、直轄市)旅遊發展委員會、旅遊局共同發起成立的中國紅色旅遊推廣聯盟,紅博會期間吸引了10余萬市民參觀,在網絡上颳起一陣紅色旅遊風,江西風景獨好官方微博以“2017江西紅博會”為話題,發表江西紅色旅遊相關信息,此話題熱度實時排名旅遊榜第三名,閱讀量近80萬;還評選出2017江西十大紅色旅遊目的地、2017江西十大最佳紅色旅遊導遊員、2017江西十大旅遊名小吃、2017江西十大最佳誠信旅行社、2017江西十大最佳誠信旅遊飯店、2017江西十大最佳誠信旅遊餐飲企業、2017江西十大紅色旅遊商品、2017十大遊客喜愛的紅色旅遊歌曲等,進一步挖掘紅色資源,弘揚紅色文化,傳承紅色基因。
二是精心舉辦中國旅遊日江西分會場活動。我委分別與南昌大學、江西省機場集團、江西日報社、江西廣播電視臺簽署合作(框架)協議,省旅遊集團分別與南昌大學、海南太美航空公司、江西省機場集團簽署合作協議,南昌萬達樂園與滕王閣景區簽署“景景聯合”協議。全省各地各景區同步舉辦中國旅遊日相關活動。
三是與設區市政府聯合主辦旅遊活動。與上饒市政府聯合舉辦了“全民誦讀《可愛的中國》大型旅遊宣傳推廣活動”,百萬學生、市民齊誦《可愛的中國》的震撼場景,進一步提升人們愛家鄉愛祖國的家國情懷。與撫州市政府聯合舉辦首屆湯顯祖國際旅遊美食節暨莎士比亞啤酒節,吸引了來自英國、西班牙以及“一帶一路”沿線等16個國家和地區的美食餐飲企業參加,接待國外遊客達3000余人次。與鷹潭市政府、新浪網聯合主辦2017金足跡旅遊峰會,國內外資深旅遊專家學者、眾多知名景區代表和新聞媒體等近300人,共同探討移動互聯時代下如何講好目的地旅遊故事。
四是大力支持並宣傳報道各地市特色節慶活動。 2017贛州旅遊産業博覽會暨贛南臍橙採摘旅遊季活動、景德鎮(北京)國際陶瓷文化旅遊節、萍鄉鄉村旅遊節、第七屆廬陵文化旅遊節、第八屆井岡山杜鵑花節、首屆三清山王者榮耀電子競技比賽、2017余幹中國·鄱陽湖開湖民俗文化旅遊節、新餘凱光鬱金香文化節、宜春明月山月亮文化節、首屆銅鼓(泛湘鄂贛)全國自行車邀請賽、南昌梅嶺伶倫音樂節、鳳凰溝草地音樂節、大覺山漂流節、龍南旅遊文化節等節慶活動豐富了江西旅遊市場,達到了通過節會漲人氣、提名氣、增財氣的效果。
同時,認真配合做好黨的十九大精神和全省旅遊發展大會、紅博會、全域旅遊、鄉村旅遊、廁所革命等重大會議、重點活動和重要工作的宣傳工作,講好江西旅遊故事,傳播江西旅遊好聲音。(文章來源 江西省旅遊發展委員會)