山西俗稱“中華文明的搖籃”，在這塊古老的土地上曾經留下從人類洪荒時代到文明時代、工業時代、信息時代的種種印記。這裡有著全國知名的旅遊資源，人文薈萃、山河壯美。

　　為使山西旅遊産品逐步國際化、産業化和全域化，讓更多人感受到山西的文化旅遊魅力，11月23日，由山西省文化和旅遊廳舉辦的“華夏古文明·山西好風光”全球探秘計劃正式啟動。

　　隨著我國社會主要矛盾的轉化，旅遊業在經濟社會發展中的地位更加凸顯。我國旅遊産業對國民經濟綜合貢獻和社會就業綜合貢獻均超過10%，高於世界平均水準。

　　旅遊業也已經成為山西省經濟轉型發展的新引擎、新支柱，2017年，山西省實現旅遊總收入5360.21億元，同比增長26.21%，旅遊收入佔GDP比重不斷提升，旅遊業已經成為山西最具活力的産業，受到了前所未有的重視。山西省將以推動文旅深度融合為基本路徑，做強五台山、雲岡石窟、平遙古城三大品牌，隆起黃河、長城、太行三大板塊，完善大運黃金旅遊廊道，構建全省域旅遊發展“331”新格局。此次“華夏古文明·山西好風光”全球探秘計劃活動分別以“黃河”、“長城”、“太行”為主線，展開山西文化的深度體驗，也正是這一發展戰略的生動體現。

　　知名旅遊目的地的打造不僅需要好的旅遊資源，精準有效的旅遊行銷方式同樣不可或缺。此次活動聚焦新媒體，是旅遊行銷的一次積極嘗試。通過2018“華夏古文明·山西好風光”全球探秘計劃，深度挖掘山西旅遊精彩內容，利用微信、微博、抖音等直達用戶的線上社交平臺，以多樣化形式呈現山西旅遊特色，塑造山西旅遊目的地文化品牌，提升品牌知名度及辨識度。

　　此次“華夏古文明·山西好風光”全球探秘計劃將持續四天三晚，聚集抖音達人、知名模特、網紅博主、百萬粉絲旅遊達人、傳統媒體、文史研究者、插畫師等來自12大不同領域、輻射千萬粉絲群體的39位驗客達人，將一起走進山西，感受山西文化，探秘最山西的特色玩法。

　　全球探秘計劃啟動後，39位驗客達人將兵分三路，分別以“黃河”、“長城”、“太行”為主線進行深度探索體驗，並通過社交媒體、OTA、旅遊頻道、門戶信息網站等多種傳播渠道，以音頻、視頻、圖文、手繪等多樣化形式分享山西旅遊的深度玩法。

　　此次活動通過體驗式行銷和立體化傳播實現山西旅遊文化的系統性挖掘，助力“華夏古文明·山西好風光”這一品牌的深度傳播，全方位提升山西優質旅遊、文化旅遊品牌形象，推動山西全域旅遊示範區建設，打造成為國際知名的旅遊目的地。