河南日報客戶端記者 王雪娜

　　今年春節假期，洛陽市文旅市場持續火熱，迎來新春“開門紅”。

　　2月17日，記者從洛陽市文化廣電和旅遊局獲悉，春節假期，洛陽市共接待遊客1113.53萬人次，旅遊總收入82.93億元，同比2019年分別增長280.54%和345.36%，同比2023年分別增長87.51%和156.88%。其中，老君山、龍門石窟雙雙上榜春節全國駕車出遊十大熱門景區；OTA平臺省外遊客佔比首次超過80%，80後、90後遊客佔比超過75%。

　　新業態、新模式、新供給加快涌現，商旅出行需求集中釋放。如何進一步激發文旅消費的新動能？記者進行實地探訪。

　　場景一：

　　漢服粧造體驗

　　“三位數”享受漢服、粧造、拍照“三件套”

　　2月18日，春節假期後首個工作日，被譽為“中原渡口”的洛邑古城景區仍是遊人如織。古塔下、小橋上，隨處可見穿著漢服的遊客，仿佛夢回漢唐。

　　作為洛陽漢服“網紅打卡地”，洛邑古城裏唐朝樂舞表演美輪美奐，非遺産品琳琅滿目。穿漢服，來一場古風國潮的穿越，成為遊客們“打卡”洛陽的重要內容。

　　春節期間，國風國潮“熱”力十足。洛邑古城國風唐潮樂舞上線，神龍飛舞、古風遊園，每日近20場精彩節目表演將遊、玩、吃、住、購融為一體，帶動春節文旅消費熱。

　　▲洛邑古城 段萬卿 攝

　　“春節假期，早上8點開門，晚上11點下班，忙起來經常錯過飯點。”景區周邊，“漢服一條街”熙熙攘攘，璟秀漢服體驗店內人頭攢動。店主全璞告訴記者，“這幾年，洛陽文旅‘出圈’，漢服體驗幾乎無淡季。假期結束了，但漢服店生意依然火爆。”

　　漢服作為古代傳統服飾文化的代表，在青年群體中實現“破圈式”流行。

　　今年春節，不少年輕人奔赴洛陽，穿漢服、做“公主”，感受國潮民俗，迎春送福。漢服商家抓住春節消費熱點提前佈局，通過直播、朋友圈發文等多種形式線上預售，預測春節期間銷量，應對客流高峰。

　　“春節期間，前來體驗的客人甚至需要排隊等候上粧。”全璞説，挑選服裝、化粧，再加上造型，網上團購兒童套餐49元、99元，成人159 元、169元、199元。

　　物美價廉的服務受到年輕人的追捧，漢服店人氣越來越旺。經過化粧師精心打造，體驗者完成華麗“變身”，走下化粧臺，不少遊客第一時間拍照分享“爆改”成果。

　　場景二：

　　沉浸式演藝一秒“穿越”

　　大河薈“尋跡洛神”、國潮非遺市集投壺射箭

　　春節假期，全國的文旅消費熱情被點燃。數據顯示，多地在大年初一迎來遊客高峰，河北、河南、山東、山西四省，在假期首日的旅遊訂單同比增幅均超15倍，其中洛陽各景點門票訂單更是同比增長35倍。

　　從曹植的詩篇出發，引申到講述洛陽城的神韻……作為我國首部數字行浸演藝，洛陽大河薈推出的《尋跡洛神賦》，立足河洛文化，以史作骨、人文為脈，運用AR、VR數字科技等創意手法，帶領遊客開啟一場關於洛陽的千年尋跡之旅。

　　“河圖洛書”“洛神賦”“龍門世遺”“翰墨流觴”和“古今共鳴”，一步一景，觀演者沉浸式體驗“尋跡洛神”、“龍門世遺”；體驗身處茂林修竹、亭臺樓閣，觀看司馬光伏案、李白舞劍、嵇康撫琴等，一秒穿越歷史。

　　新國潮沉浸遊，也帶動文旅消費不斷攀升。大河薈新春國潮非遺市集活動，投壺、射箭、象棋等非遺遊樂項目現場“圈粉”。

　　春節期間，《尋跡洛神賦》由原來的每天一到兩場，增加到一天六場，但仍然一票難求。8天春節假期，購票人數達到2.5萬人，成為遊洛陽必看的演出之一。

　　新場景、新業態、新模式成為消費市場新增長點。

　　據悉，春節假期，洛陽開展“穿越盛唐洛陽年”2024迎春消費季活動，推出“公主餐”“武皇盛宴”等沉浸式餐飲消費活動25項，打造趣味性、互動性、科技性的消費新場景。

　　西工小街“國貨大拜年”推廣國貨、非遺、美食；伊濱區開展第三屆鋼制傢具博覽會，持續促進外貿優品轉內銷；洛龍區依託環開元湖商圈開展“嗨購洛龍·寵粉不停”促消費活動；欒川縣發揮旅遊資源優勢開展“龍行龘龘在欒川·老君山下過大年”等活動，為消費者假日休閒購物提供更多好去處。

　　場景三：

　　“穿越盛唐洛陽年”

　　天街新春盛會再現“盛陳百戲”

　　春節假期，洛陽市以“穿越盛唐洛陽年”為主題，推出“夢回神都、多彩洛陽、神都燈宴、冰雪狂歡”等6大系列29項活動，打造了一批文旅消費新場景。

　　“神都迎春·宮裏過年”活動以“宮裏過大年”為主題，以“開城”“上朝”“觀燈”為遊線，帶遊客穿越千年享國風文化盛宴；“天街奇幻夜 神都洛陽年”新春盛會、牡丹閣千燈節迎春燈會、王城新春遊園會暨迎春燈會等新春廟會、遊園會熱鬧舉辦，讓遊客在多彩活動中尋覓傳統年俗。

　　其中，“天街奇幻夜·神都洛陽年”天街新春盛會推出“洛陽年十禮”神都新春盛會、“神都萬來朝”沉浸互動巡演、“神都奇幻夜”燈火夜遊狂歡、“洛陽尚食局”絲路萬國及洛陽美食體驗展四大主題活動，再現“盛陳百戲”，帶市民、遊客感受古人過年的熱鬧禮俗氛圍。

　　造福運、寄財旺、畫霓裳、食百味、舞民俗、猜燈謎、鬥詩會、耍百戲、驅儺儀、賽百技是古人過年期間最重要的十件禮俗。天街新春盛會通過古裝演藝、互動體驗、娛樂遊戲等形式還原傳統佳節的繁華景象，帶市民遊客感受古人過年的熱鬧禮俗氛圍。

　　白天，從百人巡遊步進式演藝到劇情式互動表演，從國風戲曲到國潮舞蹈，《夢回天街》《天街巡遊》《牡丹花神舞》《天街問禮》......全天近40場國風演藝輪番上演；在夜間，天街唐風電音節精彩上演，看詩仙李白打碟、聽動感鼓點的國潮舞曲、跳獨具特色的“唐迪”舞步，開啟一場沉浸式國潮狂歡體驗。

　　不僅如此，置身於天街盛景之中，化身為“天街不良探”，收集牡丹花幣，爭奪不良帥之位。《神都不良探》沉浸式劇本遊戲，解鎖古都文化密碼。

　　探訪中，記者了解到，“天街奇幻夜·神都洛陽年”天街新春盛會將持續至2月24日。

　　場景四：

　　沉浸式夜遊點亮新“夜”態

　　世界最大“牡丹燈皇”亮相洛陽、

　　《神都燈宴》感受霓虹燈海

　　“賞牡丹燈皇，遊牡丹仙閣，許新年宏願。”2月13日、14日，央視《新聞聯播》《晚間新聞》《財經頻道》《今日環球》等多欄目報道洛陽牡丹閣迎春燈會千燈節：“牡丹燈會點亮夜色，為新春添彩。”

　　本屆千燈節由洛陽文化旅遊投資集團有限公司、河南大河文化發展有限公司、成都日報錦觀傳媒有限公司聯合主辦，以“神都千燈薈，點亮洛陽城”為主題，促進夜間消費。

　　從吉尼斯世界紀錄最大牡丹花燈，到3000株牡丹鮮花冬日盛放……春節期間，千燈節圍繞洛陽文化符號牡丹創作《盛世花·千燈韻》系列綵燈，牡丹鮮花與綵燈牡丹、光影牡丹融為一體，完美呈現“白天賞花，夜晚觀燈”的神都新春牡丹之旅。

　　據悉，2月9日至24日，千燈節現場舉辦“洛神、武皇、牡丹仙子”大型實景秀演出《神皇會》新春祈福國風夜遊，為市民、遊客送上多項新年消費福利，掀起“吃、喝、玩、樂、購”新潮流。

　　結束春節假期，仍有“燈海”等待遊客“打卡”。《神都燈宴》為期37天，從2月2日開啟，持續到3月11日結束。

　　《神都燈宴》以洛陽春節“祈福”、“賜福”、“送福”的“福文化”為主線貫穿，每晚包括《天宮賜福迎賓禮》《仙女飛天秀》《洛神賦》《天宮密盒》《十二花神》《潮燃燈會嘉年華》等在內的15場演出；“福祿壽喜財神”為遊客送上新春禮物。

　　彩鳳淩空展翅、周邊百鳥圍繞，恢弘華美的燈景倒影在環形水池中，形成雙鳳傲意的視覺奇觀。《神都燈宴》位於伊濱區倒盞村景區，《洛神飛歌》《神龍送福》，長達150米，在15米高空展現神都千載建築藝術精粹的《神都勝境》，展現國家級非遺瑰寶洛陽宮燈的《宮燈夜秀》……移步換景，點亮夜經濟。