原標題：中國品牌日裏講述重慶品牌故事 鍛造“金字招牌” 重慶還該做些啥

　　5月10日，第二個中國品牌日，首屆中國品牌博覽會在上海舉行。

　　重慶派出了一支龐大的參會隊伍：市政府相關領導親自帶隊，市經信委、農委、商務委、質監局等相關委辦局悉數出席，機電集團、三峰環保、海扶醫療等多達17家重慶知名品牌代表企業參加。

　　一個行業會議為啥能讓重慶如此“興師動眾”？“我市越來越多的企業已經感受到了品牌的價值。”此次會議重慶團的組織者、市發改委相關負責人説，大家都想進一步學習其他省市更加先進的做法。

　　“企業要贏得市場，或者要想獲得超額利潤，都只能靠品牌”

　　品牌到底有怎樣的價值，讓我們先來看看山城手錶的品牌故事。

　　上世紀80年代，我市通過跨地區橫向聯合，形成以重慶為中心的西南鐘錶生産聯合體，員工總數上萬人。山城手錶，由此成為與上海的上海牌、天津的海鷗牌齊名的國産三大名錶之一。

　　但到了80年代中後期，山城手錶産銷量急劇下滑，2002年2月，市一中院宣佈重慶鐘錶公司破産，2005年5月，公司破産，財産整體拍賣。

　　産品退市，但家喻戶曉的品牌，依然是一筆巨大的無形資産。怎樣才能讓它重新煥發光彩？2011年，我市把目光瞄向了香港精密鐘錶廠。此前，這位業界大佬已經在香港和深圳做了幾十年電子錶。隨著手機等新的計時工具的誕生，電子錶市場衰微，可把玩、可傳世的機械錶，再度受寵。

　　雙方一拍即合，香港精密鐘錶廠從重慶聯交所購得山城手錶品牌，2014年，廠房在墊江奠基。品牌很快展現出市場號召力，2016年在解放碑的一次展銷會上，在30多個參展品牌中錄得單價第一、銷量第二的成績。今年4月中旬，它獲得德國天文臺認證，品牌知名度更是從國內走向國際。

　　外地企業來渝盤活本土品牌，但不少重慶本地企業，卻沒有認識到品牌的重要性，或者缺乏能力和方法用品牌的力量去贏得市場。

　　城口雞鳴茶葉，市級非物質文化遺産，曾在清乾隆年間作為皇室貢品，此後還入選了中國十大名茶目錄。不過，“雞鳴”品牌至今沒有唱響，城口每年出産40噸雞鳴茶葉，超過三分之二用於貼牌，自有品牌的産品無論是銷量還是價格均乏善可陳。

　　“品牌是企業形象的最終呈現。産品極其豐盛的時代，企業要贏得市場，或者要想獲得超額利潤，都只能靠品牌。從宏觀角度講，品牌的多少是衡量區域經濟發展水準的主要指標之一。”市委研究室經濟二處副處長李世貴表示。

　　鍛造“金字招牌”的關鍵在於品質和創新

　　品牌很重要，但與發達省市比較，重慶的知名品牌還太少。

　　市質監局質管處副處長李天春介紹，“十二五”時期，我市共培育重慶名牌産品1035個，比“十一五”增長了47.44%。不過，我國現存百年品牌共434個，重慶只有7個；2017年全球最具品牌價值500強中，重慶無一品牌入選，而北京市有29家品牌上榜，廣東省、上海市分別上榜10家和6家，四川省也有一家上榜。

　　重慶為啥缺品牌？主要原因是不少企業對品牌培育的方法和路徑認識不到位。4月下旬，重慶市農産品加工業品牌建設與宣傳扶助行動啟動會召開。重慶日報記者現場採訪了多名企業家，聽到了關於品牌建設最多的聲音，是品牌的宣傳和推介。“做品牌，就是要多花錢投廣告。”一企業負責人認為。

　　不過，投廣告只是品牌行銷手段之一。山東秦池酒業曾砸下重金，連續兩年成為央視標王，名聲大振，而“永遠的綠色，永遠的秦池”這一廣告語也因此廣為人知。但兩年後，秦池酒卻因“勾兌門”事件一蹶不振，走向沒落。

　　市質監局質管處處長江東彬認為，鍛造“金字招牌”，最基礎的問題是提升産品品質，拋開品質談品牌，口號再響亮，都是無本之木。

　　他舉例説，上個世紀90年代末至本世紀初，重慶摩托車産銷量連續多年位居全國榜首，2002年達到頂峰，産銷量佔國內市場的2/3，佔出口市場的1/2。重慶摩托，一時成為中國摩托的代名詞。

　　不過，由於不注重從品質提升的層面鍛造品牌，2003年，重慶摩托車産業急轉直下，當年即出現全行業虧損。此後10餘年，再也未能扭轉頹勢。

　　除了品質，創新也是品牌培育的關鍵。重慶工業界曾流傳著一個關於重慶三峽電扇品質的經典故事：有個學生出國留學，家裏的電扇忘了關，一年後他回到家，發現電扇竟然還在轉。記者前不久走訪這家企業發現，其車間大門緊閉，空無一人，據稱已經陷入半停産。品質好，為啥還是“打不走”？

　　“美的、格力年年都推出新款式，但三峽電扇始終都是老樣子，消費者對品質的理解，其實早已超出了‘結實耐用’的範疇。”重慶工商大學教授王鳴劍認為，缺乏創新，是三峽電扇品牌沒落的關鍵問題。

　　“品牌是企業最終呈現出來的一個靜態的結果，但它的背後往往是洶湧澎湃的企業管理運營活動，是企業持續不斷的自我革命。”李世貴把企業創新活動比喻為自我革命，他認為，創新的本義是以市場為導向，以技術、管理、組織和商業模式對生産要素進行重組，不同的企業應該選擇不同的創新著力點和突破口，以點及面，層層擴大，逐漸塑造品牌的專屬性。

　　到2020年，我市將構建起完備的品牌體系

　　越來越多的企業認識到了品牌的重要性，而我市的相關部門，早已實施了具體的品牌培育方案。

　　商標是品牌的法律基礎。2010年，我市出臺了相關的商標獎勵補助辦法。企業的品牌推廣、行銷等品牌建設，都會得到相應的獎勵和扶持。

　　近年來，我市113件馳名商標品牌、127件地理標誌商標品牌的權利人，累計獲得1.2億元政府獎勵。

　　2009年，我市又設立市長品質管理獎，目前已經累計評選出長安汽車、力帆實業等24家市長品質管理獎企業，以及詩仙太白、建峰化工等15家提名獎企業。該獎項的評選，讓我市“以品質促品牌發展”的氛圍更加濃厚。

　　還是以摩托車行業為例，鑫源摩托在轉型做微耕機後，每個月都要舉行一次儀式，讓工人現場砸毀不合格的農機配件，每個月都要對上游300余家供應商的來件品質進行排位，後10名將受邀參加品質整改現場會，目睹現場銷毀不合格産品的全過程。

　　市農委農機綜合處副處長劉明介紹，由於重視品質，整體轉型做微耕機的“重慶摩幫”，目前已經打造出“重慶微耕機”這一響噹噹的區域企業集合品牌。據他估計，目前全國每10台微耕機中，有7台是“重慶造”；每5台出口的內燃機動力微耕機，有4台産自重慶。

　　創新方面，以市長品質管理獎的評選為契機，長安汽車創立“五國九地”全球研發體系，用科技實力征服客戶贏得市場，用創新型的産品提升品牌美譽度，目前已經成為産銷量最大的國産汽車品牌。

　　重慶力帆，在轉型生産汽車後，引入卓越績效管理等多种先進的品質管理方法，並建立完善的供應鏈品質管理體系。從2013年至今，力帆已經連續4年成為俄羅斯市場銷量最大的中國汽車品牌。

　　“重慶已將品牌發展工作納入建設現代化經濟體系的重要組成部分，圍繞供給端、需求端、服務端，實施品牌專項行動。”市發改委相關負責人表示，到2020年，我市各産業重點領域將構建起完備的品牌體系，全面增強重慶品牌影響力，提升重慶品牌消費佔比，為經濟發展提供持續動力。