二○一八年五月十六日，嘉陵江洪崖洞段，“兩江遊”遊船在江面上駛過。

2018年9月25日，南山一棵樹觀景臺，遊客“打卡”重慶夜景。

2月5日，沙坪壩區磁器口，遊客在古鎮燙火鍋。

2月17日，渝北區歡樂谷，農民工在志願者帶領下“逛燈會”。本欄圖片均由記者 崔力 攝

　　■聚集時尚與文化元素的江北九街;流光溢彩，集吃、住、行、遊、購、娛為一體的南濱路;妙招齊出的各區縣夜間經濟……各具特色的商業形態讓重慶夜間經濟發展得如火如荼

　　■數據顯示，2018年，重慶接待境內外遊客5.9億人次，但旅遊總收入只有4300多億元。重慶人均旅遊消費水準仍有很大提升空間

　　■發展夜間經濟，要讓特色文化、本地文化與旅遊深度融合，打造一批具備可親近性、可觸摸性、可體驗性的項目。同時，打造品牌旅遊演藝項目，讓“一部劇”“一場比賽”“一次展覽”成為遊客留下來的理由

　　3000萬人搶3500張門票，今年元宵期間，故宮以一場“紫禁城上元之夜”活動，讓輿論熱度一浪高過一浪，同時也引發了“是美，還是燈光污染”“創舉是否破壞文物”等討論。

　　在旅遊學界，這一“故宮現象”更引發一股海嘯般的反思潮——隨著白天工作、晚間休息傳統城市作息模式的悄然改變，城市人群60%以上的消費發生在夜間，如何挖掘城市精神文化內核，展現城市文化底蘊亮點，滿足市民與遊客精神文化層面的需求，讓夜間經濟成為彰顯城市活力、促進經濟增長、打造城市品牌的新引擎?

　　從“龍門皓月”“字水宵燈”到兩江夜遊、南山觀燈，重慶璀璨的夜景已享譽國內外近300年。如何打造國際消費中心城市，建設世界知名旅遊目的地和文化強市，耕讀夜間經濟也是重慶的一堂必修課。

　　現狀　夜間經濟正處於多業態蓬勃發展中

　　“夜間經濟”是源自20世紀英國為改善城市中心區夜晚空巢現象提出的經濟學概念，指發生在當日18：00到次日6：00，以本地市民和外地遊客為消費主體，以休閒、旅遊觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現代城市消費經濟。

　　儘管目前重慶尚無專業機構對夜間經濟進行專項研究和數據統計，但在實地採訪中，重慶日報記者已深切感受到這種新經濟形態背後的洶湧商機。

　　江北九街，每天從傍晚開始，伴隨著跳動的光影，人群開始從四面八方向這裡聚集。時尚餐飲、主題酒吧、休閒娛樂、美體健身、街頭表演……各種新鮮活躍的元素將這裡變成一座全民暢享的夜間樂園。

　　“目前，九街的日均人流量約4萬人次，節假日高峰超過6萬人次，其中60%以上為遊客。在現有的101個商戶中，由外籍人士經營的有10余家，包括法國、韓國、泰國、土耳其等。九街也開始成為來渝外國友人的聚集地。”九街文化産業集團總經理邱月朗説。

　　這條2012年才開街的街區，為何僅短短幾年時間的培育，年營業收入就突破30多億元，並帶動1萬餘人就業?在邱月朗看來，瞄準夜生活、夜經濟，擇取優商，不斷引入新業態，豐富産品有效供給，適應消費新需求，打造全天候、遊憩式、慢生活的特色街區是九街的成功秘訣。

　　南濱路，是重慶又一個“起風景”的目的地。華燈初上時，隔江遙望渝中半島，流光溢彩，燈光的線條映襯出山之具像、水之靈韻、城之立體，將城市之美展現得更加淋漓盡致。

　　南濱路管委會副主任王崗表示，在開發之初，即使他們免費提供土地招商引資，問詢者也寥寥無幾。此後，南岸區出臺了一系列優惠政策，從餐飲起步，以文化突圍，使南濱路向吃、住、行、遊、購、娛全方位發展。

　　在一系列利好政策的引導下，南濱路從最初的“4小時經濟活動區”，逐漸發展到8小時、12小時，一直到今天的“24小時經濟活動區”，推動市民和遊客從“夜間遊玩”向“夜間消費”轉變，形成了涵蓋景區景點、城市公園、賓館酒店、餐飲娛樂、文化體驗等要素于一體的綜合體。2018年，南濱路主要商業體銷售額為14.38億元，接待遊客5628萬人次。

　　為重慶夜間經濟開發提供更多可能性的還有歡樂谷。在2月24日結束的奇幻燈光節中，歡樂谷打造了6大幻彩主題繽紛綵燈，舉辦了“最夢幻飄雪”冰雪晶瑩大巡遊、頂級煙花秀、非遺表演、網絡明星嘉年華等活動，吸引遊客60萬人次，其中夜場遊客接待量達到30萬人次。

　　除了主城區，在重慶各區縣，夜間經濟同樣發展得如火如荼。2017年開街的萬盛經開區國能天街，僅經過一年多的培育，已匯集國際影城、精品超市、兒童遊樂、休閒酒吧、時尚餐飲、燈光秀等業態，成為當地市民和遊客的重要集聚地，日均接待遊客上萬人次;以巴渝風貌為特色的合川文峰古街，2012年建成開市，現已集合旅遊觀光、特色美食、休閒娛樂等要素，好看的、好耍的、好吃的應有盡有，日均遊客接待量突破3萬人次;而以江景聞名的萬州南北濱江路，更是已經形成集休閒、健身、餐飲、住宿、購物、旅遊等為一體的城市黃金濱水區。

　　思考　如何促使“遊玩”向“消費”轉變

　　3月2日23時，洪崖洞觀景平臺上，操著天南地北口音的遊客依舊熙熙攘攘。“我就是衝著重慶夜景來的。”一位上海女遊客表示，她此行親眼見證了重慶的萬家燈火猶如漫天星河，跨江大橋宛如遊龍，確實美得無話可説。

　　在攜程旅遊網上，一位網名“梅園小築”的旅遊達人在遊記中寫道：經燈火輝煌的南濱路上到南山一棵樹，天下夜景盡在渝州，滿城的燈光灑落江心，讓你分辨不清何處是水、何處是岸。錯落有致的渝中半島像一塊五彩的寶石，鑲嵌在長江和嘉陵江之間。

　　而在台灣一檔旅遊節目中，主持人親身體驗了重慶的夜景、美食、夜生活之後，更是打出了“上有天堂下有蘇杭，都不及重慶的燈火輝煌”的標題，吸引無數觀眾。

　　重慶日報記者在攜程、途牛、驢媽媽等旅遊網站檢索發現，評分和點擊量高的重慶遊攻略與遊記中，幾乎都把重慶夜景作為了重要內容，相關文字也大多是溢美之詞。

　　“如果説白天是重慶的A面孔，夜晚就是重慶的B面孔。”中國旅遊研究院戰略研究所所長吳普説，隨著大眾旅遊時代的到來，從前“白天看廟，晚上睡覺”的旅遊模式發生了根本改變，夜遊已成為遊客體驗旅遊目的地的重要途徑和內容。

　　但在重慶夜景“熱”的表像下，也需要“冷思考”。來自市文化和旅遊發展委員會的數據顯示，2018年，重慶接待境內外遊客5.9億人次，接待量在全國排名中屬第一梯隊，但旅遊總收入只有4300多億元，遠不及北京、上海等地，也趕不上毗鄰的四川、貴州等地。重慶人均旅遊消費水準仍有很大的提升空間。

　　與此同時，隨著交通日益便利，讓遊客城際流動變得更加快捷，也讓“朝至夕歸”的旅遊成為可能。如何補齊“白天看景，晚上走人”的短板，延長遊客的停留時間，讓“遊玩”向“消費”轉變，也是重慶需要著重解決的課題。

　　有研究數據表明，60%以上人群的主要消費發生在夜間，夜間消費比白天消費的含金量更高。由財富品質研究院、夜界傳媒、美團發佈的《中國夜經濟産業報告》也顯示，與一般消費者相比，夜間經濟核心消費者的特點是年輕、自由、收入高、消費多樣化。

　　夜間經濟，已成為城市發展的一片新藍海，國內許多地方都在大力開發夜遊産品，發展夜間經濟。上海、南京、天津、北京等城市近年來更是相繼推出促進夜間經濟發展的政策，將其作為推動城市經濟發展的新引擎，展現城市文化底蘊的新亮點。

　　建言　讓地域文化與旅遊演藝為夜間經濟賦能

　　夜景是重慶的一張王牌，發展夜間經濟也是向王牌要“含金量”的可行之舉。但在發展過程中，如何讓鼓勵發展與有效管理有機結合?在滿足市民與遊客精神文化需求的同時，如何通過促進安全、包容和尊重來平衡遊客和居民的需求?

　　在重慶眾多夜間經濟産品中，洪崖洞是一個拳頭産品。在洪崖洞景區管理公司總經理張奇看來，流光溢彩的燈飾只是其“走紅”的一方面，更重要的是巴渝文化、美食文化、建築文化三大特色文化賦能的結果。看燈，只是一種表像，古巴渝十二景中“洪崖滴翠”的歷史積澱，銅雕、浮雕、古道、建築的巴渝特色，豐富的文創産品，特色地方美食文化等，才是造就其強大吸引力的原因。

　　吳普坦言，重慶在推動夜間經濟發展上，有資源、有底氣、有自信。山城夜景是重慶的獨有資源，在全國名列前茅的遊客流量則是消費保證，地域文化産生的吸引力有效而持久。不過，重慶目前還沒有完全將這些優勢發揮出來，拳頭産品還不夠多，市民和遊客潛在消費並沒有完全釋放。

　　發展夜間經濟，還要推動文化旅遊真融合、深融合，讓文化為旅遊業賦能，深度挖掘、提煉和表達特色文化、本地文化，多維度營造旅遊體驗空間，打造一批具備可親近性、可觸摸性、可體驗性的項目。

　　市政府旅遊發展高級顧問、重慶旅遊發展研究中心主任羅茲柏表示，重慶發展夜間經濟，需要進一步升級兩江遊産品，延長遊船航線，豐富旅遊碼頭，使之成為像南京秦淮河一樣的標誌性品牌;打造品牌旅遊演藝項目，要策劃、包裝、打造出一批特色文旅體融合項目，讓“一部劇”“一場比賽”“一次展覽”成為遊客留下來的理由。

　　此外，重慶發展夜間經濟，還需要對夜景進行提檔升級，在內涵上做文章。重慶中旅集團總經理廖偉建議，應把人文歷史元素融入到重慶夜景中，用燈光來講述重慶故事。

　　市文化和旅遊發展委員會副主任秦定波表示，為了讓旅遊從“過路經濟”進化到“過夜經濟”，全國各地都做了諸多嘗試。今年，重慶也將在“精”“惠”“扶”“推”四個字上著力。

　　在“精”字上著力，就是抓實産品有效供給，深度打磨原創劇目，精心培育文化旅遊演藝劇場，大力開展國際馬戲城、川劇藝術中心等駐場文化旅遊演出，推出更多具有強大旅遊市場影響力的演藝精品。

　　在“惠”字上著力，抓實文旅公共服務。推進公共服務設施便捷化，建好用好一批24小時圖書館，重點支持文化館、圖書館、博物館、紀念館、美術館等公共文化設施進行旅遊開放等。

　　在“扶”字上著力，抓實産業優化發展，鼓勵文化和旅遊企業深度對接，積極引導文化企業經營開發文化旅遊産業等，推動全市旅遊産業做大做強做優。

　　在“推”字上著力，抓實項目落地見效，打造“水上巴士”快速觀光遊船，開發“旅遊+”和“+旅遊”産品和集群等。（重慶日報記者 韓毅）