原標題：創建國際消費中心城市 重慶底氣何在

渝中區解放碑。(資料圖片)  記者 萬難 攝

　　幾天前，英國倫敦的約翰·布裏茲(John Brizze)不遠萬里來到重慶，遊覽了洪崖洞、磁器口和大足石刻等景點，看了川劇變臉表演，吃了重慶火鍋、小面等美食。

　　臨走時，布裏茲買了火鍋底料、合川桃片和磁器口麻花等重慶的土特産。

　　這是繼2016年9月之後，布裏茲第二次來重慶旅遊。

　　她説，重慶有山有水有美食，還有獨特的民俗文化，是一座讓人流連忘返的城市。

　　布裏茲不知道的是，她來重慶旅遊、消費，已經不知不覺地與重慶的消費升級扯上了關係。

　　日前，重慶正式提出：實施消費升級行動計劃，創建國際消費中心城市。未來，數量龐大的境內外消費者，尤其是千千萬萬像布裏茲這樣的境外消費者前來消費，將是重慶實現這一目標的希望所在。

　　地處內陸，曾是老工業基地，重慶提出創建國際消費中心城市，究竟是“一時興起”，還是有足夠的底氣？

　　國際航線旅遊會展齊發力

　　全世界越來越熟知重慶

　　1月11日14時42分，3U8637航班緩緩從重慶江北機場起飛，標誌著重慶—緬甸曼德勒直達航線正式啟航。

　　這也是重慶江北機場今年新開的首條國際航線。

　　在此之前，重慶僅在2018年一年時間內就新開通了14條國際航線。截至目前，重慶累計開通的國際航線數量突破80條，已基本完成歐美澳等戰略性大線佈局。

　　“國際航線數量快速增加，對於重慶創建國際消費中心城市具有重要意義。”重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林認為。

　　一般來説，國際航線數量的多少，直觀體現了一座城市的國際知名度。而一座城市要成為國際消費中心城市，首先得在全球擁有廣泛知曉的國際知名度。

　　“試想一下，如果世界上大多數人都不知道重慶，重慶如何去吸引千千萬萬的境外消費者前來消費？”

　　廖成林曾經去過多個國家旅遊或進行學術交流。通過與不少國際友人的交談，他發現了一個客觀的事實：在國際上，重慶的知名度至今還不是很高。

　　但可喜的是，重慶的國際知名度正在逐年提升，為重慶創建國際消費中心城市打下了基礎，帶來了希望。

　　這種提升，不僅表現在國際航線數量的快速增加上，也表現為重慶在旅遊、會展等對城市國際知名度有重要影響的領域，取得了不錯的發展成果。

　　重慶曾被評為全球首個“世界溫泉之都”。2016年，在世界旅遊城市聯合會發佈的《世界旅遊城市發展報告（2015年）》中，重慶名列“世界旅遊城市景氣指數排行榜”第16名，成功闖進全球前20名。

　　近幾年來，重慶還曾作為中國唯一城市，先後入選國際權威旅行雜誌《弗羅默的旅遊指南》（Frommer’s）和《孤獨星球》的“世界十大旅遊目的地”“全球十大最具發展潛力的旅行地”。

　　得益於重慶旅遊品牌逐漸在國際上打響，重慶對境內外遊客的吸引力日漸增大。

　　據中國旅遊研究院日前發佈的特別報告，今年春節長假期間，重慶的遊客接待量排名全國第八、遊客凈流入量排名全國第三。

　　天巡網（Skyscanner）、攜程聯合發佈的《2019春節出入境自由行大數據報告》則顯示，在“2019春節入境遊十大目的地”排名中，上海、北京、廣州位居前三強，重慶排名全國第六。

　　再拿會展來説，近年來，伴隨著重慶會展經濟蓬勃發展，重慶舉辦的展會越來越多。兩江新區的悅來，正在成為中國西部會議舉辦首選地。

　　僅在2018年，悅來國際會議中心舉辦了超過250場會議活動，接待賓客22萬人次。其中，1000人以上會議有36場，包括首屆智博會在內的國際會議有11場。

　　各種各樣的展會，尤其是大型國際展會在渝舉辦，既是重慶國際知名度得到提升的佐證，也成為了進一步擴大重慶國際知名度和影響力的一股重要推動力量。

　　首屆智博會在3天時間裏，吸引了來自28個國家和地區的2萬多名嘉賓、500多家企業參展，境內外161家新聞媒體、1000余名新聞記者全程參與了報道，在國際上産生了廣泛的影響。

　　

2019年2月5日，大年初一下午，外地遊客在洪崖洞憑欄眺望江景。特約攝影 鐘志兵

       坐擁兩大“中國著名商業街”

　　消費潛力巨大

　　3月2日，夜幕降臨，觀音橋步行街人群川流不息，迎來了一天中最熱鬧的時候。

　　來來往往的人群中，各種購物、娛樂休閒場所中，隨處可見操著外地口音的人。

　　重慶日報記者注意到，位於步行街核心地段的星光68廣場雖然是一家高端賣場，但進進出出的人仍是絡繹不絕。

　　此時，九街也開始熱鬧起來。在蘇荷、本色等主題酒吧裏，不時能看見三三兩兩的外國人聚在一起喝酒聊天；一家賣台灣美食的店舖裏，兩名説英語的金髮外國女士正在津津有味品嘗美食……

　　九街集團相關人士透露，在九街，60%以上的消費者是遊客，並且經常有外國人前來消費。

　　觀音橋商圈管理辦公室監測數據顯示，整個觀音橋商圈的日均客流量達到50萬人次左右，節假日和週末更是高達70萬人次左右。

　　本地人及來自天南地北的客人匯成的龐大人流，為觀音橋商圈消費帶來了活力。

　　近幾年來，線下實體店持續遭遇寒冬，但世紀新都年銷售額卻連年位居西南第一，蘇寧易購家電零售業銷量連年領跑西南，星光68廣場的年銷售額依然不減，始終維持在10億元左右……

　　觀音橋商圈對消費者的吸引力之強，由此可見一斑。

　　解放碑商圈也是如此。作為重慶首個500億元級商圈，這裡一直是重慶引領時尚潮流的標杆之地。日均人流量達到50萬人次，節假日更是超過100萬人次。目前，已形成了LV、GUCCI等多個“億元品牌”；蘇寧雲商、瑞皇鐘錶等5家商場還成功入選“全市首批10家境外旅客購物離境退稅商場”。

　　事實上，作為重慶最知名的兩大商圈，觀音橋商圈和解放碑商圈的魅力早已被業內認同。

　　多年前，解放碑商圈就享有了“西部第一街”的美譽。近年來，該商圈和觀音橋商圈雙雙獲得中國步行商業街工作委員會認定的“中國著名商業街”稱號。2018年，在中國社會科學院城市發展與環境研究所和標準排名城市研究院聯合發佈的“2018中國內地頂級商業街排行榜TOP15”榜單中，解放碑步行街和觀音橋步行街雙雙上榜，分別位列第5名和第12名。

　　在以解放碑商圈、觀音橋商圈等分佈于主城及區縣的多個商圈拉動下，重慶巨大的消費潛力也在全國凸顯。公開資料表明，2017年，全市實現社零總額8068億元，在全國各大城市中排名第四，僅次於上海、北京和廣州。

　　第一太平戴維斯最新發佈的零售二十城專題報告認為，重慶消費潛力正在與日俱增。

　　對於欲創建國際消費中心城市的重慶而言，上述這一切意味著什麼？

　　在廖成林看來，擁有能夠吸引世界各地消費者的魅力十足的商圈或商業街，以及基於此形成的巨大消費潛力，也是一座城市成為國際消費中心城市的必要條件。

　　譬如，在現今的國際消費中心城市中，紐約的第五大道，巴黎的香榭麗大街，東京的銀座，均是世界排名前列、令全球無數人嚮往的著名商業街。

　　“目前，解放碑商圈和觀音橋商圈雖然與這些世界著名的商業街有差距，但已有了打造國際知名商業街的基礎。”廖成林説，加之全市巨大的消費潛力，未來，重慶打造國際消費中心城市就有了有力的支撐，值得期待。

夜晚的九街。(資料圖片)

　　國際品牌數量飛速增加

　　有利條件正在形成

　　紐約、倫敦、巴黎、迪拜、東京……幾乎每一個公認的國際消費中心城市都堪稱“購物天堂”，世界各地的人們來到這些地方後，總是會情不自禁地買買買。

　　這些城市都有一個共同點——國際商品尤其是國際一線品牌和時尚品牌的集聚度非常高，消費者來了之後，幾乎沒有買不到的世界名牌。如在倫敦、東京，進駐的國際知名高端品牌超過90%。

　　國際品牌的集聚度，被業內視為國際消費中心城市的一個重要指標。而在重慶，過去城市商業對國際品牌缺乏吸引力的狀況，正在快速改變。

　　2005年，觀音橋步行街剛開街時，幾乎沒有國際知名品牌。但近年來，這裡對國際品牌的吸引力越來越大。到目前為止，觀音橋商圈已擁有90余個國際一線品牌和眾多潮流、時尚品牌。其中，僅在2018年，觀音橋商圈就新引進了全國首家國際知名品牌GARFIELD（加菲爾德）和美國人氣街頭服飾品牌BEEN TRILL、香港HEA、好萊塢知名潮牌JOY RICH等30家國際品牌重慶首店。

　　在位於觀音橋商圈端頭的不夜街——九街，來自法國、韓國、泰國、土耳其等國家的外籍人士，經營著10余家品牌餐飲、酒吧等商鋪。這些商戶的數量，在九街101家商戶中的佔比達到了10%左右。

　　重慶最繁華、最有影響力的商圈——解放碑商圈，更是國際品牌的集聚地。渝中區商務局相關負責人介紹，近年來，解放碑商圈大力吸引知名品牌店、全品類店、首入店和旗艦店入駐，增加優質供給。目前，整個商圈已聚集大型商業體、購物中心和百貨商場約15個，吸引了line FRIENDS、京東之家等37個全新品牌首入重慶，匯集了LV、GUCCI等100多個國際知名品牌。

　　第一太平戴維斯最新發佈的零售二十城專題報告顯示，重慶的國際品牌數量正飛速提升，與國內零售高線城市的差距在逐步縮小；重慶零售商指數排名第七，連續3年提高，對零售商的吸引力與日俱增。

　　“這種變化，將為重慶創建國際消費中心城市創造有利條件，積累優勢。”第一太平戴維斯華西區市場研究部助理董事陳大荒表示。

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　　什麼是國際消費中心城市？

　　何謂國際消費中心城市？

　　業內認為，國際消費中心城市是指國際消費規模大且消費能級高的國際大都市。其引領潮流的能力強，全球集聚力和影響力顯著，對經濟社會發展貢獻突出。

　　那麼，一座城市要成為國際消費中心城市，須滿足什麼條件或指標？

　　重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林説，目前，無論在國際還是國內，都沒有具體的量化指標來衡量一個城市是不是國際消費中心城市。但從公認的倫敦、紐約、東京、香港和巴黎等國際消費中心城市來看，判斷一座城市是不是國際消費中心城市，可以從五個維度來考量。

　　第一是城市的國際知名度。具體可從入境遊客數量、國際航線數量、外資企業數量、國際展會舉辦數量及影響力等方面來考量，數量越多越好。現有的國際消費中心城市，無一不是國際知名大都市。

　　第二是美譽度，也就是客人來了後對這個地方的評價。評價越高，説明城市美譽度越高，更容易提升國際知名度；

　　第三是社零總額和入境消費者人均消費額，這兩個數字越大，説明城市的消費潛力越大；

　　第四是商業方面的國際影響力。具體可從國際品牌入駐數量、國際商業零售服務商入駐量等方面進行考量，數量越大越好；

　　第五是有沒有國際知名的商圈或商業街。如果沒有，幾乎不可能成為國際消費中心城市。

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　　專家診斷重慶消費之城短板

　　消費內容供應單薄 制約重慶消費升級

　　公開資料顯示，目前，上海、北京、廣州、深圳、重慶、成都、武漢、西安和南京等中國主要的大城市，都已亮出了建設國際消費中心城市的目標。

　　在這場爭奪戰中，重慶存在什麼短板？又具有什麼優勢？

　　第一太平戴維斯華西區市場研究部助理董事陳大荒認為，目前，重慶整體零售物業開發和運營水準，與上海、北京甚至成都相比均存在一定差距。其中，屬於國內外優質零售物業開發商的項目比例不足50%。同時，消費內容供應較為單薄，缺少主題娛樂、文化演藝、創意展示等多功能複合性消費內容，導致重慶消費體驗感不足，消費購買力挖掘不夠，旅遊人群人均消費較低。這是制約重慶實現消費升級、創建國際消費中心城市的兩個主要短板。

　　但同時，重慶創建國際消費中心城市也有自己的優勢。

　　在陳大荒看來，重慶建設國際消費中心城市的優勢主要有三。其一，城市能級較高，消費腹地較大，可吸引的消費人口眾多，消費需求龐大；其二，根據第一太平戴維斯研究部全國範圍的監測數據，重慶持有型零售物業市場的存量佔據全國第六位，且未來新增規模也相對客觀。巨大的消費供應，為建設國際消費中心城市奠定了基礎；其三，交通樞紐地位日益凸顯，國際交流逐步頻繁，一些旅遊景點景區知名度大增，城市吸引力在不斷提高。

　　重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林則將重慶在這方面的優勢概括為：山水相依、兩江環抱、景色秀麗、立體城市，自然資源得天獨厚，城市美譽度較高。同時，擁有獨特的巴渝文化、大足石刻等豐富的人文資源，以及火鍋、小面等美食。如果能把這些東西融合在一起，打造出好的旅遊消費産品，就有希望源源不斷地吸引大量境內外客人前來消費。

　　專家建言創建國際消費中心城市

　　順應消費升級 以“工業+消費”雙輪驅動經濟發展

　　1月16日，商務部表示將開展國際消費中心城市建設試點。僅僅10余天后，2019年重慶市政府工作報告就明確提出：實施消費升級行動計劃，推進消費平臺轉型升級，壯大限額以上商貿企業，創建國際消費中心城市。

　　重慶快速響應國家戰略創建國際消費中心城市，目的何在？

　　當前，由於國際貿易保護主義抬頭，國際貿易不確定性增加，我國經濟面臨著較大下行壓力。隨著經濟結構調整和轉型升級的步伐加快，消費已經成為我國保持經濟平穩運行的“穩定器”和“壓艙石”。

　　“在此背景下，重慶創建國際消費中心城市，主要目的就是順應消費升級趨勢，進一步激發境內外消費者在重慶市的消費需求，重慶全市消費市場規模，形成‘工業+消費’的雙輪驅動經濟發展模式。”重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林認為。

　　在廖成林看來，作為傳統的工業城市，重慶長期主要依靠工業經濟驅動經濟發展。要成功實現傳統工業轉型升級和産業結構調整，任務艱巨，難度很大。這既需要用新技術來改造傳統工業，也需要加重三産。而加重三産，最重要的方式就是順應消費升級，從産品、服務及與此相關聯的行銷模式等方面去改進，促進消費。

　　就此而言，創建國際消費中心城市的意義重大——國際消費中心城市必然是全球消費資源的集聚地，是一座城市乃至一個國家搶佔全球消費市場的制高點，具有強大的消費引領和帶動作用。創建國際消費中心城市，有利於重慶吸引全球優質商品和服務進入，成為吸引世界各地消費者的全新國際消費場所。同時，也能夠為重慶的商品和本土文化進入國內更廣泛市場和全球市場搭建起通道，從而為全市産業結構調整、傳統工業轉型升級提供消費支撐。（記者 黃光紅 楊藝 ）