三月三十一日，二○一九重慶國際馬拉松賽在重慶南濱公園鳴槍開跑。

　　■無論從參賽者規模還是參賽者水準來看，今年的重馬都創了歷史新高

　　■今年推出的奇葩跑賽制，也是重馬大IP商業開發的一次新嘗試

　　■截至2018年，重慶的體育及相關産業單位超過3萬家，從業人員超過17萬人

　　3月31日上午7時30分，隨著南濱公園起點處的發令槍響，2019重慶國際馬拉松賽（下稱重馬）正式開跑。3萬名跑者迎風起跑，感受跑步帶來的快樂。最終，男子和女子的全程冠軍皆被埃塞俄比亞選手收入囊中，成績分別是2：10：25和2：24：30。

　　作為重慶最具品牌影響力的賽事，一年一度的重馬無疑已成為全球跑者的盛宴。今年的重馬有何特點？它的舉辦給重慶帶來了什麼影響？未來重慶又將如何利用該品牌打造體育産業？

　　賽制創新

　　讓跑者越跑越開心

　　“不變的是賽道和貼心的服務，變的是越來越多的高手和我站在同一起跑線，壯哉我大重馬。”3月31日上午，剛剛完成全程馬拉松的重慶跑友瞿娜發了一條朋友圈。

　　作為一名資深跑馬愛好者，瞿娜自2015年以來，已經連續5年打卡重馬，而管油勝、賈俄仁加、何引麗等一大批國內知名跑者現身重馬賽場也讓她無比興奮，“能和他們同場競技，想想都開心。”

　　“今年重馬收到了來自全球50多個國家和地區、500多個城市的10萬餘名跑友預報名申請。同時，組委會還邀請了來自中國、肯尼亞、埃塞俄比亞、法國、蒙古等國家的31名高水準運動員，其中國際金標運動員15人，銀標運動員1人，有4人最佳成績進入世界前100名。”組委會相關負責人表示，無論從參賽者規模還是參賽者水準來看，今年的重馬都創了歷史新高。

　　流浪地球、女超人、世界名畫、魷魚精、日曆哥、民族服裝……31日的重馬賽場，一些參賽者憑藉腦洞大開的設計和造型，也吸引了無數閃光燈。事實上，他們還有一個共同的身份——奇葩跑的參賽者。

　　“隨著重馬規模的不斷擴大，重馬的賽道也成了不少企業展示自我的平臺。今年推出的奇葩跑賽制，也是重馬大IP商業開發的一次新嘗試。”組委會相關負責人表示，今年有30家企業通過報名或是贊助的方式參與奇葩跑，組委會還邀請專業人士對參賽企業的造型進行設計，通過重馬拉動商業、旅遊，助推經濟發展。

　　除了新推出的奇葩跑，重馬今年在打造賽事的配套活動上也煞費苦心，除了常規的體博會和“火鍋馬”，重馬組委會還打造了掌上游戲《重馬旅跑》，推出了中國首枚《馬拉松》特種郵票，進一步擴大賽事的影響力，讓跑者越跑越開心。

　　借勢而為

　　打造重慶城市名片

　　“往年看重馬，總覺得畫面有些滯後。但今年看重馬直播，沒有一點延遲，完全是身臨其境。”觀看重馬直播的市民劉聰在了解後才得知，今年重馬居然採用了5G直播，實在是高大上。

　　除了進行5G直播，首家落戶重慶的全外資綜合國際醫院萊佛士國際也來到重馬現場，為選手提供國際醫療服務。“我們不僅在重馬現場設置了國際醫療救助站，為跑馬選手提供專業的醫療服務，還派出了專門的兒童救助團隊，為小選手們提供醫療保障。”該醫院負責人表示。

　　“5G技術和國際醫療團隊的入駐，體現出重馬不斷完善自我、擴大品牌效應、打造體育生態鏈，帶動相關産業和地方經濟發展的決心。”重慶重馬發展有限公司總經理李偉説。

　　“早在2016年，重馬組委會就和重慶日報報業集團合作，首次引入了體育博覽會。經過3年的發展，今年的體博會共接待市民約10.7萬人次，吸引了來自國內外200多家參展商，意向訂單金額達數億元。”李偉表示。

　　市體育局副局長張欣介紹，截至2018年，重慶的體育及相關産業單位超過3萬家，從業人員超過17萬人。馬拉松運動在重慶的蓬勃發展，也讓以重馬為代表的馬拉松賽事成為城市的一張名片。現在，重慶境內舉行的馬拉松賽事，僅市體育局參與舉辦的2018年就有11場，預計今年這一數字會增加到16場。

　　深耕細節

　　實現品牌輸出

　　市民、選手、政府和商家，是現代體育産業的四大支柱。經過近十年的發展，重馬已經從最初的四處找企業贊助發展到如今贊助企業主動找上門，一年一度的重馬狂歡，市民樂了，選手爽了，政府笑了，商家也賺了。

　　未來重慶又將如何用好重馬這塊金字招牌？

　　“促進重馬和旅遊、傳媒等産業深度融合，無疑是重馬未來發展的方向。”重馬組委會有關負責人表示，比如打造更多衍生産品，拍攝更多宣傳視頻並利用抖音等微視頻平臺進行傳播，進一步提高重馬在全國的知名度。

　　相關專家建議，重馬還可通過為國內其他城市提供技術、資金、人才等多方面的支持，進一步拓展市場空間，實現品牌輸出。

　　“我們還將借助重馬效應，打造以江北、大足、墊江等區縣的‘半馬’、‘迷你馬’等為塔身，重馬為塔尖的立體賽事結構體系，進一步滿足市民日益增長的跑馬需求。”張欣説。（記者 黃琪奧）