課題組負責人張洪忠發佈報告。（受訪者供圖）

2019中國城市海外網絡傳播力綜合指數排名前十

（數據來源：2019年中國城市海外網絡傳播力建設報告）

　　12月27日下午，《2019中央企業、中國大學、中國城市海外網絡傳播力建設系列報告》（以下簡稱《報告》）在北京師範大學發佈。《報告》顯示，重慶躋身2019年中國337座城市（自治州、地區、盟）海外網絡傳播力綜合指數第9名。前十的城市依次為上海、北京、深圳、廣州、成都、武漢、天津、杭州、重慶、西安。

　　中西部新一線城市表現突出

　　《報告》顯示，在337座中國城市（自治州、地區、盟）中，排名前二十的有4座為中西部新一線城市，分別為成都市、武漢市、重慶市、西安市。在Google平台中，武漢、成都、重慶增速擠進前十，在Twitter平台中，成都、武漢增速擠進前十，在YouTube平台中，成都、重慶、西安、武漢、昆明增速排名前十，佔據一半的位置，這充分體現出我國中西部新一線城市各方面發展及影響力的提升。

　　單看地級城市（地區、自治州）前十名是：阿裏地區、無錫市、珠海市、三亞市、東莞市、蘇州市、張家界市、佛山市、大理白族自治州、常州市。

　　從每個省的城市海外傳播力平均得分來看，排名前十的省份是：浙江省、江蘇省、海南省、福建省、山東省、廣東省、河北省、雲南省、西藏自治區、遼寧省。

　　城市海外傳播力與GDP呈強相關

　　《報告》指出，中國城市海外網絡傳播力綜合指數與GDP指數呈現強相關關係，傳播力綜合指數排名前二十的城市有15個入圍2019年上半年GDP指數前二十名，城市海外網絡傳播力綜合指數排行與GDP指數排行高度吻合。珠三角、長三角、環渤海三個城市群憑藉政策優勢成為海外網絡傳播力“高地”，海外傳播力增速整體較快。中西部新一線城市表現突出，海外網絡傳播力增速大幅提升，體現出我國東部與中西部城市發展差距進一步縮小的趨勢。

　　該報告由北京師範大學新媒體傳播研究中心、光明網、中國日報網和北京師範大學教育新聞與傳媒研究中心聯合發佈。研究團隊選取我國337座城市（自治州、地區、盟）進行考察，對中國城市的海外網絡傳播力做全景分析，整理匯集我國337座城市（自治州、地區、盟）在Google News、Twitter和YouTube三個維度上的數據，同時剔除了Google news和Twitter平台中的城市負面報道或評價信息，通過綜合模型計算分析得出中國城市的海外網絡傳播力綜合指數。

　　同步發佈央企和大學傳播力報告

　　發佈會上，同步發佈了《2019中央企業海外網絡傳播力建設報告》和《2019中國大學海外網絡傳播力建設報告》。《2019中國大學海外網絡傳播力建設報告》顯示，2019年中國內地大學海外網絡傳播力綜合指數排名中，前十名大學依次為：清華大學、北京大學、中國美術學院、浙江大學、天津大學、南京航空航天大學、復旦大學、北京航空航天大學、北京師範大學、南京大學。該報告也指出：我國內地大學在Twitter、Facebook、Instagram三大海外社交平臺上傳播力建設意識相對薄弱，運營較少，與我國港澳臺大學和日韓參照大學有一定差距。

　　解讀》》

　　重慶作為西部城市進入全國前十，不容易

　　根據《2019中央企業、中國大學、中國城市海外網絡傳播力建設系列報告》，2019年重慶在全國城市的海外網絡傳播力中排名第9，作為西部內陸城市，重慶該如何進一步提升海外傳播力？重報集團全媒體記者第一時間電話採訪了報告發佈機構負責人——北京師範大學新媒體傳播研究中心主任張洪忠教授。

　　重慶的海外網絡傳播需繼續努力

　　張洪忠首先對重慶能進入前十表示祝賀，電話裏他連聲表示：不容易！重慶作為內陸開放城市，同北京、上海、廣州以及東部沿海城市比較，缺乏國家級對外議題，吸引海外受眾關注的話題較少。但是，重慶有著豐厚的旅遊資源和極具特色的城市建設，獨特的自然、人文風光及美食誘惑，其傳播力有目共睹。但在海外網絡傳播上，還需要繼續努力。在“一帶一路”建設的推進下，中西部內陸城市發展潛力巨大，必將在未來大放光彩，這也體現了我國東部與中西部城市發展差距進一步縮小的趨勢。

　　張洪忠説，中國各大城市履行“走出去”戰略，打造城市的全球形象。互聯網是當前我國城市傳播及海外形象建構最主要的信息平臺，社會大眾對城市的認知很大程度上依賴於網絡傳播。測量我國城市海外網絡傳播力可以幫助我們把握城市形象打造的具體操作現狀與問題，為城市海外形象的建構提供參考。

　　他山之石可供借鑒

　　對於高居榜單前三的上海、北京、深圳，張洪忠解釋説，北京市、上海市分別作為我國的政治文化中心和經濟中心，在世界上有較高的知名度，常舉辦各大賽事和國際、國內知名活動，在Google上的新聞數量相對較多，與排名第三的城市之間的差異較大，“跑這幾個城市數據的伺服器都崩潰了。”

　　以增速和新聞總量排名第一的上海市為例，由於中美貿易談判、上海證券交易所科創板的推動，2019年上海經濟政策類新聞在海外的關注度顯著提高。此外，關於上海的新聞仍包含了國際政治性活動、文體類活動等多方面。上海作為國際化程度較高的城市，一舉一動皆吸引了世界目光。

　　對於位於榜單第五的成都，張洪忠很讚賞其在城市品牌塑造與國際形象傳播領域多年的努力，“成都起步較早，借助國際重大活動，在城市資源中挖掘體現成都精神氣質、體現成都文化魅力的要素，圍繞差異化優勢進行國際傳播，展示成都的天府文化，使成都的城市國際知名度與美譽度都得到了顯著提升。”

　　國際傳播需要主動發聲

　　張洪忠對重慶組建國際傳播中心，建設和運營iChongqing海外英文傳播平臺，在Google、Facebook、Twitter、YouTube等平臺上推廣重慶的努力表示讚賞，“你們的努力正在幫助重慶擴大海外傳播力。數字傳播時代，必須用好移動互聯網，利用新技術傳播手段主動發聲。”

　　他解釋説，傳播力分為“在場”“評價”“承認”三個層次，它們分別通過衡量一個國家在互聯網場域中的提及率、評價的正負取向及互聯網世界對一個國家傳播內容的價值承認程度來進行測量與反饋。這三個層次中，“在場”是基礎，只有在“在場”這個前提下，才可能有後面的層次。多元文化背景下海外傳播力的最高目標在於承認，和而不同，各美其美，“雖不同意，但卻承認”是國際傳播預期達到的目標。

　　張洪忠介紹，Google在全球搜索引擎平臺上佔據主導地位，以谷歌為平臺分析中國城市的新聞內容和報道數量具有較高的研究價值和可信度。Twitter為受眾提供了一個公共討論平臺，所有信息都可以及時檢索，平臺的數據統計一定程度上可以反映出中國城市在海外傳播的深度與廣度。YouTube是目前世界上規模最大和最有影響力的視頻網站之一，在YouTube平臺上進行影像視覺傳播可以實現快速、大範圍傳播，吸引全球用戶關注中國城市並形成視覺化印象。YouTube平臺的統計數據一定程度上也可以反映出中國城市的跨文化傳播和溝通能力，“YouTube上一個李子柒就為成都加分不少。”

　　在了解到iChongqing在Facebook的粉絲有85萬，並保持了較高的活躍度，張洪忠表示明年的數據挖掘上，海外社交媒體平臺將更多更廣，應該包括Facebook、維基百科等英語國家用戶常用的信息平臺。（重報集團全媒體記者 陳冬艷）