在全球績效管理公司尼爾森印尼地區總經理阿古斯看來，印尼市場充滿活力和機遇。然而這樣一片機遇之地的前十大外資來源國中，中國僅排在第七位。對此，阿古斯並不滿足。他在尼爾森中國品牌全球戰略發展論壇上強調，更為看重開放和“走出去”的中國企業完全可以在印尼找到更多機會，甚至可以躋身對印尼投資的前三位，而印尼也為迎接包括中國資本在內的海外投資做好了充分準備。

　　阿古斯的信心來自對印尼較快經濟增長和政策推動效果的看好。在宏觀經濟方面，近幾年印尼經濟數據表現非常亮眼，GDP年均可以保持在5.5%的年增速，同時通脹率也控制在3.6%的合理區間。市場需求方面，阿古斯指出，印尼是全球第四大人口大國（共有2.62億人），其中中等收入群體人數超過5200萬，貢獻了印尼43%的市場消費份額。

　　阿古斯説，“印尼消費市場正處於升級過程中，越來越多的印尼人願意為更好的生活和服務買單，這給外資進入印尼市場提供了需求和空間”。尼爾森公司的調查顯示，2017年印尼國內人均儲蓄額比2016年有了10%的增長，這預計會激發印尼家庭消費支出釋放超過11%的消費潛力。

　　印尼政府對外資的態度已有明顯的轉變，推出了一系列開放舉措。如今的印尼市場不再對外商投資過度設限，能夠接受100%外商持股，並將更多的領域從投資負面清單中移除。最新印尼的經商便利指數全球排名已升至第72位。

　　具體到投資領域，阿古斯建議可更多關注印尼市場電信、視頻、快消品、電子商務等。“印尼國內已具備了發展電子商務的基礎，互聯網滲透率達到56%，每人每天使用互聯網的平均時間為4.7個小時。智慧手機滲透率則為50%，其中78%的智慧手機使用者是用其來接入互聯網，38%的人進行網購，87%的人登錄社交媒體。”

　　在此背景下，阿古斯給有意拓展印尼市場的中企提點了三個發展方向。一是視頻和媒體。印尼市場正面臨著數字化的變革，雖然眼下電視和戶外媒體仍佔據主流，但據尼爾森預測，印尼市場互聯網視頻和電影産業增長極快。

　　二是金融科技。2013年～2016年，印尼金融市場出現一個很明顯的趨勢，就是非金融類的科技公司開始入局金融行業，進而催生了越來越多的金融科技公司。據不完全統計，2015年～2016年印尼金融科技公司已有了45億美元的規模，這一領域，中企可以考慮加大參與力度。

　　三是電子商務領域。目前印尼超過50%的電子商務市場份額被消費類電子和旅遊産品佔據，未來有意進入印尼電子商務市場的中企可以考慮關注份額較低的快消品領域。據尼爾森調查，印尼快消品市場增速很快，其中食品類過去5年年複合增長率超過9%，飲料類則為7%。只是目前這部分消費增速僅僅體現在線下，但印尼方面對這一部分需求未來轉化為線上的信心很足。（作者 楊舒）