近日，NBA凱爾特人隊球星海沃德在知乎開啟首次中國行社區互動第一站，本次“多面海沃德”見面會中，他與球迷暢談籃球生涯，分享生活感悟。作為跨界球星代表，除運動員、電競高手、時尚達人、超級奶爸身份之外，他還在知乎分享過許多專業內容與個人心得，是一名擁有8.6萬關注者的資深知乎用戶。

　　與海沃德一樣，波爾津吉斯、塞爾吉·伊巴卡等眾多NBA球星在知乎也非常活躍，“球星在知乎”已成為一種新現象。這些體育明星為何如此偏愛知乎？知乎體育內容影響力為何日益增大呢？

　　明星、從業者、機構組成的用戶矩陣

　　衡量一個平臺影響力的重要指標之一便是“人”，平臺內名人資源體量直接影響內容品質。

　　以NBA球星為例，上文提到的海沃德、波爾津吉斯、伊巴卡，布拉德利·比爾、盧比奧、CJ·麥科勒姆等球員都是知乎活躍的內容發佈者。他們為籃球問題提供專業解答，總結賽後心得，分享生活點滴，知乎成為他們與中國球迷交流的重要渠道。除籃球外，其他項目的明星運動員，如電競冠軍李曉峰、皇家馬德里足球運動員庫爾圖瓦、百米飛人蘇炳添等也在知乎寫下過幹貨滿滿的回答。

　　此外，知乎上還活躍著許多體育相關從業者，如知名籃球解説員蘇群曾在知乎多次分享自己對球隊、陣型以及具體打法的分析。眾多解説員、教練員、營養師等專業用戶使知乎體育相關的內容兼具廣度與深度。

　　俱樂部、體育品牌等機構的活躍，為用戶提供了更豐富的內容和宏觀的視角。同時，專業人士和優質的內容也吸引了大量體育愛好者關注。

　　全面、及時、有趣、有用的專業內容

　　多元的視角和客觀的氛圍是話題得到充分討論的前提。在這方面，知乎積累了得天獨厚的優勢。

　　在知乎上，運動員展現了自己更加全面、立體的形象。以海沃德為例，曬娃是他的日常活動，他經常參與知乎親子相關話題，分享與三個可愛女兒相處的經歷。電競也是他關注的話題，在“《堡壘之夜》（fortnite）這款遊戲好玩嗎？”問題下，海沃德與知乎用戶深度交流遊戲心得。

　　除了全面了解球星，通過知乎，用戶還可以第一時間深入了解熱點體育事件。從每場比賽的總結討論，到運動員參賽心得都可以在知乎找到。幾天前，NBA開拓者隊球星CJ·麥科勒姆簽下三年一億美金的續約合同引發知乎用戶廣泛討論，CJ·麥科勒姆親自作答，分享了對於續約的看法和自己的心情。

　　有趣的是，知乎用戶對體育的關注極具創造力。他們不僅會探討球星和賽事，還會從一些有趣的視角出發，挖掘更多有趣的體育話題比如，和張佳瑋聊聊姚明進入夢之隊的假設。

　　目前，知乎上體育相關話題共有超過3983萬的關注量，其中包含106萬個問題。內容包括賽事討論、趣味腦洞問答、探討體育明星、經驗技巧分享等等。

　　平等、客觀、友好的討論氛圍

　　優質的內容才能留住用戶，平臺良好的討論氛圍對優質內容的産生而言尤為重要。

　　在知乎，名人立體化的形象和生活化的表達拉近了與用戶的距離，用戶提出問題能夠得到關注，名人回答進一步促進交流，這種互為補充的對話和關聯，使得平臺內社交關係平等，溝通高效。

　　知乎長期以來形成的理性溝通環境，使用戶之間習慣以邏輯和證據證明觀點，在旁徵博引的過程中會拓展出新的內容。大家思維的碰撞使話題不再局限于單個問題，而是不斷向外延伸，這種交流氛圍有助於內容的討論産生“1+1>2”的效果。

　　“人、內容、社交關係”三者的相互促進，使知乎的內容更加豐富，沉澱了非常多專業的知識、寶貴的經驗和獨到的見解。對熱愛體育的用戶而言，知乎是一條與偶像直接溝通的橋梁，也是一間充滿驚喜和幹貨的“知識寶庫”。（李經）