全國人大代表，茅臺集團黨委委員、副總經理，習酒公司黨委書記、董事長張德芹

　　人民網北京3月12日電（記者 崔元苑）今年的政府工作報告提出，要推動高品質發展，加快建設創新型國家。塑造中國品牌、推動品牌經濟是高品質發展的關鍵。拿什麼塑造中國品牌、實現高品質的發展？回溯茅臺品牌的發展歷程，全國人大代表，茅臺集團黨委委員、副總經理，習酒公司黨委書記、董事長張德芹給出了回答並提出了期許：“塑造中國品牌就應該在企業品牌的核心上下功夫，要發自內心地尊重消費者。同時，全社會要尊重創新、保護創新。”

　　談到中國品牌的品質觀，張德芹指出：“抓好産品品質是對消費者最基本的尊重！”

　　政府工作報告中提出，要弘揚工匠精神，來一場中國製造的品質革命。“以習酒為例，白酒品質始終是習酒堅守的發展之道。習酒要做好産品的品質，真正為消費者負責。無論是在高潮還是低谷，始終把對消費者的尊重放在第一位，這是習酒所必須的擔當。”他説，這些年，白酒業面臨著調整，中國白酒逐步走向理性。消費者在認知好酒、選擇好酒，對白酒品質的要求更加堅持。茅臺酒、習酒一直秉承著對中華傳統文明和傳統工藝的尊重、敬畏和傳承。這種態度，這種對品質的堅守，才讓它們成為了消費者尊重的品牌。

　　“因此，讓任何一個消費者在消費過程中，生理上和心理上都能有愉悅感，這才是一個真正的品牌。” 張德芹表示。

　　“塑造中國品牌、實現高品質的發展，除了要做好産品的品質，企業的誠信體系、企業的責任擔當、企業的服務意識、企業對消費者的尊重以及企業順應時代所進行的不竭創新，這些都是塑造中國品牌，助力中國品牌走出去的根本所在。”張德芹指出。

　　他介紹，茅臺彰顯社會責任，帶動周邊父老鄉親共同富裕，帶動貴州“大扶貧”，加強對生態的保護、對赤水河的保護，資助貧困山區的學子等等，這是茅臺作為全國性品牌能夠成功的原因。

　　對於當前中國品牌塑造中存在的問題，張德芹直陳痛點：“一些製造商片面追求高速發展，表現出功利和浮躁，忽視了對自身內部基因的培養。有山寨的能力還不如真正去創新，做出一些真正的好産品。”

　　政府工作報告中提出，強化知識産權保護，實行侵權懲罰性賠償制度。“創新是實現高品質發展源源不斷的動力。對於創新的成果，一定要給予尊重、加強保護。”張德芹建議，從企業的根部做起，用誠信一點一點來塑造品牌。呼籲全社會保護知識産權、尊重創新成果，完善誠信體系和知識産權保護體系建設。

　　“如今，八零後、九零後的消費習慣已經發生了改變，我們的品牌就要考慮怎麼去適應這種變化、怎麼去開發新的産品，來滿足他們的需求。” 張德芹表示。