光豬圈健身聯合創始人兼CEO劉易斯作主題演講(王雯晶 攝)
國際在線湖北消息(胡禮國):11月5日,新時期健身市場生存發展華中論壇在武漢舉行,本次論壇是ChinaFit健身大會武漢站的重要組成部分,光豬圈健身聯合創始人兼CEO劉易斯以“光豬3.0,智慧、共享、賦能”為題作了主題分享。
20年來,健身行業在“房租成本”、“人力資源成本”、“業態競爭”與“消費人群”四個方面發生了劇烈變化——房租越來越高、人力越來越貴、每年場館數量增長速度比會員增速還快、消費者越來越年輕。市場環境變化在一定程度上影響著健身場館的生存態勢,劉易斯認為,未來健身房將分化為四種類型——極致豪華的高端場館、私教創業的健身工作室、特色化的專項健身場館以及這三種形態的連鎖健身房。他介紹,光豬圈健身屬於連鎖健身房中小型智慧化健身房的代表,光豬圈目前在華中地區有10家正在營業和2家即將開業的智慧健身房,掀起了智慧健身熱潮。劉易斯提醒健身房經營者,要相信互聯網智慧化為健身行業帶來的機遇,但要警惕“偽智慧”,市面上有一些號稱做系統的企業,可能只是開發了一個微信小程式或者APP,可以進行線上購買,但是根本沒有前臺與後臺、軟體與硬體的串聯,沒有辦法給健身房真正的經營支持。
劉易斯認為,光豬圈健身3.0階段要進一步強化在新時代大眾健身房的核心競爭力,必須具備新時代大眾健身房的四項標準:裂變拉新、菜單化標準産品、輕量化管理、與深度粘性。這四項要素聯合發力,成為構建俱樂部競爭力的關鍵。
在智慧互聯繫統方面,光豬圈從互聯網端建立到智慧物聯全面打通再到目前“APP+SaaS+智慧硬體”三位一體全面升級,已建立起核心技術壁壘。關於市場行銷體系,劉易斯介紹到,光豬圈在1.0階段確定了月卡拉新策略與扁平式輕量化管理架構,到2.0階段確立了“新場景、新互動、新體驗、新粘性”的核心。3.0階段,光豬圈在前兩個階段基礎上建立了更加標準化的市場運營管理體系,具備更豐富的強化拉新與粘性的互聯網模式。