圖為：興山新縣城昭君廣場是遊客散步休閒好去處。 （本欄圖片均為湖北日報全媒記者 劉曙松 攝）

圖為：昭君村按5A級景區標準修葺一新。

　　一條香溪，孕育了三個世界級名人——神農氏、屈原、王昭君。相傳，這條溪因“昭君浣紗、溪水盡香”而得名。

　　如今，神農架和屈原故里秭歸的旅遊已如日中天，昭君故里興山奮起緊追，將打造“昭君文化旅遊目的地”納入該縣“兩地兩縣”發展戰略。

　　2018年，宜昌市昭君文化促進會成立，昭君文旅開發上升為市級戰略。宜昌市委要求：把品牌打響、把合作加深。

　　建陣地、創産品、育人文。去年，全國360萬遊客訪興山、憶昭君，全縣旅遊産值24.4億元，增長22%。昭君旅遊漸別“猶抱琵琶半遮面”。

　　5A標準陪她一起“成長”

　　夜裏，開車沿香溪下行，對岸山坡上，突現一片夜景燈光，映照著一片漢代樓宇，恢宏瑰麗。那裏就是王昭君長大的地方——昭君村。

　　近年來，興山把昭君村作為昭君文化傳承開發主陣地，投入3.2億元，按5A景區標準建設。今後還將再投3億，提升景區品質。

　　一場《夢回故里》的光影秀，展示昭君從少年到出塞的動人經歷。進入昭君老宅，遊客可以近距離體驗昭君成長的家庭環境。正在建的幾棟建築，將給民俗文化、特産銷售增添空間。

　　昭君村依山而建。宜昌市委為景區把脈，提出“昭君村缺水”。為此，興山再造水景觀，娘娘泉、桃花映潭、飛珠濺玉、青山飛瀑等一批水景觀已完成規劃，每個水景都有故事。

　　昭君旅遊文化發展公司總經理李美輝介紹，昭君村去年新添夜景，吸引了3萬多人夜遊昭君村；開通“重走昭君路”旅遊列車，舉辦系列音樂節、美食節；未來將放棄門票經濟，增加客流，實現遊客願意來，産品帶得走。

　　這裡是進出神農架的必經之地。在山下，興山建立大規模的昭君文化體驗中心，為遊客提供“吃、住、遊、購、娛”等中轉集散服務，預計年接待上百萬人次。

　　築牢昭君旅遊陣地，興山不遺餘力：老縣城所在地高陽鎮更名昭君鎮，保留鎮內昭君臺、上馬墩、下馬墩、小禮溪等昭君傳説地名；新縣城建立昭君廣場、永安路、昭君路；在高速出口、水上公路、文化廣場等節點，立昭君像，篆刻漢代文化符號；投入12.3億元，在榛子鄉和黃糧鎮建一個升級版“蘇馬蕩”；投入2800萬元，改造升級“昭君別院”。

　　品咂昭君故里的味道

　　興山缺茶。被神農架、夷陵、五峰等産茶強地包圍，上世紀90年代，興山茶産業幾近凋零。

　　一個偶然機會，茶販王輝軍聽説，高橋鄉龍潭村有顆奇特的古茶樹，葉子發白。王輝軍去採了茶葉，送到中國茶葉研究所檢測，結果令人震驚：茶葉氨基酸含量是普通綠茶的4倍，這樣的古茶樹，全國只發現了兩棵。

　　當地傳説，昭君兒時常病，就是喝了這種“白茶”，不僅身體健康，姿容也越發姣好。

　　王輝軍抓住商機，對老茶樹進行人工繁育，十年間多次失敗，終於在2008年成功，取名“昭君白茶”，在峽口鎮普安村試種，實行公司化運作。如今，白茶已推廣到7000畝。

　　華中農業大學教授黃友誼介紹，白化返綠是昭君白茶的特殊生理機制。早春15度到22度間，幼嫩芽葉失綠呈玉白色；可摘時間短，且只要一葉一芽；只能施農家肥，出葉少。

　　物以稀為貴。昭君白茶先後獲得“國飲杯”特等獎、“中茶杯”“中綠杯”一等獎，被俄羅斯恰克圖國家博物館收藏。一斤白茶賣到千元，是普通綠茶的多倍，仍供不應求。

　　泡一杯昭君白茶，香味濃郁、湯色黃綠清澈、滋味清淡略甜，讓人慨嘆：“這是美人故里才有的味道！”

　　如今，遊客來到興山，放眼四望，“昭君”無處不在：

　　昭君山莊、明妃傢具等企業主打昭君品牌；除了白茶，還有昭君眉豆、昭君故里白酒、昭君薄殼核桃等農特産品；女性遊客則會被昭君雙面繡、昭君粧奩、昭君折扇、昭君茶具等深深吸引。

　　深挖“和文化”的世界價值

　　“小燕子都能吸引那麼多觀眾，我們的昭君為什麼不可以？”

　　説這話的人，是興山文聯主席張學元。他介紹，在封建時代，昭君是個具有悲劇色彩的人物，直到新中國成立後，才被上升到文化交融、民族團結的高度，有了“昭君自有韆鞦在”的美譽。

　　旅游離不開深厚的文化支撐。張學元認為，昭君文化的核心價值是“和文化”，這與我國提出的“一帶一路”倡議、構建人類命運共同體等理念非常契合。“王昭君是世界性的文化符號。”

　　目前，興山旅遊“旺季過旺、淡季很淡”。興山旅遊局局長錢瑜分析，興山面臨的難點，是怎樣將文化底蘊轉化為旅遊産品，讓“高大上”走進百姓家。

　　錢瑜認為，普通遊客的興奮點無外乎兩點：昭君為何那麼美？興山為何能養育出昭君？要變遠為近、變古為今、刪繁就簡。

　　宜昌將“屈原昭君故里、世界水電名城”確立為城市旅遊主題形象，成立昭君文化促進會。張學元説：“是促進會而非研究會，在學術研究基礎上，增設交流傳播、産業發展、文藝創作三個分會，是為了讓昭君文化落地‘變現’。”

　　一批好點子已開花結果：宜昌聯合內蒙古，將昭君和親路打造成國家精品旅遊線路，深挖沿線旅遊資源，娘家婆家文化碰撞；昭君小名“皓月”，興山將農曆8月15日設為昭君紀念日，開展“中秋月圓憶昭君”活動；香溪有種乳白透明的桃花魚，據傳是昭君思鄉眼淚所化，便借此寓意開展“桃花朵朵送昭君”活動。這些活動好看又好賣，吸引了大量遊客。（湖北日報全媒記者 唐宜貴 吳擒虎 通訊員 鄒遠景）