美俄宣傳大戰："現在時間"怒懟"今日俄羅斯"

“今日俄羅斯”電視臺（資料圖）

　　日前，以“今日俄羅斯”電視臺為代表的俄羅斯媒體成為美、法等西方國家猛烈抨擊的對象，它們不僅被認為是克裡姆林宮干涉大選、動搖西方政治基礎的重要宣傳武器，也上升為西方世介面臨的巨大威脅。早在2016年11月，歐盟就號召各成員國採取措施集體抵制來自第三方宣傳，甚至還將以“今日俄羅斯”通訊社為代表的俄羅斯媒體與恐怖組織相提並論。為抵制俄羅斯的宣傳攻勢，由美國政府資助的電視新聞頻道“現在時間”電視臺正式開播，向包括俄羅斯、烏克蘭等11個曾經的蘇聯加盟共和國提供全天候俄語節目。俄羅斯與西方世界的宣傳戰一時間硝煙瀰漫。

　　在這場新時代的宣傳大戰中，俄羅斯憑藉著“今日俄羅斯”通訊社的巨大成功一度佔了上風。作為西方國家的“眼中釘、肉中刺”，“今日俄羅斯”通訊社已經成為俄羅斯控制西方世界輿論導向的重要工具，對美國等西方國家在跨國信息傳播領域的霸權地位構成了巨大挑戰。

　　強勢突圍後的乾坤變換

　　自蘇聯時代開始，俄羅斯在與西方的輿論宣傳戰中常常處於劣勢，人們似乎已經對西方世界控制輿論話語權“習以為常”。蘇聯解體後，隨著各種社會思潮的出現和敵對勢力的滲入，俄羅斯的新聞輿論導向一度失控。

　　普京就任總統後，著重整治了俄聯邦政府對傳媒業控制減弱、輿論分散、新聞道德和傳播品質下降等問題，糾治了“傳媒帝國”和外國資本對俄本國媒體的控制。2013年底，俄羅斯將俄新社、“俄羅斯之聲”廣播電臺、“今日俄羅斯”電視臺進行整合，合併成立新的“今日俄羅斯”國際新聞通訊社，並力圖將其打造成俄羅斯新聞輿論“航母級”新平臺。

　　作為國際新聞競技場上一枚閃亮的新星，“今日俄羅斯”與蘇聯時代媒體對外宣傳刻板乏味的印象完全不同，因而迅速得到了國際社會的認同。俄聯邦政府斥鉅資打造這家通訊社，就是為了打破美歐媒體主導國際輿論的現狀，傳播俄羅斯立場，重塑俄羅斯國家形象，對西方主流媒體妖魔化俄羅斯的行為形成強有力的反制。普京曾一度表示，“今日俄羅斯”的任務就是“打破美國人對英語媒介的壟斷”。

　　“今日俄羅斯”最大的特點，就是對爭議性國際事件提供了不同於西方媒體視角的獨特觀點，以鮮明的觀點奪取話語權。人們在諸如巴以衝突、斯諾登事件等敏感話題和衝突性事件中總能看到“今日俄羅斯”的獨特報道。此外，“今日俄羅斯”還通過邀請爭議性人物作為節目嘉賓，起到吸引觀眾眼球的效果。在“今日俄羅斯”專門開辦的新聞訪談類節目《明日世界》中，就邀請維基解密創始人阿桑奇擔任主持人，甚至連俄羅斯總統普京也多次接受該臺的獨家專訪，在敘利亞、個人婚姻等問題上發聲。

　　特色鮮明因而愈戰愈勇

　　自2015年10月俄羅斯對敘利亞境內“伊斯蘭國”目標實施打擊以來，對外輿論宣傳“旗艦”就火力十足、開足馬力，在不遺餘力報道俄軍行動的同時，也揭露了一些西方國家的險惡嘴臉。打開“今日俄羅斯”的網站，就會看到作為其新聞價值理念的“多一些質疑”（Question More）標語。可以説，正是這種不同於西方媒體的新聞報道策略，使全球觀眾對“今日俄羅斯”的差異性內容産生了巨大興趣。

　　“今日俄羅斯”擁有充足的資金保障，這也是俄注重國際輿論傳播的重要表現。近年來，“今日俄羅斯”的資金預算呈階梯式增長，並受到俄聯邦政府的“重點關照”。依靠雄厚的資金保障，“今日俄羅斯”一方面依靠高薪大量吸引高素質的主持人等優秀人才，另一方面也積極加強海外臺站建設和公關推廣，同時在媒體融合道路上不斷採用新技術，通過技術創新保證帶動媒體的發展。

　　“今日俄羅斯”充分吸取輿論宣傳“呆板固化”的教訓，從編輯團隊到節目內容製作都注重貼近本土，符合觀眾的不同需求。“今日俄羅斯”注重以鮮明的觀點、獨家的內容、靈活地報道方式和“故事性”的新聞講述吸引觀眾。“今日俄羅斯”目前更加重視差異化信息産品的提供，從內容到定位已形成21種不同“口味”的頻道。此外，“今日俄羅斯”密切關注美國的負面新聞，但也並不避諱俄羅斯發生的相關事件。這種力圖把自身塑造成為獨立觀點新聞社的做法大大贏得了西方觀眾的好感，進一步提高了“今日俄羅斯”的競爭實力。

　　現代社會已進入“微時代”，社交網絡和各類新興媒體的“微傳播”具有巨大的社會效應。以社交平臺為主的“微傳播”已經深刻影響了媒體傳播方式，成為國際輿論場的傳播核心。“今日俄羅斯”尤其注重利用社交網站“借船出海”，新媒體策略尤為完善。除可通過手機、平板等移動客戶端觀看在線直播外，“今日俄羅斯”在推特、Google+、Instagram等西方社交平臺上均建有頻道主頁。利用網絡信息過濾寬鬆的特點，“今日俄羅斯”提供了大量話題尖銳的視頻內容供觀眾觀看，因此聚集了超高的人氣。

　　宣傳戰必成“站外之戰”

　　自2005年12月10日成立以來，“今日俄羅斯”通訊社經過十一年的發展，目前已經成為擁有22個衛星、在超過100個國家落地，擁有超過7億家庭用戶的俄羅斯輿論宣傳戰略級媒體。“今日俄羅斯”在許多國家黃金時間收視率居外國媒體之首，在美國和加拿大已成為最受歡迎的外國新聞電視臺之一。

　　隨著“今日俄羅斯”的發展壯大，俄羅斯與西方世界的媒體口水戰就從而停歇。西方媒體認為，“今日俄羅斯”將謊言製作成了新聞，其本質是俄羅斯政府支持的宣傳機器，是提高俄羅斯“軟實力”的一種重要方法。英國《衛報》甚至聲稱，凡是“今日俄羅斯”提出的觀點都是對觀眾“有害的觀點”，是“奉行陰謀論、以反對霸權為旗號的獨裁體制”。目前，美國已經啟動了“國際信息戰”，其作戰對象就是“今日俄羅斯”。曾經標榜言論自由和媒體獨立的西方世界對來自俄羅斯的輿論軟實力竟然如此恐慌，更説明輿論戰這一“站外之戰”在國家戰略博弈中的重要地位。

　　然而，即使西方國家不遺餘力對“今日俄羅斯”展開重重圍困，世界媒體格局的重大變化早已成型，10年前美國有線電視新聞網還是世界信息的壟斷者。如今，西方媒體已不能像過去一樣主宰世界新聞話語權。“今日俄羅斯”全程以俄羅斯國際利益出發，輿論攻勢與俄政治、外交和軍事行動密切配合，不僅有效維護了俄羅斯國家利益，更進一步奪取了俄羅斯與西方輿論戰的話語“高地”。

　　“今日俄羅斯”是作為俄羅斯公共外交工具而存在的，這也就決定了其在國家戰略傳播體系中所扮演的工具性作用。作為一個國家輿論戰工具而存在的“今日俄羅斯”，正在有策略地針對不同信息渠道控制信息流，利用差異化聲音打破話語壟斷，並通過專業製作達到其掌握輿論戰主動權的戰略目的，充分展示了俄羅斯謀求復興的堅定意志和發自民族內心的強大力量。它山之石可以攻玉，借鑒“今日俄羅斯”的成功經驗，充分了解播出環境和觀眾心理，開展相應對策研究，將為我國的對外宣傳提供更大的空間，以便在新的世界傳播格局中佔有一席之地。（張敏 張乃千）