各大電商集中火力“造節日” “年中大促”戰硝煙瀰漫

　　中新網南京6月8日電 (記者 申冉)亞馬遜“68大促和樂高月”、京東“618品質購物狂歡節”、蘇寧“KO618”年中大促、淘寶“66大促”……進入六月以來，國內幾大電商開足火力宣傳各自的年中大促主題日，營造出“促銷狂歡節”的熱烈氣氛，讓一些消費者管不住“蠢蠢欲動”的搶購之手。不過，值得注意的是，今年電商更多強調“品質”，而不再純粹以“價格戰”來血拼。

　　亞馬遜中國給出的“大促政策”，特別整合了其平台獨有的海外大牌、進口直採以及“海外購”三大領域，通過其遍佈全球的供應商之間倉對倉的採購網絡，為熱衷海淘的中國消費者提供物美價廉的“折扣選購”。

　　作為高大上的國外電商品牌，亞馬遜與高端品牌“強強聯手”有著天然的優勢，這次更是和美國“樂高”玩具這樣很少出“跳水價”的熱賣品牌合作，造出“樂高月”這樣的消費節日。

　　亞馬遜中國副總裁石建軍表示：“亞馬遜已經成為國內擁有國際品牌、品類及選品最多的自營電商網站之一，帶來質優價廉、選擇豐富的海外商品，是我們突破中國電商大戰的一大優勢。未來我們會通過與海外品牌更多的合作，滿足更多中國消費者對高端産品的需求。”

　　國內電商巨頭之一京東，直接打出了“品質購物月”，作為“618”電商大戰日的始作俑者，把一天的“狂歡”拉長為一個月的促銷。

　　更令人出乎預料地是，這次京東以“線下大家電體驗式零售”為賣點，作為線上小家電銷售巨頭，京東這次“直擊”的是蘇寧、國美等線下家電零售企業的“核心利益”，利用的恰恰是近年來京東重金佈局的線下實體聯盟店。

　　尚在“新婚蜜月期”的阿裡巴巴和蘇寧，對於聯手後的第一次年中大促，則砸入鉅額資金造聲勢，此外，更是將這次年中大促直接定為“KO618”。

　　值得關注的是，與京東“咬”的很緊的蘇寧，這次也同樣選擇了京東的強項“3C小家電”做總攻目標。

　　據天貓電器城總裁印井和蘇寧雲商COO侯恩龍宣佈，對即將到來的“6.18”年中慶，阿裏和蘇寧將聯合投入50億的資源重點推廣3C産品，包括推出上千款的新品、潮品，以及100款的爆款3C家電産品。

　　對於各大電商硝煙味瀰漫的“年中大促之戰”，消費者的態度則相對冷靜不少。經過了幾年的“造節消費”，不少消費者感嘆，“一遇到‘造節’，錢包就遭劫了。”

　　對此，多年研究電子商務及網絡消費行為的專家、南京財經大學國際經貿學院電子商務係教授韓耀認為，隨著“自造節日”的氾濫，消費者的消費衝動肯定會日益降低。“如果僅僅靠‘殺敵三千自損八百’的價格戰來贏得市場，對於電商的發展就是一條死路。”

　　“從今年的情況來看，我們注意到，電商也已經發現這個問題，各自都在尋找新的消費興趣增長點。”韓耀説，可以看到“品質品牌”、“品質信譽”、“物流服務”、“體驗式消費”……各家電商都突出了自己的優勢，來贏取消費者的青睞，“這是一個好的趨勢”。

　　韓耀強調，“總體來説，中國消費者對品質的需求會越來越高、越來越精細，電商業界氾濫的‘假貨’是急需解決的最大問題。這並非一家企業可以解決，而是整個行業大環境的約束力是否有效。如果這個問題不解決，將成為中國電商未來發展的最大瓶頸。”(完)