支付寶微信打紅包大戰 大多紅包費用由贊助企業埋單

　　臨近春節，支付寶和微信支付兩大平臺正醞釀“紅包大戰”，兩家公司昨日均公佈了春節期間紅包行銷方案，在數億手機支付用戶和上百品牌商的參與下，業界預測今年春節紅包將繼續火爆，超過100億元的紅包資源將撒出去，其背後的用意除了普及手機支付，也希望借此打通線上和線下的消費通道。

　　對比：投入比去年翻倍

　　短短兩年多時間裏，小小一個手機紅包見證了中國人指尖年俗的巨大變遷，迅速演化為一款國民級的現象級産品，並引發了微信和支付寶兩大支付平臺的廝殺。

　　儘管距離猴年春節還有一個月，微信官方表示，由於外界對微信紅包反響熱烈程度遠超預期，原先公佈的“5天朋友圈廣告收入用來發紅包”方案將再次升級至10天，紅包池總金額和紅包數量均大大擴容，金額至少達到9位數。昨日，微信支付還在美宜佳等數千家超市推出“零錢紅包”，顧客的找零可以用微信紅包形式發放，吸引未綁卡用戶參與玩紅包之中。

　　昨日，鉅資拿下央視春晚獨家合作的支付寶公佈了春晚紅包的新玩法，該公司沒有透露投放的具體紅包金額，只是表示“將創造史上最大規模春晚互動”，業界預計其金額將大大超過2015年春節，當時，支付寶與品牌商戶一起向用戶發放了約6億元的紅包，其中現金超過1.56億元。有行內人士預測，2016年春節期間發出去超過100億元紅包資源是沒有懸念的。

　　背後：意在連接線上與線下

　　上百億元的春節紅包從哪來？記者了解到，大部分紅包費用由贊助企業埋單，少部分由支付平臺掏腰包。不過，上百億元的紅包大部分是“資源”，只有一部分是真金白銀的現金。

　　支付平臺和商家為何熱衷春節大撒紅包呢？有專家説，“紅包”這種帶有趣味性的彩頭遊戲，正在成為商家與消費者之間的新連接方式。移動互聯網特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應”呈幾何級爆發擴散。無論是一、二線城市，還是三、四線城市，通過手機紅包，消費者與廣大的商家就能建立連接。同時，在超市、餐飲、美容美發等行業，紅包也成為各類O2O本地生活服務的入口，逐步改變人們消費的方式。（記者薛松）