涓涓細流聚愛心 “互聯網公益”開創中國公益新模式

　　新華網北京2月22日電（記者婁奕娟）2月2日15時許，“大愛清塵”志願者陳靜來到陜西省鎮安縣向陽村三期塵肺病患者倪書平的家，給倪書平帶去了網友們捐贈的“助力塵肺農民家庭過個溫暖年”新年愛心禮包，包括50斤大米、20斤食用油和5斤白砂糖。 

　　陳靜並不是第一次到倪家，當時的場景仍讓她心緒難平。時隔多日，陳靜在接受記者採訪時，幾度哽咽：自己去的那天，倪書平的老母親因摔傷而臥床休息，妻子因腰椎間盤突出，全身浮腫；兩個孩子也在感冒，“幾天后就是除夕，他們家置辦年貨只花了80元”。

　　與倪書平一樣收到愛心禮包的還有其他66戶特困塵肺病患者家庭，他們收到的愛心禮包全部來自網友的愛心捐贈。 

　　多家公益組織首次聯合參與大規模網絡公益活動

　　羊年年尾，中國互聯網發展基金會等多家網絡公益組織正式啟動了以“網聚愛心，公益過年”為主題的2016年網絡公益服務月系列活動，“為特困塵肺病患者家庭送年禮”專項籌款計劃名列其中。這一專項籌款計劃由“大愛清塵”攜手路人甲公益捐贈平臺設立，籌款目標為6.6萬元，所籌款項定向用於為陜西省鎮安縣特困塵肺病患者家庭購買和發放新春溫暖包。首批愛心禮包已在春節前發放完畢。

　　猴年新春的爆竹聲逐漸遠去，網絡公益的溫暖仍在延續。2016年網絡公益服務月系列活動包括“溫暖同行”“美麗鄉情”“我愛我家”“關愛救助”“成長相伴”等五大板塊，共15個網絡公益項目，活動將持續到2月底。通過多元主體參與、線上線下聯動、公益眾籌創新等方式，將公益精神融入濃濃年味，讓更多人感受到公益的溫暖，傳遞愛的正能量。

　　在眾籌網，2016年網絡公益服務月的另外兩項活動還在進行：截至2月20日上午11點，“花開有聲，成長有影——給鄉村兒童沖印一張照片”項目已籌款12562元，超過12500元的預算；“90後的鄉愁，記錄年輕一代人眼中的家鄉故事”，已籌款12113元。

　　眾籌網相關負責人介紹説，通過眾籌網及其他渠道籌集，有476人支持了給鄉村兒童沖印照片活動；有70支執行隊伍確認參與，計劃覆蓋80所鄉村小學，現有8所鄉村小學570名學生拿到了照片。拍攝家鄉故事的項目獲得了581人的捐款，已有60人報名參與拍攝，本月底作品徵集結束，之後將評審出優秀作品。

　　隨著互聯網的飛速發展，網絡公益蓬勃興起，公益理念、創新公益形態不斷豐富，成為互聯網時代人們積極參與公益行動的重要載體，公益活動開始從傳統模式向新型模式轉變。

　　路人甲公益的小額捐贈樣本

　　打開手機APP“路人甲”，包括為塵肺病患者募捐的公益項目約有80個左右。為適應移動用戶碎片化時間和“讀圖”習慣，公益項目的介紹主要通過精簡的文字和精心設計的海報進行展示。陳列著的各種公益項目介紹,總有幾款能觸及一個人心底的柔軟。

　　據路人甲公益捐贈平臺高級運營總監刁宇寧介紹，平臺集合的公益項目重“精”不重“多”，路人甲公益捐贈平臺為愛心網友提供了多種的公益參與方案選擇，也使每個公益項目都能得到良好的露出機會。移動端操作、10元定額捐贈的額度，改變著傳統公益的運作模式，讓捐款行善不僅更加便捷，門檻也大大降低，使“人人公益”成為可能。

　　作為小額捐贈及輕度參與的公益創新互動平臺，路人甲公益捐贈平臺是一個帶有答謝機制的小額捐贈及輕度公益參與的創新公益互動平臺，這一惠捐模式通過與商家聯合，以返贈優惠券的方式，幫助捐贈人獲得一定的物質答謝，旨在解決小額捐贈人不方便、不溫暖、不持續的三大現實問題，同時實現公益項目、捐贈人、愛心企業的三方互贏。

　　除了惠捐模式，還有更多的公益資源和商業資源在路人甲的平臺上實現交換。刁宇寧舉例説，去年8月，某專賣小黑裙的品牌攜手路人甲公益捐贈平臺，在公益領域發起一次紅與黑的碰撞：每賣出一條小黑裙，就會通過路人甲公益捐贈平臺定向捐贈10元錢給“中華紅絲帶基金母嬰平安項目基金”。

　　截至去年11月，該品牌通過“路人甲”向紅絲帶項目累計捐款42310元。該品牌也“名利雙收”：在微信平臺上線售賣123天后，粉絲突破100萬人，賣出2.3萬條小黑裙，營業額過千萬元。

　　“路人甲公益捐贈平臺實現了高註冊率、高復捐率和優惠券的高領取率”，刁宇寧介紹説，路人甲公益捐贈平臺自2015年2月14日開始上線試運營，截至2015年底，註冊用戶近十萬，APP註冊率達85%，捐贈用戶總體轉化率為39%，復捐率達18%，優惠券領取總量近兩萬張，優惠券領取率12%。

　　網絡推動“平民慈善、人人公益”快速發展

　　因其低門檻、更為開放、注重創意等特徵，通過互聯網發佈籌款項目並募集資金的公益眾籌模式也獲得了眾多網友的支持。在“給鄉村兒童沖印一張照片”項目中，網友們的捐贈數額從1元到1萬元不等，並留言鼓勵：“我也是農村出來的孩子，小時候很喜歡拍照，可是沒有幾張小時候的照片……”“作為在農村實習過的師範畢業生，深刻感受過孩子們的童真，對學習的渴望……支持下，略表心意。加油！”

　　來自眾籌網的數據顯示，截至2016年1月底，公益眾籌已上線2000余個公益項目，籌資超過2300萬元，參與公益眾籌的投資人次約18萬，覆蓋公益領域包括助學、弱勢群體幫扶、環保、動保、公益創業等；先後推出“公益創投眾籌PK”“定制公益”“眾籌扶貧”“公益眾籌行銷”等跨界公益模式，為公益領域撬動更多資源的參與。

　　中國的公益慈善的發展歷史雖然不足30年，但已取得豐碩的成果。隨著網絡和社交媒體的快速發展，善款支付、慈念傳播插上了“互聯網+”的翅膀，公益慈善傳播的速度得到了極大提高，大大降低了傳播成本，同時也改變了傳統公益、慈善項目受時間與空間的雙重限制，面臨需求與資源難以匹配的尷尬。

　　互聯網聚少成多的功能生成了影響大眾的力量,快速形成並推動“平民慈善、人人公益”理念的發展。涓涓細流匯成江海，中國公益慈善領域正展現出蓬勃發展的新氣象。