【網絡媒體走轉改】旅行曬圖屏霸春節朋友圈 探尋節日旅行的秘密

　　上圖：今年春節期間，動物園成為熱門景點。動物園經濟和親子經濟得以完美體現。圖為一位小朋友在喂小羊。

　　下圖：遊客在喂松鼠猴。 經濟日報·中國經濟網記者佘穎攝

　　上圖：今年春節期間，家長帶著孩子在動物園喂白鵜鶘。 經濟日報·中國經濟網記者佘穎攝

　　上海姑娘小敏是個“90後”。2016年，她去武漢、重慶、成都轉了一大圈。回來後，小敏在大眾點評上詳細曬出了自己去過的每一個景點，還跟朋友們在評論區互動。

　　小敏最喜歡重慶的洪崖洞民俗風貌區，“這是去重慶一定不要錯過的一個地方，強烈推薦”。她在點評上貼出了自己的洪崖洞夜景照，問大家像不像《千與千尋》裏的場景。

　　“在重慶，11樓是平地，一樓也是平地，實在是很神奇。”小敏還總結了自己的經驗，“如果是旅遊，推薦晚上過來。我們晚上8點多到的，這裡燈火輝煌，10點多離開時也沒有熄滅。如果白天過來，感覺就很普通了”。

　　旅行、曬圖，再上路，已經是很多人的生活軌跡。據國家旅遊局統計，2016年上半年，我國國內旅遊22.36億人次，比上年同期增長10.47%；出入境旅遊1.27億人次，增長4.1%。

　　誰在路上？

　　“90後、女生，像小敏這樣的用戶構成了去年整個旅遊市場的兩大關鍵詞。”美團點評美團平臺及酒旅事業群總裁陳亮拿出了一份《2016年度酒旅消費趨勢報告》。這份報告分析了美團點評酒旅業務的7000萬用戶，發現其中女性佔比61%，遠超男性；90後成為旅遊住宿産品的消費主力，佔比53%，其次是80後，佔比33.6%。

　　有意思的是，最舍得在旅遊方面花錢的星座是天秤座，佔比10.3%，很符合這個星座親和、愛社交的特性。然後依次是天蝎座和獅子座，而花錢最少的是白羊座，金牛座和雙子座則並列倒數第二。

　　“雖然我是理性的摩羯座，但我也非常喜愛旅行啊。”小敏相信旅行將成為新中産階層品質生活越來越重要的部分，品質化、個性化將成為未來旅遊産業的發展方向。

　　銀發群體也愛上了旅行。以北京地區為例，《北京中老年人旅遊消費行為研究報告2016》顯示，在經濟條件和身體條件等都具備的情況下，84.5%的中老年受訪者表示對旅遊很感興趣。

　　看準這一市場，去年9月份，同程旅遊高調啟動了專門為老年遊客打造的品牌“百旅會”，喊出了“活到100歲，遊遍全世界”的口號。加入“百旅會”後，用戶可享受同程旅遊為會員提供的一系列個性化服務和組織活動，優先享受會員權益和福利，包括定制線路、才藝比拼、深度體檢、出行保險、旅遊會刊、快樂周邊等會員專屬福利。在個性化、品質化的優質服務下，目前“百旅會”旅行團在全國78個城市滿意度好評率實現了100%，率先在周邊旅遊服務中實現了零差評，會員增長月環比達到了300%。

　　住在哪？

　　桃子今年27歲，睡過5家咖啡館、3家書店、6個攝影棚、2個博物館，全都是通過在線短租平臺預定。“世界這麼大，我想去睡睡。”翻著自己的一本本旅行日曆，桃子發現自己再也沒有辦法忍受經濟型酒店的“底線式標準服務”，“既沒有特色，也不算便宜”。

　　現在，桃子如果自己出門就會選擇在線短租，體驗不一樣的房間；如果跟爸爸媽媽一起旅行，她就會預定高星級酒店，“享受不用自己疊被鋪床的服務，那種感覺真的很好”。

　　無論是在線短租還是高星酒店，對住宿的品質化和優質化追求已經成為年輕群體的標誌之一。以美團為例，在他們的7000萬酒旅産品用戶中，具有高消費能力的年輕群體已經迅速轉化為高星用戶，高星酒店間夜單月增速最高達到了300%。

　　“基於對大數據的洞察，美團點評2016年已經把高星列為戰略目標，不斷引進更多高星酒店，今年還將加快佈局高星酒店，並以城市為單位進行洽談和覆蓋，充分滿足消費者品質出行的需求。”陳亮期望美團酒旅的發展能跟得上年輕人的腳步，因為在線短租的誘惑力實在太大了。

　　根據易觀智庫發佈的《中國在線短租C2C市場專題分析2016》，在線住宿領域預訂活躍用戶中，超過五分之一都是在線短租月活躍用戶，商務與度假旅遊的比例總和接近90%，而這正是高星酒店的核心客戶群。

　　美團點評商業分析師觀察到，品質化、個性化是未來酒旅重要的消費趨勢，一方面，消費者對品質的考量開始重於性價比，高星酒店銷量大幅上漲；另一方面，消費者期待有更豐富的入住體驗，未來標準化住宿將融合非標住宿，酒店、民宿、分享經濟都將呈現更加優質的發展態勢，整體住宿大盤還會有很大的上升和發展空間。

　　去哪兒玩？

　　“生活不只眼前的霧霾，還有手機那一端的詩和遠方。”站在河北崇禮萬龍滑雪場的雪道上，張菲比深深地吸了一口清新空氣，輕快地滑了下去。

　　她上週五晚上通過美團APP訂購了萬龍滑雪場加晴朗酒店的雙人套餐，因為是週末，要998元，平時只要600多元。第二天，她和朋友從北京出發，一路向北開了3個多小時汽車，逐漸遠離了霧霾，到達晴空萬里的崇禮。看著小而熱鬧的縣城，專業整齊的滑道，菲比的心情別提多愉快了，“連崇禮口音都那麼可愛！”

　　説走就走的遠行或者週末的一次短暫逃離，已成為比較尋常的事情。在一二線城市，滑雪和溫泉是最受歡迎的兩種週末度假方式。僅在美團點評平臺上，去年就有超過120萬人消費過滑雪類産品。購買滑雪産品的用戶中有8%的人也購買了溫泉産品，熱愛生活的年輕消費群體顯然更樂意嘗試多種多樣的休閒方式。

　　在三四線城市，旅遊市場具有極大挖掘空間。在春節和雙旦返鄉季，美團點評上的廟會、燈會等産品銷量猛漲。回到家鄉和度假畫上等號，消費者會在家鄉當地選擇好酒店入住，購買附近的景點門票，品味家鄉美食，和親朋好友相聚，好好放鬆幾天。

　　大家都愛去哪兒玩呢？陳亮揭示答案：去年，境內景點遊玩人次最多的TOP10城市是北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、天津、武漢、重慶和寧波。

　　上海入選似乎理所當然，因為全平臺賣得最火的門票是上海迪士尼度假區門票，半年即賣出約15萬張。但廣州有什麼特別的呢？

　　“猜不到吧？2016年全年最受歡迎的境內景點是珠江夜遊碼頭，全年消費券數超140萬張。”陳亮還介紹了遊客選擇景點的小秘密：2016年上升最快的品類是動物園，同比去年增長167%，在動物園散步真的成了一件正經事，而博物館、美術館、科技館也不再是小眾景點，在美團點評境內度假品類上升指數排行榜位列第二。

　　“對精神和文化的追求，正是國人生活品質化、優質化和精良化的充分體現。”陳亮相信這是未來旅遊發展的大方向，配合互聯網+旅遊快速發展和政策利好的促進，旅遊市場還將保持良好的發展勢頭。出境遊持續升溫，國內周邊遊開始實現持續性火爆，高品質酒店需求非常旺盛，包含吃住行遊購娛的一站式旅遊服務越來越受到消費者的歡迎……這些，都是旅遊産業發展的公開秘密。(經濟日報·中國經濟網記者佘穎)