北京冬奧市場開發計劃全面啟動

　　國際在線報道（記者：李晉）北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃２７日正式啟動，目前２０２２年冬奧會市場開發前景如何？具體實施情況又是什麼樣的呢？

　　在當天的啟動儀式上，北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍表示，北京冬奧會的市場開發，能使中外企業充分享受奧運會品牌帶來的廣泛效益和回報，成功的市場開發是辦好冬奧會的重要保障，北京冬奧會和冬殘奧會市場開發，將堅持共同參與、共同盡力、共同享有，積極創新機制，廣泛吸收社會資金和社會力量參與，為中國企業增強實力、走向世界創造機遇，為國內外企業發展壯大提供平臺，努力實現經濟效益和社會效益雙豐收。

　　北京冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三大部分組成，這三大計劃構成了北京冬奧會和冬殘奧會市場開發的主要收入來源。自２０１７年起至北京冬奧會和冬殘奧會結束，北京冬奧組委將統一組織實施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃，為北京冬奧會和冬殘奧會提供充足資金和物資、技術和服務保障；同時，為北京冬奧會和冬殘奧會市場開發參與企業提供權益保護和優質服務。

　　其中，即將啟動的贊助計劃，將贊助企業設定為四個層級，分別是：官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商。每個層級均設有不同的贊助基準價位，北京冬奧組委將給予贊助企業包括市場行銷權、接待權、産品服務提供權和優先談判權在內的相應權益回報。

　　此外，官方合作夥伴享有北京冬奧組委組織的火炬傳遞等主題文化活動贊助權，各贊助企業按層級享有北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會賽時期間控制區域戶外廣告的優先談判權。而根據層級的不同，贊助企業獲得的權益也有差異。比如，即日啟動的官方合作夥伴的徵集，贊助企業將獲得７年半的行銷權；第二層級的贊助企業，徵集工作將在明年啟動，行銷期可達６年左右；而後兩個層級的徵集工作要在２０１９年年中啟動，行銷期也相對短一些。

　　北京冬奧組委財務和市場開發部部長樸學東介紹，北京冬奧組委將採取公開、定向和個案三種方式徵集贊助企業。企業選擇標准將主要通過如下幾個方面進行綜合考察，一是企業資質、二是贊助報價、三是産品和服務保障能力、四是品牌影響力，第五是行銷推廣能力。

　　而特許經營計劃將在２０１８年韓國平昌冬奧會後啟動。特許經營是北京冬奧組委許可特許企業生産和銷售帶有北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會會徽、吉祥物、中國奧委會商用徽記、中國殘奧委會徽記及相關知識産權的産品的市場開發行為。特許企業從生産和銷售特許商品中獲得收益，通過繳納特許使用費對籌辦北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會、宣傳推廣奧林匹克運動作出貢獻。特許計劃包括特許商品計劃、紀念鈔／幣計劃和紀念郵票計劃，特許商品計劃開發的品類有很多，主要有胸章和紀念章、服裝服飾及配飾、文具、玩具、工藝品、寶石玉石、珠寶首飾、各類飾品、體育用品和其他的商品品類。

　　此外，北京冬奧組委還將制定和實施北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會票務計劃。通過科學的門票銷售和宣傳推廣計劃、青少年教育計劃、家庭觀賽計劃等，激發社會公眾觀賽熱情，為公眾和各客戶群觀賽提供優質服務，豐富和提升觀賽體驗。

　　北京市副市長、北京冬奧組委執行副主席張建東介紹説，隨著北京２０２２年冬奧會和冬殘奧會市場開發計劃全面啟動，北京冬奧組將採取系列措施，促進奧林匹克運動發展及冬奧會、冬殘奧會的品牌宣傳，為企業創造廣闊市場空間。今後，我們將冬奧宣傳推廣，緊抓會徽發佈，吉祥物發佈、火炬接力等等契機，持續擴大北京冬奧會的社會關注度和參與度，我們將加快普及冰雪運動，吸引、帶動億萬民眾，特別是青少年滑冰、滑雪，落實促進體育産業發展，拉動體育消費政策，為企業創造廣闊的市場空間。

　　 自1984年首次派出代表團參加奧運會以來，中國體育健兒共獲得209枚奧運會金牌，12枚冬奧會的金牌，他們不僅為自己的國家一次又一次贏得崇高的榮譽，也為推廣和豐富奧林匹克精神作出著傑出的貢獻，溫哥華冬奧會花樣滑冰雙人滑金牌得主趙宏博認為，所有的運動員教練員都以參加奧運會為最大的光榮，以獲得奧運獎牌為競技體育生涯中的最高追求，而企業的投入將幫助運動員實現夢想。

　　趙宏博表示：企業的幫助和投入，將為每一名運動員和教練員提供更加優越的平臺，有助於他們進一步激發潛力，提高水準，在冬奧會的舞臺上淋漓盡致的展現體育與奧林匹克運動的魅力，企業的熱情參與也一定會贏得世界矚目，被奧運歷史所銘記。