“港味”適合全家遊 香港旅遊又現小陽春

香港都市寫意 吳冠中作

遊客留連于維多利亞港的人文景色 鐘合攝

在剛過去的聖誕、新年長假期間，香港旅遊市場人潮錢潮兩旺。有樂觀者預計，在農曆春節的黃金檔期旅遊業將繼續“發威”。香港一直是內地遊客出境遊的熱點，最近香港遊的高人氣也是事出有因。香港入境團旅行社協會主席謝淦廷解釋，除了“港式春節”的吸引力，泰國的政治局勢持續緊張，示威不斷，讓約10萬名想赴泰遊的內地旅客急轉方向，臨時換到其他地方，於是香港成為受惠者，可謂“出乎意料的增長”。

內地團帶動人氣

正值旅遊黃金檔期，香港酒店價格也“水漲船高”，農曆新年整體價格已經上升10%。位於尖沙咀、銅鑼灣及旺角等地區的多家酒店，春節期間加碼到海景房4200元（港幣，下同）一間，早在1月初就已訂滿，這裡可觀賞“2014年農曆新年煙花匯演”。一般標準酒店房間的預訂也接近全滿，供應非常緊張。

有香港旅遊業界人士預計，農曆年初二至初六將是內地旅客訪港的高峰期，平均每日有多達500個訪港旅行團，加上個人遊的強勢支持，整體訪港旅客將比去年增加逾10%。謝淦廷認為，內地旅客在春節較闊綽，人均消費可高達7000元至8000元。雖然內地高消費客群的增長幅度已放緩，但中、低價消費客群的消費增幅依然淩厲，“雖然香港零售業去年11月只增長約5%，增長減慢，但受農曆新年帶動，估計有近雙位數的增長”。

香港旅遊業議會主席胡兆英説，訪港的內地團客大多會遊港、澳、珠三地，“他們喜歡以‘一程多地’遊走港澳。澳門地方小，屬娛樂博彩地方，玩樂單一，可以玩一兩天；香港屬多元化的國際城市，香港賀歲煙花匯演肯定是重頭戲之一；珠海橫琴亦是一個新亮點，三地具協同效應”。

節日行銷有一套

由於東西方文化交匯，香港的春節顯得格外與眾不同，從傳統熱鬧的年宵花市到美輪美奐的花車巡遊，從絢爛耀眼的煙花匯演到極富現代氣息的賽馬盛事、賀年杯足球賽以及眾多景點的賀年節目、五彩繽紛的美食……所有這些充滿地道港味兒的過年模式，為遊港的一家大小帶來獨特的新春感受。

吃喝玩樂一條龍，樂不思歸錢留下。香港早就形成一套節日行銷範式。定於1月31日在香港尖沙咀舉行的新春匯演，就是春節旅遊行銷的重頭戲，屆時將有13輛花車、21支香港和國際的表演隊伍參與巡遊演出。沿途各種流動表演、互動遊戲穿插其間，共同營造香港新春節慶最大、最熱鬧的街頭派對。到了2月1日晚上，“農曆新年煙花匯演”將會驚艷登場。屆時，維港兩岸煙花綻放，瑰麗絢爛。

來自海內外的遊客到港旅遊，一定會去香港海洋公園和迪士尼樂園，兩者都在擴建。據介紹，海洋公園現正全力建設全天候水上樂園。香港迪士尼樂園也進一步增加遊樂設施，全球首個以漫畫人物“鋼鐵俠”為主題的新園區工程已經展開，計劃在2016年底建成。

眼下，香港的大街小巷迎春的味道已相當濃，到處洋溢著喜氣十足的過年氣氛，虛位以待那些來自全球各地的遊客。

香港商務及經濟發展局局長蘇錦梁透露，2013年有5400萬人次訪港，比2012年上升11.7%。訪港旅客數字增加，可帶動香港旅遊業乃至整體經濟的發展，但同時也引發社會討論遊客爆滿對民生的影響問題。

暫不擴大“個人遊”

香港特區政府近日公佈研究了一年多的《香港承受及接待旅客能力評估報告》，估計整體訪港旅客繼續上升，3年後即2017年將增至逾7000萬人次，10年後更衝上1億人次。由於旅遊基建、口岸設施等不斷擴展，報告認為香港接待能力不成問題。不過，酒店房間供不應求，酒店房租有加價壓力。

旅遊業是香港經濟支柱，內地旅客更是旅遊業“火車頭”，但近年社會上因兩地文化差異，引起不少爭拗，有人要求為訪港內地旅客人數設限。特區政府給出的答案是，暫不擴大“個人遊”城市及一簽多行安排，但也不會為訪港旅客人數設限。蘇錦梁直言，明白旅客可能會對市民帶來不便，“可能坐地鐵時，這班未必上到，要等多一班”，但香港是自由港，也是細小而外向型的經濟體，因此不應為旅客人數設上限。他希望市民明白有關不便是旅遊發展的“副作用”，香港需在兩者之間取平衡。