春節出境遊保持強勁增長勢頭

春節報名出境遊的人數增加。李向新 攝

南方日報訊 （記者/蔡華鋒）隨著春節假期的臨近，出境遊報名已經收尾，國內遊中短線開始迎來報名高峰。記者了解到，雖然整體出遊意願低於往年，但是出境遊仍然保持著強勁的增長勢頭，部分旅遊企業出境遊業務同比去年增長超過40%，部分海島遊産品增幅更是超過了70%。業內人士認為，高速的增長態勢一方面源於政策的寬鬆，另一方面則是人們出境遊意願大大增強。在出境遊加速發展的同時，國內旅遊企業也開始加緊佈局海外市場，以搶佔中國出境遊海外市場份額。

春節出境遊市場人氣大旺

隨著出境遊市場的快速膨脹，東南亞、日韓等出境中短線遊的遊客覆蓋率逐年增高。廣之旅市場推廣中心總經理溫前表示，目前該社2014年春節黃金周出境遊（除港澳）收客已進入尾聲，除歐美、澳新、中東、台灣地區等出境長線遊已全面截止報名之外，出境遊中短線市場也不乏已全面報滿的團隊。例如春節期間（1月30日至2月6日）出發前往迪拜、日本、新馬、柬埔寨、泰國蘇梅島、印尼巴厘島、斯裡蘭卡等線路均已提前“收官”。

而受寒冷天氣影響，冬季熱門反季遊線路的預訂火爆，尤其以海島遊最為熱門。記者從途牛旅遊網了解到，今年預訂春節團期海島遊的人數較去年增長了近70%。途牛旅遊網深圳分公司負責人告訴記者，由於春節期間國內大部分地區氣候寒冷，氣溫偏低，所以不少市民選擇去境外過個溫暖的春節，出境短線東南亞等方向，往往是市民春節出境遊的首選目的地，其中，馬爾代夫、巴厘島以及普吉島等熱門島嶼最受青睞。途牛旅遊網監測數據顯示，春節團期熱門海島遊線路的預訂人數較去年同比增長10%-20%；佔春節團期出遊總人數的15%左右，佔出境遊總人數的48%左右。

國內遊方式呈現多樣化

來自中國旅遊研究院的調查數據顯示，2014年春節期間遊客出行將以散客、自駕為主，消費趨於理性。調查中，受訪者有53.8%選擇“自己組織”或“單獨出遊”，38.9%選擇自駕遊，85.7%選擇“經濟型”或“中等價位酒店”。廣之旅介紹，目前國內跨省遊報名已滿七成，而出遊則以年初一、年初二齣發的團隊最為火爆。其中，東北、華東、北京、雲南、海南、山東等均為市民春節出遊的熱門選擇，部分熱門線路和出發日期已經報滿。除此之外，武廣高鐵沿線産品以及價格實惠的火車專列遊也進入報名高峰。

此外，隨著國家指定節假日高速公路免費政策的執行，節假日自駕或自由行赴省周邊景區遊玩的市民越來越多。從廣之旅方面數據顯示，在過去的 2013年，通過該社預訂省周邊景區門票、酒店的數量較同期增長了三成。由此可見，省周邊自駕出遊市場的增長迅猛。記者從了解到，從目前春節期間省周邊旅遊産品的預訂情況來看，溫泉度假村或溫泉酒店最受熱，其中，又以2月1日至3日（年初二至初四）的房源預訂最為火爆，已有多個熱門景區的房源報滿。

廣東出境遊增幅遠高於國內遊增幅

中國旅遊研究院城鎮居民出遊意願調查數據顯示，2014年春節期間城鎮居民出遊意願為59.9%，低於去年同期的76.8%。儘管出遊意願有所下滑，但中國旅遊研究院認為，春節期間我國旅遊市場仍將穩定增長。從遊客預訂等市場先行指數來看，出國旅遊的意願高達39.3%，港澳臺遊的意願也高達35.4%，國內跨省遊的意願為32%，為2009年有調查記錄以來首次低於出境遊的意願水準。這一調查也與廣東目前組團業務形態相互吻合。“實際上廣東早幾年前已經出現了出境遊意願迅速上升的勢頭，這也是近年來出境遊的增長幅度一直高於跨省遊的原因。”業內人士如此表示。

廣州攜程旅遊執行總經理曹鵬表示，在國民旅遊支出增加和出境遊愈發便利的背景下，遊客出境遊的意願確實越來越高，從廣東遊客的預訂數據來看，雖然國內跨省遊和周邊遊依然佔據主流，但是出境遊的增速確實高於國內遊。以今年春節為例，廣東遊客出境遊整體增長超過五成，泰國、韓國、港澳等地區的增速更超過100%。從廣之旅方面最近一週（1月13日—1月19日）的數據顯示，通過該社官網、熱線等途徑諮詢報名2014年春節境外旅遊目的地（含港澳臺）的人數約為45%，而國內跨省遊的人數約為32%，省內周邊為23%。

來自中國國旅廣東公司的數據顯示，近幾年出境遊增長強勁，同比增幅遠高於國內遊，去年以來諮詢報名該社國內遊（含單項委託）的人數增長約15%，出境遊（含單項委託）的人數增長約40%。

多重因素為出境遊營造市場

近年來，在全球經濟大環境的影響下，除人民幣匯率的不斷升值令市民赴歐美長線旅遊性價比“驟升”，為刺激當地經濟，不少長線國家也紛紛積極拓展中國旅遊市場，推出簽證便利措施，積極與國內航空公司、旅遊機構等尋求合作，開通新航線，增加航班，推出更多旅遊優惠政策，提升遊客出遊的便捷程度等，大幅提升了遊客出境旅遊熱情。而從旅遊趨勢方面來看，隨著境外旅遊資源的不斷豐富，價格日趨親民，旅遊服務完善等優勢不斷擴大，市民出境遊的意願有所放大。

中國國旅廣東公司市場推廣中心總經理李浪表示，廣東旅遊市場日趨成熟，市民旅遊理念領先內地，旅遊需求逐步提升，加之經濟能力增加，國內遊已不能滿足一部分人的出遊需求。此外，異國風情獨特，環境清靜更好玩，在人們生活水準日益提升、出境旅遊門檻逐漸降低的情況下，“環遊世界”不再僅僅是夢想，前往境外體驗異域風情，成為了許多人的選擇。

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