故宮文創産品"腦洞大開" 推黃袍加身T恤衫等

前幾天，擁有189萬微博粉絲的“英式沒品笑話百科”不經意貼出了北京故宮博物院設計的一款“朝珠耳機”，並調侃説，“會有人願意戴著聽歌嗎?除了老佛爺。”誰知這條微博在不到7小時內，就被轉發1.3萬次。與此同時，包括故宮頂戴花翎官帽傘、祥雲鑰匙包和格格手機座等在內的諸多文化創意産品也引起大眾的濃厚興趣，大家紛紛跟帖，表示要去買一些稱得上是“腦洞大開”的故宮産品。

不過，如果你是故宮的資深粉絲，可能會覺得有點兒大驚小怪，因為被網友戲稱為“大開腦洞”的故宮淘寶店可不是現在才開的。早在2008年12月故宮官方淘寶旗艦店就開始銷售文化創意産品、傳播故宮文化。“故宮淘寶”由北京故宮文化服務中心進行管理，這個中心是隸屬於故宮博物院、具備獨立法人資格的經營實體。該中心由故宮博物院授權，負責開發故宮元素的文化産品。

進入故宮淘寶旗艦店，可以看到有約200件以故宮元素設計的各類文化創意産品，包括“朕就是這樣漢子”折扇，黃袍加身T恤衫，格格王爺之類的人偶冰箱貼，狀元郎娃娃，金榜題名筆等等。這些商品從10元人民幣到上千元不等，其中備受關注的朝珠耳機售價120元，格格手機座售價50元。“這些小巧玲瓏，實用方便的小紀念品成為人們互通交流的禮物，成為故宮文化的承載者和傳播者。簡直就是可帶走的故宮。”北京故宮文化服務中心的負責人表示。

過去，國內的博物館並不重視文化創意産品的開發，遊覽者幾乎沒有心儀的東西可買。去年中國博物館協會設立了專門的文創産品專業委員會，旨在推進全國博物館文化産品的開發。故宮博物院和上海博物館在這個領域走在前列。

上海博物館館長陳燮君告訴記者，上海博物館這些年開發的各類文化創意産品近2萬種，比如以懷素《苦筍帖》為裝飾的領帶、以宋徽宗《瑞鶴圖》局部為圖案的絲巾都廣受歡迎。近些年上海博物館還在機場等公共場所開闢了自己的文化創意産品專營櫃檯。尤其是配合每次策展而出版的圖書銷售也非常好，觀眾看完展覽後非常願意買一本圖書回去再品味。“故宮博物院所做的各種新嘗試都非常值得學習，我們希望博物館的每一件文化産品都能承載和傳播優秀傳統文化，讓更多的觀眾能夠把博物館的文化帶回家。”陳燮君説。

截至目前，故宮博物院研發的故宮特色文化産品有6700余種，包括玉器、青銅器、瓷器、雕漆、首飾、T恤衫等多種類別，其中使用“故宮”“紫禁城”馳名商標的文化産品827種，每年研發新産品近300種。同時，配合每年舉辦的陳列展覽，研發具有故宮文化特色、擁有自主知識産權的系列文化産品。

故宮的“腦洞”也沒僅僅停留在開發文化産品上。2013年12月6日，“故宮淘寶”微信賬號正式開通，主要介紹故宮文物珍藏、分享趣味故宮知識、解讀故宮文化。微信平臺發佈的內容，由中心的開發設計科和影坊創意的創作團隊共同完成，每一篇小文的醞釀、每一張動畫的製作，都凝聚了創意團隊的靈感和心血。

2013年5月故宮博物院推出了首個iPad應用《胤禛美人圖》，目前仍保持著全五星的評價和編輯推薦，第二款iPad應用《紫禁城祥瑞》自今年6月份上線就獲得了單日下載量超1.5萬，單周下載量超10萬的好成績。

故宮博物院院長單霽翔説，將故宮文物與故宮文化的知識性和趣味性通過各種載體、各種産品生動地表達出來、傳播出去，使之更容易被年輕人接受並喜愛，是故宮博物院努力的方向。楊雪梅