故宮文創衍生品上半年銷售破7億

“故宮是北京的文化地標，但如今遊客參觀故宮不僅是欣賞景色，還有超過7000種各具特色的文創衍生品，如故宮手機殼、朝珠耳機等，僅今年上半年文創産品的銷售額就已突破7億元，超過去年全年銷售總和。”自《北京市關於推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展行動計劃(2015-2020年)》(以下簡稱《行動計劃》)正式發佈7個月以來，在這期間政府持續多次佈局，建設了金融、專業人才等平臺推動文件儘快落地。與此同時，以設計為業務主體的企業也在圍繞《行動計劃》調整自身發展戰略，借助《行動計劃》提高自身競爭力。正是在多方力量的帶動下，“創意設計+”行動計劃已取得初步成效。在該領域，故宮已經傳遞出積極的信號。

在中國創意産業研究中心主任張京成看來，故宮通過有效利用歷史文化資源的內在價值並將其轉化為受市場肯定的文創産品，既能創造更多經濟效益，同時也能借此創造社會效益，廣泛傳播歷史文化。

政府持續佈局加速産業融合

2014年3月，《國務院關於推進文化創意和設計服務與相關産業融合發展的若干意見》(國發〔2014〕10號，以下簡稱《若干意見》)正式對外發佈，根據《若干意見》精神，北京市于當月就啟動了《行動計劃》研究編制工作，並由北京市文資辦牽頭，市發改委、市科委、市經濟信息化委、市財政局、市統計局、市金融局等部門共同參與，通過歷時一年多深入走訪、調研近百家典型企業，以及召開20余次專家座談會，在修改完善10余稿後，《行動計劃》終於在今年4月以北京市人民政府文件形式正式印發。《行動計劃》的制定和實施因涉及全市60個部委辦局，成為近年來少有的整合動員領域最為廣泛的聯合行動之一。

“大到節能減排，小到美觀實用，設計都起到重要作用，通過讓文化創意和設計服務與其他産業融合，能激發更強的市場需求。而《行動計劃》提出更明確具體的要求，有指導性方向，能幫助企業找到發展思路和融合途徑，從而對産品品質進行提升、優化”，北京師範大學文化創意産業研究院執行院長肖永亮表示。

構建多元化人才培養體系

人才是各個行業發展的基礎。據北京校園之星科技有限公司董事長蘇躍飛介紹，《行動計劃》發佈後，公司在美國矽谷設立産品創意設計中心，制定創意設計人才重點扶持政策，並強化互聯網教育創意設計課題組織與經費，但在實施過程中發現，創意設計人才的學習培訓還不夠，缺少評定分級標準，而高端創意設計人才引進還不通暢。針對該情況，北京市加快推進文化創意人才隊伍建設，市文資辦定期舉辦各級各類專題培訓班，著力提高文化創意專業技術人才的素質能力。與北京雙高人才發展中心簽署戰略合作協議，北京文創雙高人才發展中心也已正式揭牌並開展運營服務，為文創企業及人才打造專屬的服務窗口，統籌開展人才引進、代理招聘等服務。同時還在全市認定30家文創産業人才培養基地建設，整合社會資源，構建多元化人才培養體系，為文化創意産業持續、快速發展提供人才支撐。

值得注意的是，如何獲得足夠的發展資金仍是部分企業面臨的障礙。對此，北京市搭建文化投融資服務體系建設，拓寬文化投融資渠道和服務方式，為小微文化企業提供強大資金支持。目前市文資辦已與國家開發銀行、北京銀行等13家銀行簽訂戰略合作協議，合作搭建“北京文化創意産業統貸平臺”，加大對文創類企業的有效資金支持，並不斷推進小微企業金融服務産品創新。據初步統計，截至今年4月末，北京地區文化創意貸款餘額847.86億元，較年初增加42.18億元，增幅5.23%，高出各項貸款平均增速2.85%。

市場自發推動“創意設計+”

為促進産業融合、激發市場，《行動計劃》通過結合首都城市功能定位、資源優勢和發展實際，除《若干意見》明確要求的製造業、數字內容産業、旅遊業等七個融合領域外，還增加文化創意和設計服務與商業融合發展、文化與金融融合，以及文化創意和設計服務與教育培訓産業融合發展，共計十大融合發展行動，同時細化了六大融合路徑，建立八大保障機制，預計在2020年，基本形成文化創意和設計服務與相關産業高水準、寬領域、深層次的融合發展格局。

全國文化中心現已明確成為北京市的四大功能定位之一，同時北京市已于2012年獲得“設計之都”的身份，這都表現出北京在該領域的發展潛能。據北京市統計局的數據顯示，2015年1-8月，北京市規模以上文化創意産業收入合計達7000億元，同比增長5.1%，但在業內看來，北京文化消費還有約5000億元的市場空間。

由於政府方面的持續推動，以及北京文化創意産業規模持續增長，整體市場均已將文化創意和設計服務作為提升産業價值和品質的有力武器。東道品牌創意集團董事長解建軍表示，設計從人類出現那天起就一直存在，且其存在的目的就是為人們的生活提供服務、提供更方便的生活，滿足市場需求，並不是只有讓産品美觀這一項附加值。但此前設計的價值被低估，通過發佈文件能讓人們進一步認識到設計的價值，並通過與其他産業融合解決問題而體現出更高的經濟價值和社會價值。

企業依據文件制定發展戰略

通過印發《行動計劃》，各行各業普遍關注並認識到創意設計所帶來的産業價值。儘管《行動計劃》為市場提供發展方向，但若要使市場能穩步發展，關鍵在於企業如何將創意設計與自身業務融合，使《行動計劃》從政府文件落到實地。

在《行動計劃》中，數字內容産業 提速行動也是重點任務 之一，並提出要推動文化産品與服務的數字化進程，培育數字內容産業新業態。“為迎接數字化行銷的挑戰，藍色游標一方面投資並購行業內國際領先的企業，如英國社交媒體行銷公司，提高在新媒體的傳播渠道和水準，此外還先後投資數十家行業領先的移動互聯技術和渠道公司，提高自身利用大數據和互聯網進行行銷的水準”，藍色游標傳播集團總裁毛宇輝表示。

除此以外，其他産業也正在逐步實現與文化創意和設計服務相融合。例如網秦移動推出的滿足多語種的全球新媒體平臺，通過與新華社亞太總分社等媒體合作，實現媒體內容在新媒體上的呈現，並通過UI設計，讓用戶能以更方便、更輕鬆的方式瀏覽各地新聞。而農業方面也在借助文化創意和設計服務提升自身的産業價值，讓休閒農業與鄉村旅遊結合，實現民俗村觀光等多個業態。對於同樣擁有較大潛能的體育産業，現也借助《行動計劃》，實現與創意設計融合，目前已有體育題材電影在院線上映，體育場館也通過舉辦文化活動有效開發潛在價值提升效用，這均充分顯示出産業融合行動的積極態勢。

“文化創意和設計服務處於産業鏈高端，不僅具有高知識性、高增值性和低耗能、低污染等特點，同時還具有很強的融合滲透性和高轄射性，能深度融入相關産業的研發、製造、流通等諸多環節，並衍生出高精尖的新技術、新産品、新業態，甚至新産業，對於提升各行業的産品和服務品質，提升市場競爭力具有重要意義”，中國傳媒大學文化發展研究院副研究員王青亦表示。

京華時報記者 楊楊