“網紅”升級為經濟現象 形成産業鏈精準行銷

“網紅”升級為經濟現象 形成産業鏈精準行銷

 

圖據網絡

 

網紅們翻江倒海,“網紅經濟”也應運而生。近日,某券商專門針對“網紅經濟”發佈了一份研究報告,長達23頁。人們一邊翻看一邊腦補,感慨這些人真能賺錢。

 

究竟有多厲害?根據報道,網紅張某手握377萬粉絲,淘寶店舖開業一年就拿下五顆皇冠,收入甚至超過很多一線明星;“國民老公”的前女友的淘寶店單月成交87萬單,根據估算,全年可凈賺1.5億元;2014年5月成為淘寶店主的網紅董某,每月收入可以達到六位數……網紅的一次淘寶上新,數千件商品幾秒鐘即可售罄,成交額可破千萬元!

 

即便你有所“防備”,這樣的成績還是讓人瞠目結舌。當然,“驚嚇”還不止於此——在網紅經濟的産業鏈上,還有網紅孵化器、網紅經紀公司的崛起,它們作為專業公司提供全流程包裝,造偶像,賣生活方式,賺粉絲的錢;線下還有産品供應鏈、品牌商,它們借助這種精準行銷,提高推廣效率、降低庫存、加快資金週轉,並且屢試不爽,財源滾滾。

 

一個負責貌美如花、集萬千寵愛的“前端”,吸引粉絲,維持黏度;一個負責運營、産品設計與供應、提供團隊的“後臺”,將流量變現,讓粉絲愉快地剁手——原本讓人五味雜陳的網紅,就這樣升級為一种經濟現象,甚至被稱為“全球獨一無二的新經濟物種”!

 

而在網購模式之外,網紅還有一萬種方式讓你掏錢。有的自創品牌,開始創業;有的憑藉粉絲基礎接發廣告,更牛的甚至還可以商業代言;此外,網紅走到線下也是市場廣闊,為商家站臺、跑場演出、做模特、開工作室等,可謂名利雙收。

 

説到底,網紅經濟還是一種眼球經濟、粉絲經濟,是注意力資源與實體經濟産生的化學反應。在網絡時代,它的出現算是一種必然,也契合了用戶消費心理上的個性化的需求,運作簡單、高效、速食,相比傳統經濟而言可謂立竿見影。

 

在過去的一年,網紅“攻城拔寨”,熱度狂飆,連《咬文嚼字》雜誌都將其列為“2015年十大流行語”。而從發展來看,它的表現也必然會繼續讓人驚訝。不過,花無百日紅,人無千日好,這種“新經濟物種”到底能走多遠?

 

目前,網紅首先面對的就是名聲尷尬。當前,一些網絡推廣公司提供“一條龍服務”“流水線作業”,有些甚至依靠毀人三觀、毫無底線的炒作贏得“江湖名聲”,賺取一時利益。根據中國青年報的一項調查,79.9%的受訪者認為“網紅”就是為了出名、各種搏上位的年輕人;在43.8%的受訪者印象裏,網紅是通過整容、撒謊包裝自己的騙子;40.5%的受訪者覺得網紅是搞粉絲行銷、賣低劣品的淘寶賣家。調查結果或許不乏傲慢與偏見,但網紅的形象的確不容樂觀,也不足以支撐網紅經濟的健康、長遠發展。

 

此外,當前網紅們撈金能力強大,但多數沒有原創設計,沒有品牌沉澱,也就很難形成辨識度,很難培養忠誠用戶讓粉絲“不離不棄”;另一方面,網紅越來越多,多是快消品,而打造偶像、包裝網紅的成本也越來越高,市場空間還有多大、後來者能否分得一杯羹也是一大考驗。

 

在新的一年,我們樂見網紅經濟健康規範發展,為用戶提供更優質的服務,而能否如此,關鍵還是看“內涵”。