“新稅制”首個週末跨境電商未見集體漲價

 

在廣百薈跨境購體驗店，顧客正在體驗進口商品。 南方日報記者 肖雄 攝

 

4月8日前夜，伴隨著跨境電商進口“新稅制”的落地，業內翹首以盼的《跨境電商零售進口商品清單》(以下簡稱“正面清單”)也終於出爐。

 

相較於此前的“新稅制”關聯消費價格問題，“正面清單”所牽涉的卻是行業的準入門檻，關乎企業從事跨境電商的命脈和空間。記者觀察發現，“正面清單”並不含生鮮、液態奶、首次進口的化粧品，但此前進口政策不確定的寵物食品、紅酒此次被列入允許之列，廣州商家對此反應不一。

 

有專家指出，“新稅制”和“正面清單”已成定局，跨境電商進口已經不再是“價格戰”盛行，而是進入規範中發展的時代。政府、平臺、供應鏈都須在新的“遊戲規則”裏找準定位，重新發力。

 

價格 平臺忙碌調整價格

 

“新稅制”到來的首個週末，記者先後關注天貓國際、京東全球購、網易考拉等多個跨境電商平臺，與早前的預料不同，平臺商忙於調整價格但並未出現集體的漲價潮，個別單品有所漲價，部分品類甚至以降價吸引消費者。

 

“你的稅我包了”“稅改省錢”“稅額全反”網易考拉海淘和天貓國際等跨境電商App，首頁均打出“包稅”的口號，以求留住買家。網易考拉海淘推出“省稅券”，奶粉、嬰兒食品、尿片等商品採取購物滿額減免的優惠，買家領券後，在結算時可獲減免，不同品牌和商品減免幅度不一，最高可減45元。天貓國際採取“貼稅”或賣家承擔稅費的方式，不過僅限于部分品牌的美粧和個人護理用品，銷量最大的母嬰産品沒有稅費返還。

 

商品價格是消費者最關心的話題。記者對比網易考拉、順豐海淘、天貓國際等平臺後發現，平臺都對産品進行了新一輪的調價，但價格有升有降。網易考拉母嬰類價格變動不大，部分母嬰類産品基本沒有波動，只是明確了交稅的情況。但保健品沒有促銷活動，出現漲價情況。比如網易考拉的澳洲保健品Swisse活力膠原蛋白液500毫升裝稅改前117元，兩瓶219元，新政後價格顯示買1瓶119元，稅費14元左右(稅率11.9%)，兩瓶價格229元，稅費27.26元。

 

天貓國際的奶粉沒有返稅優惠，荷蘭美素單盒裝比稅改前價格高了40元，還另外徵稅，日本花王紙尿片價格比稅改前略降，降幅約等於稅費，相當於省稅。京東自營的母嬰類、個人護理和食品類産品價格沒有大變動。

 

值得關注的是，“新稅制”規定，單次交易限值為人民幣2000元、個人年度交易限值為人民幣20000元以內才可銷售稅收優惠。記者觀察發現，新政後不少平臺對高於2000元的單品進行降價，比如女士包包等産品從2000多元調整為不到2000元，實際售價加上稅費比原本的價格要低。

 

美悅優選CEO陶自力表示，以日本象印500毫升的保溫杯為例，傳統貿易到零售環節經層層加價、上架費，零售價達400多元，跨境電商售價通過日本的分銷進口，售價在200元左右。這意味著，跨境電商被徵稅，也比實體零售便宜。

 

商家 清單出爐行內喜憂參半

 

相比于市民對價格的敏感，商家則關注的是行業的準入——“正面清單”。從“正面清單”上來看，早前政策不明朗的紅酒得到明確，不少紅酒商家正在蠢蠢欲動，而剛剛在廣州鋪開的生鮮、液態奶等商品的跨境電商現在則面臨轉型抉擇。

 

不願具名的跨境電商企業人士告訴記者，新政到來，各口岸都在切換系統，有些未被納入“正面清單”的商品已經出不了單，也無法清關。廣州有從事液態奶跨境電商經營者壓力不小，液態奶需要轉運到香港處理，或是在當地打折出售，或是在香港尋求外國的銷售渠道，由於奶品涉及保質期限，因此存在一定處理難度。

 

廣州早前剛剛鋪開的跨境電商生鮮業務正在面臨考驗。恒運物流是從事跨境電商海鮮供應及銷售，專門在白雲機場設立了保稅生鮮倉，澳洲、美國的生鮮當天送到廣州然後轉銷全國。該公司總經理李志遠表示，先前因為借助了行郵稅的優惠，並且享有50元免征特惠政策，新政後消費者的購買成本必然增加，消費者也在適應中。

 

“我們的生鮮以一般貿易方式進口，比如主力産品波士頓龍蝦，終端售價要比早前高20%—30%。”他説，對於跨境商品的消費力充滿信心，目前仍在跟進新政優化生鮮品類的進口途徑，未來的業務將繼續鋪開。

 

在去年底，京東集團和江南果菜批發市場聯手在白雲機場啟動國內首個跨境保稅生鮮自營倉。就“正面清單”問題，記者採訪京東集團有關負責人。京東全球購總經理邱煌書面回復稱，對於所涉及的産品，價格肯定會受一些影響，不過，京東全球購是個全品類跨境電商平臺，同時，既有自營，也有POP(平臺)，所以，針對新政頒布的調整空間比較大。同時，在各品類的規劃上面，也會有不同的側重，如：擴充優勢品類(中高端護膚品、其他生活快消品等)業務，對於稅改後優勢不明顯的品類(高單值服飾、鐘錶和奢侈品等)，則做適當的調整。

 

事實上，並非所有品都面臨調整，由於此次清單把紅酒列入其中，紅酒類跨境電商企業反應迅速，表現進取。記者了解到，有廣州紅酒跨境電商企業準備把海外各種品牌的紅酒批量引入市場，並在5月上線其跨境紅酒App。

 

變化 平臺商開始轉型做強服務

 

記者從廣州跨境電商行業協會了解到，“新稅制”和“正面清單”到來，主打單品和標品的小跨境電商平臺壓力不小，可以預見，未來一段時間裏，一部分小平臺倒閉，而一部分小平臺將轉型。

 

記者了解到，廣州目前個別小平臺不再從事C端的銷售業務，轉而強化B端服務，做強貨源環節、分銷流程或一鍵代發。實際上，這些小平臺因為政策變化開始轉身向服務商靠攏。

 

廣州跨境電商的強項在於服務商，這一輪的洗牌，服務專業性和效率要求更高。“不是説傳統物流轉型就能做服務，現實門檻更高了，競爭趨向多樣化。”優宜趣供應鏈有關負責人説。

 

優宜趣供應鏈對接平臺的直郵進口，負責從海外到消費者的流程。曲晶介紹，他們已經嘗試用信息化手段解決問題，該公司員工有一半是技術員，同時匹配多個清關口岸——雲清關。在此基礎上哪清關是系統自主匹配，後臺實時監測，一批貨清關的時間、時效都能顯示，包括每個物流節點都有數據漏斗，這些科技化是傳統物流公司不足的地方，互聯網化思維正在提高跨境電商的綜合服務能力。

 

“為了適應跨境電商業務的要求，我們使用互聯網思維來打造一個新的組織結構，面對日趨激烈的競爭，用新的流程、考核機制、經營思路搶佔跨境電商物流服務的市場。”廣州中遠國際航空貨運代理有限公司負責人説，新形勢下，要求供應鏈企業提供全程服務，重構組織架構，培育新的能力，才能贏得更多的業務。

 

行業觀點

 

適應新的規則找準定位

 

廣州市跨境電商專家委員會專家曲晶分析，從電商到團購再到跨境電商的發展軌跡來看，未來仍是大魚吃小魚的時代，不過獨具特色的垂直類跨境電商還是充滿活力。蜜芽、貝貝網主打母嬰，菠蘿蜜專攻日韓進口，這些平臺由創業者創立，均是專注于某一類産品，並深耕其市場，同樣獲得消費者的追捧。

 

 

 

 

“‘新稅制’和‘正面清單’已成定局，包括政府、平臺、服務商等都需要適應新的‘遊戲規則’，找準自身定位，才能發揮廣州的跨境電商優勢。”她説。

 

唯品會有關負責人表示，用稅制調整的方式來規範企業運作、促進整個跨境電商行業的良性健康發展，把不規範的，特別是通過偷稅漏稅的方法不正當競爭的企業驅逐出市場，對整個行業有推動作用。

 

該負責人表示，跨境電商遠景使命應該是把國外優質低價，但技術含量、附加值高的商品引進到中國來，在讓中國消費者享受到更豐富的全球優質商品的同時，又能促進“中國製造”類企業提升自身的研發水準和産品品質，從而推動中國製造轉型升級。在此過程中，作為國際綜合交通樞紐的廣州有望承擔更多的責任。（朱偉良）