創意産品吸睛 香港玩具商主攻內地市場

圖：今年，香港不少玩具廠商首度參加廣州玩具展。盧靜怡 攝

將立體拼圖、搖搖馬和爬行墊“三合一”的阿裏斯小馬，可以搭在膊頭上復述你説話的毛絨公仔……第28屆廣州國際玩具展8日開幕，來自內地、香港和海外的玩具商同場“獻技”推銷新産品。記者走訪十多家香港玩具商，其中超過半數是第一次參展的新面孔。香港其派公司總經理何建華表示，內地家長開始重視玩具的安全和教育性，著重原創和品質的香港産品容易找到市場空間。

據大公網報道，玩具展開幕首日人來人往，無論是參展商還是採購商中均多了不少外國人的身影。主辦方稱，今年玩具展新增國際展區，來自香港、以色列、西班牙等海外地區參展商均在比拼産品新穎程度。

記者發現，不少港商參展玩具以原創設計、創意取勝。香港其派公司推出的阿裏斯小馬，乍看是普通搖搖馬，其實已整合常見的立體拼圖、搖搖馬和爬行墊，這款“三合一”設計曾奪意大利、美國和香港多個設計獎。總經理何建華介紹：“這個玩具需要孩子落手DIY。與‘即玩即有’的玩具和氾濫的手機遊戲相比，簡單又有創意。”她又坦言，這款産品雖然初次面向內地市場，但仍按照出口品質標準生産，因此價格較高，希望以品質和設計突圍。

香港玩具商駿仕公司生産的玩具同樣主打DIY和寓教于樂，針對基礎物理和機械推出産品，利用拼合元件組成風力發電機、吸塵機、發光聖誕樹等小飾品，讓孩子了解風扇扇翼形狀、光敏電阻等機械元件。他們還推出一個搞怪的“嚇人”毛絨公仔，可以利用黏扣搭在背包肩帶或衣服上，一捏公仔尾巴可以錄音，公仔內部元件將錄音通過變聲“復述”出來，可以用來“表白”或“整蠱”。

面對今年來勢洶洶的香港和海外參展商奮力開拓市場，內地玩具廠商也加緊推出多種智慧玩具。蘇州夢想人公司利用AR(增強現實)和VR(虛擬現實)技術，推出結合手機APP的幼教産品，包括4D童畫繪本、4D認知卡和4D魔鏡等。記者用手機APP掃描填色本的公仔，公仔在螢幕上忽然變成立體效果，還可與真實背景下的人、物互動。

“智慧汪星人”受矚目

還有一款“智慧汪星人”的機器狗被不少採購商圍觀，機器狗可以與人對話、聽懂命令進行動作，唱歌跳舞耍寶甚至做遊戲，無所不能。通過其眼睛區域的螢幕顯示“寵物”心情，通過狗爪子形狀的遙控器可控制行走方位，省掉“狗繩”。此外，還有不少玩具商同時推出不同主功能的玩具無人機，可飛行100米，通過內置WiFi將畫面輸送手機和遙控手柄。

廣東省玩具協會業內人士分析，進口玩具和遙控、拼插積木教育玩具以及視覺增強、人工智能玩具將是今年流行的玩具趨勢。

“經典鴨”獲海外採購商青睞

圖：“經典鴨”吸引不少海外廠商洽談IP授權\大公報記者盧靜怡攝

“山寨”已經成為過去式，在第28屆廣州國際玩具展上，刻意“哈日”“哈美”的動漫形象設計逐漸被冷落，內地動漫原創産品攤位反而成為採購商焦點。在專設的動漫IP形象授權和衍生品區，香港經典形象“經典鴨”也獲得不少海外採購商來洽談IP授權。

“經典鴨”(LamonTea)由現年91歲的港人林亮二次創業設計，他曾在1948年生産了香港第一代塑膠玩具小黃鴨。他深信小黃鴨仍大有可為，近年將塑膠小黃鴨重新包裝，改名“經典鴨”。記者在該攤位上留意到不少採購商來洽談IP授權。一位問詢“經典鴨”IP授權的海外客商對記者稱，他希望購買到獨家版權的原創設計。

另外，由於動漫內容優秀，另一家由港人創辦的世紀創意科技公司最新簽約的單宗授權合約已達八位數字。對於有商家表示，目前動漫市場存在形象和內容大量同質化的問題，授權産品難以建立市場和渠道。世紀創意副總裁何立仁認為，無論香港還是內地企業，應致力打造內容豐富、賦有教育意義的IP，以此樹立差異化經營的方向，方可突圍。(記者盧靜怡)