“中國數碼峰會”在墨爾本舉行 澳看好中國電商市場

日前，由澳大利亞商務論壇主辦的第四屆“中國數碼峰會”專題會議在澳大利亞墨爾本市召開，約200名澳電商界人士參加會議。與會人士就中國的電子商務政策、互聯網文化、本地化行銷等進行了交流討論，一致認為跨境電商合作是對傳統貿易方式的突破，已成為推動澳中兩國經貿合作發展的重要載體。

今年4月，中國國務院總理李克強與澳大利亞總理特恩布爾會晤，雙方一致同意加強在電子商務領域的合作，特恩布爾非常看好中國電子商務的發展，去年他還出席了京東商城“澳洲館”的啟動儀式。不久前，澳大利亞貿易和投資部長斯蒂文·喬博率澳大利亞史上最大商務代表團訪華，部分澳大利亞企業與中國主要電商企業對接交流，使業界看到了巨大商機。

據澳方統計，目前已入駐中國電商平臺的澳大利亞品牌近1400個，其中超過80%為首次進入中國市場。中國幾大電商平臺都開設了專門的澳大利亞業務，澳大利亞的食品、飲料、保健品等在中國越來越受歡迎。

此外，澳大利亞服務業也借助互聯網積極拓展中國市場。維多利亞州旅遊部國際市場行銷負責人麥克伊文介紹説，微博、微信已成為維多利亞州向中國遊客推銷旅遊産品的重要平臺，中國遊客足不出戶就可以通過圖片和視頻欣賞維多利亞州的美麗風光。過去一年半，到訪維多利亞州的中國遊客增加了40%，這與該州旅遊部門積極使用網絡平臺進行宣傳行銷密不可分。

維多利亞州政府小企業、創新與貿易部長菲利普·達理達克斯説，中國巨大的市場為澳大利亞企業提供了難得的機遇，澳企業應充分利用電商平臺做大做強，實現與中國企業的互利共贏。他強調，中國對於維多利亞州的未來發展至關重要，州政府致力於在一系列領域深化對華關係。

來自新西蘭的馬克·唐納因對中國市場的深度透析而在業內享有一定聲譽，他也是此次“中國數碼峰會”的主持人。唐納對本報記者説，“現在，‘中國數碼峰會’已成為連接澳中兩國電子商務人士的重要平臺，澳大利亞的電商界領導者可以在此了解有關中國電子商務發展的前沿趨勢。”

相關數據顯示，中國網民數量近7億，規模全球第一，其中超過一半的人通過網絡購物，這一數字讓在場嘉賓感到興奮。然而，也有“先行者”對後來者做出提示：“中國市場雖然極具誘惑力，但並不是隨便在網上開個商店就能輕鬆獲利。”

對此，唐納告訴現場嘉賓，被稱為“80後”“90後”的年輕人是中國網購市場的主力軍，這兩個年齡層又有各自鮮明的特徵，所以電商進入中國市場時一定要了解中國的互聯網文化，有針對性地投放産品和服務。澳大利亞郵政全球商務平臺經理本·弗蘭西也表示，中國市場地域性差異極大，澳電商在拓展中國市場時，應制定不同的宣傳、行銷和産品策略，並做好詳盡的前期調研。

（人民日報墨爾本電 記者 李 鋒）