年貨市場轉網 電商過節不歇

臨近春節，年貨銷售進入高峰。與往年傳統商家唱主角不同，各大電商對年貨市場熱情高漲：阿裡巴巴網羅全國各地特産打造“年貨節”；京東聲稱“春節不打烊，核心城市當日送”；亞馬遜、1號店等以進口生鮮産品為主角進行年貨促銷……電商“一過節就歇業”成為歷史。

據淘寶後臺數據，在阿裡巴巴年貨節首日，僅貴州辣椒醬，5小時就賣出8萬瓶；只在當地小範圍試水線上銷售的洛川蘋果，11個小時就賣掉9萬公斤。亞馬遜中國首次發佈的“吃喝白皮書”顯示，消費者通過網絡消費進口年貨乃至進口生鮮的熱情頗高，生鮮館整體銷售額是去年5月上線之初的6倍。

電商專家唐洶指出，數據背後既是消費者習慣的轉變，也是不同電商面對競爭採取的新舉措。從習慣看，不僅年輕一代偏愛網上消費，就連中年消費者也開始熟悉網購生活。對電商平臺來説，年貨是年初行銷的重頭，如果延續以往“一過年就歇業”的傳統，無疑將市場拱手讓人。在配送服務上，一些快遞公司從今年開始過年“不打烊”，使得電商“全年無休”成為可能。

不少品牌今年對待年貨市場的態度也值得關注：以往都將超市賣場當作重點渠道，今年紛紛選擇線上平臺。吳先生是多個美國生鮮品牌的國內代理商，今年他選擇1號店新上線的美國館作為其多款産品的首發平臺，他覺得，網上消費者看中低價的説法不對，“網上消費者更看中品質，高附加值的産品網上賣得更好。”

第三方調查機構“快消品”全媒體負責人陳傑認為，眾多品牌將線上渠道作為年貨主戰場，與整個行業發展背景不無關係。針對近300個快消品牌的《2016中國快消品産業報告》顯示，去年行業整體增速4.3%，告別二位數增長，營收下降的企業佔20.5%。“這些品牌之前的主戰場多為實體店商，電商佔比不到20%；但電商咄咄逼人的行銷方式，以及跨境電商帶來的進口産品挑戰，都迫使更多快消品牌選擇觸網行銷。”陳傑説。記者任翀