《如懿傳》每集售價1500萬 揭IP劇暴漲背後真相

如果説去年最受關注的古裝劇是《羋月傳》和《瑯琊榜》，那麼今年最受關注的古裝劇無疑是《瑯琊榜2》和周迅主演的《如懿傳》。近日，在2016年上海電視劇制播年會上，這兩部尚未開拍的電視劇，就被爆賣出近1500萬一集的高價。

 

從去年劇王《羋月傳》200萬一集，到《如懿傳》的1500萬一集，電視劇版權的暴漲僅僅花了不到一年時間。天價資本涌入影視劇行業，是炒作還是真能賺大錢？成都商報記者歷時一週，採訪了導演鄭曉龍、慈文傳媒董事長馬中駿等人，試圖揭秘天價IP劇背後真相。

 

李星文認為，資金永遠是逐利的，資金湧來勢必會顛覆原來電視劇的創作規則。馬中駿則認為，“天價會給很多人造成幻想，但事實是只有少部分能享受天價。錢多總是好的，這幾年來隨著資本涌入影視行業，也能明顯看到劇的品質和演員成長的變化”。

 

本文中的IP，是指“知識財産”（Intellectual Property），包括音樂、文學和其他藝術作品，發現與發明，以及一切傾注了作者心智的語詞、短語、符號和設計等被法律賦予獨享權利的“知識財産”。

 

現象

 

《如懿傳》被爆天價版權

 

單集售價高達1500萬！

 

新麗傳媒副總黃瀾説，“一部好的作品，如果有市場期待，是應該的。不過錢多也是壓力，也不覺得賣出天價多麼值得驕傲，關鍵在於把《如懿傳》拍好”。

 

今年年初，就有媒體爆料，周迅主演、《甄嬛傳》原作者流瀲紫創作的《如懿傳》已被某網站以8.1億元的價格拿下獨家網絡播出權，根據其爆料的共計90集的集長來看，單集網絡播出成本已突破900萬，這個價格前所未有。在此之前，孫儷主演的《羋月傳》單集網絡版權售價200萬，那已經是當時的天價。

 

據業內人士透露， 《如懿傳》已經落戶江蘇、東方兩家衛視，這兩家電視臺每集的購劇價格分別是300萬，加上網絡版權（900萬/集），使得該劇成為中國首部首輪售賣單集破1500萬元的劇作。以片長90集算，總售價將達13.5億元，再加上二、三輪和海外版權售賣，這部劇的最終銷售額會超過15億元。作為《如懿傳》製片人，新麗傳媒副總黃瀾對此不置可否，“公司與電視臺、視頻網站都簽了保密協議，外面都是傳的，大家聽聽就好了。我覺得一部好的作品，如果有市場期待，是應該的。”

 

除此之外，另外一部還未開拍的古裝劇《瑯琊榜2》同樣堪稱天價，被曝出網絡單集銷售價高達800萬一集。《瑯琊榜》製片人侯鴻亮對於這個高價並未否認，“《瑯琊榜2》真的挺高，出的價格比我想像的高，但我沒有接受那個最高的，而是想嘗試新的播出方式。”

 

事實

 

BAT一統網絡文學江湖

 

也成為網絡劇最大的“生産車間”和播放平臺

 

鄭曉龍認為，好的戲會吸引好演員，哪怕降價也要演，“我們製片方首先要把力量花在劇本創作上，再去談其他的。”侯鴻亮也認為：“有了好劇本就能找到各方面都好的人。否則你只能靠大的平臺、IP去忽悠。”

 

天價電視劇都有一個慣用的符號——IP。2015年，《花千骨》《瑯琊榜》《尋龍訣》等IP大劇的爆紅讓過去一年被稱為IP元年，而今年則被稱為IP瘋年。成都商報記者注意到，超級IP的開發製作購買背後，基本都有BAT（中國互聯網巨頭百度、阿裡巴巴、騰訊三家公司的統稱）的身影，愛奇藝、優酷土豆、騰訊三大視頻網站，背靠BAT，成為網絡劇最大的“生産車間”和播放平臺。

 

業內人士認為，在互聯網巨頭們的工業化鏈條裏，“IP”就是他們以資本挾持行業的工具，形成了內容源頭（網絡文學）+製作（影視娛樂公司）+宣傳（微信微博）+播出銷售平臺（視頻門戶和貓眼等網絡售票平臺）+衍生開發（遊戲、電商等）的完整産業鏈，BAT一統網絡文學江湖，也主導了視頻門戶3強——優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻。

 

在這個鏈條中，互聯網巨頭永遠掌握主導權和話語權，無論IP抬到何等天價，對於BAT來説，賣出天價更多的是他們産業開發成功，在資本市場上完成增值的手段之一，很多時候甚至是左手出右手進。成都商報記者注意到，《如懿傳》被騰訊視頻花費天價買下，事實上，此前新麗傳媒上市的招股書顯示，騰訊公司董事會主席馬化騰正是其股東之一。

 

另一方面，演員片酬飆升也是天價劇出現的原因之一。資深編劇王麗萍就吐槽稱，現在電視劇演員越來越貴，她曾聯繫了一位剛走紅的演員，對方開價就是6500萬，著實嚇了她一跳。此前，網劇《太子妃升職記》的爆紅，讓名不見經傳的幾位演員身價暴漲，導演鄭曉龍更是曝出《太子妃》演員身價漲到2700萬。

 

隱患

 

2015年收視前十的電視劇

 

沒有一部IP劇

 

市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表像之下已經出現了題材重復的問題：探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻等曾經新穎的題材迅速淪為新的俗套。

 

一方面IP題材受到資本的追捧，但另一方面，IP劇上星播出表現並不理想。SMG影視劇中心主任王磊卿認為，當前熱門“IP”資源遭遇影視劇市場的瘋狂掠奪，市場上的“IP”搶奪已接近85%。然而火熱的表像之下已經出現了題材重復的問題。“IP”市場紛繁複雜，影視製作公司和各播出平臺都面臨著艱難的選擇。

 

成都商報記者也注意到，在2015年全年收視排名前十的電視劇中，沒有一部IP劇。在視頻網站排名前十的點擊播放量中，也僅有《花千骨》《瑯琊榜》和《何以笙簫默》算得上IP劇。藝恩高級分析師馮珺分析稱，2015年上線的網絡劇有幾百部，除了幾部網絡劇火爆，更多的是“遍地橫屍”。慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網絡劇《暗黑者》，雖然有製作公司和視頻網站共擔風險，且創造了全網累計播出量第一的好成績，但其編劇白一驄公開表示“未回收成本”。

 

電視劇研究者李星文認為，以BAT為主的買家進入電視劇行業後，他們更多的不是看中一地一城的得失，而是資本市場上的影響力，眼光更長遠，其收益要在一兩年後才能産生。在這些買家看來，天價買劇即使不能賺大錢，但打平應該沒問題。

 

觀眾不會為IP買單

 

而只會被故事打動

 

在成都商報記者調查中，不少業內人士坦言 ，IP應該降溫了。馬中駿認為，不能因為《花千骨》《瑯琊榜》火了，高投入的IP劇就都會有市場，“市場是市場，藝術方面的堅守是堅守，市場和藝術雙贏想必是所有人的目標，但現實很殘酷，只會給很少的劇這個待遇，不會因為《瑯琊榜》什麼待遇，所有的IP劇就都是這個待遇。”

 

鄭曉龍則表示，網絡小説發表的渠道不一樣，所以有很大的創作自由，肯定有非常好的創意在裏面。但缺點就在於沒有篩選，會有大量垃圾。“如今網絡小説的市場不夠成熟。其實《甄嬛傳》和《羋月傳》都不算典型的IP劇，《甄嬛傳》只是從網絡小説中截取出來的一部分；《羋月傳》的原型只是小説的第一章第一節。”黃瀾也認為，市面上真正可以開掘的網絡小説並不是那麼多，很多製作方也是買了網絡小説版權，借鑒其中的故事架構、橋段。

 

黃瀾認為，任何風潮來的時候一定有泡沫，“一個IP有沒有與大眾共鳴的主題、有沒有創新的東西、所有文字內容能否轉化成影視語言、有沒有探討人性的複雜、有沒有可挖掘的內涵，這些都至關重要，如果沒有這些就不要死弄。” 在侯鴻亮看來，一個劇最重要的還是要看內容和品質，“這個行業不在於點擊量、IP多大，而在於這東西是否是我們創作者想要的。還有從編劇、演員、導演到各個部門都能做好了，才可能有好的呈現。”本組稿件采寫 成都商報記者 邱峻峰