從消費到理財 關注“千禧一代”新趨勢

你拿到年終獎嗎？你有年終獎嗎？你打算怎麼處理年終獎？

日前，螞蟻金服一則關於年終獎的調研結果出臺。超20萬人參與的調研數據顯示，截至目前只有7％的調查對象提前收到年終獎。超過六成的人表示，今年將與年終獎“無緣”。

調查數據同時顯示，餘額寶已成為“千禧一代”（“80後”和“90後”）年終獎的主要去處，將餘額寶作為首選理財方式的用戶中，“80後”佔44%，“90後”高達45%。

此前，螞蟻金服旗下支付寶的年度帳單曾經火爆了朋友圈。根據年度帳單統計，2016年，全國的“80後”人均支付金額超過12萬元，而“90後”移動支付佔比近92%。他們的消費能力和消費習慣，對未來的影響力最強。

在英文中，“千禧一代”叫Millennials，指的是生於1980年到2000年的一代人。他們差不多與電腦同時誕生，在互聯網的陪伴下長大，更崇尚個人自由，能夠接受共享經濟，熱愛消費，不會定期存款。不知不覺中，他們已經成為社會主流消費群體。

從消費到理財，“千禧一代”的觀念與前輩們完全不同。根據支付寶帳單統計，2016年境外隨身WiFi租賃增長了171.97%，自駕租車增長了110.19%；“90後”用戶到店吃飯人數佔比高達46%，外賣更是高達61%，加上“80後”之後，比例高達85%。

2016年，“80後”用戶買保健品的消費量下降了13.7%，但戶外運動則增長了9.7%，美粧筆數增長16.4%。而“90後”則更加明顯：戶外運動增幅34.5%，美粧類則高達63%。“千禧一代”在話劇、演出、電影方面的票務支出，佔總量的84%。

從對信用産品的接受程度也可以看出“千禧一代”和曾經的主流消費群體不同，“千禧一代”越來越適應虛擬和現實不那麼區分的世界。他們對於信用産品的興趣和利用程度很高，35歲以下用戶中，“信用住”人數佔總用戶數的83％。

毫無疑問，在社會發展迅速的當下，“千禧一代”代表著的主流消費觀念已經開始影響到了社會的所有環節，我們曾經大力倡導和提倡的消費升級，也將不期而至。

他們願意為服務買單，願意為文化附加值買單，更容易接受那些被老一輩稱為“不實用”、“樣子貨”的設計産品，這一點從近年來不斷涌現出來、已經能夠實現自負盈虧的獨立設計師工作室、精品酒店客棧等個性化供應商中可見一斑。

他們不願意受束縛，不願意被管理。從理財的角度看，可隨意支配又可以隨時理財的産品，餘額寶顯然更受歡迎。螞蟻金服平台下的聚寶理財平臺接近1億用戶，其中17至36歲的用戶佔81%。

更值得關注的是，這些年輕人已經不再被地域局限，在螞蟻借唄的用戶裏，四成來自三四線城市和其他地區，無論身處何方，年輕人已經通過互聯網享受到了和大城市一樣的金融服務。

統計只是數據的累計，卻能從中看出積極的信號。當“千禧一代”成為主流消費群體之際，應該怎麼調整商業佈局和金融佈局；當伴隨著計算機成長起來的一代掌握了話語權和財政大權，應該怎麼迎合他們的需求，整個社會都應該鄭重思考並且與之適應。

應該看到，屬於“千禧一代”的時代剛剛開啟，他們具備良好的知識儲備和獨立的思考能力，他們不僅僅是被逼婚對象、被催生對象，他們在消費的同時也改變著整個時代固有的消費結構。