“網紅”經濟讓台灣年輕人躍躍欲試

 

20日早上9點，黃勝南和300多名同學一起，焦急地等待著上臺的指令。

 

16歲的黃勝南身形瘦小，留著時下流行的齊劉海，穿一件白色短袖上衣，是新北市莊敬高職學校演藝科系的高一學生。他今天是來參加“GSCO全球超級網紅大賽台灣賽區”的第一場校園海選。

 

和黃勝南一樣，當天前來參賽的青少年都懷揣一個夢想——成為“網紅”。

 

黃勝南第7個上臺，他只有30秒的時間贏得評委的青睞。在簡短的自我介紹之後，他唱了幾句歌，引來台下一陣哄笑：不是唱得不好，而是唱得劍走偏鋒——他一邊撒嬌一邊唱歌。

 

“我曾經也想過耍帥，但自己就不是這個路線，所以只能有點撒嬌式地唱歌，走搞笑路線。”他説。

 

他的策略初見成效。經過一輪初試後，他得以暫時留在舞臺上，但仍然要面臨復試的篩選。

 

當天共有329名學生參賽，之後將從他們中選出20名選手進入到下一階段的集中培訓。主辦方希望他們之中能夠出現真正的網絡紅人，為公司帶來收入。

 

近年來，在主流明星之外，出現了一股新興的網絡紅人群體，其個人影響力和吸金能力均非同一般。

 

根據艾瑞諮詢集團與新浪微博聯合發佈的《2016網紅生態白皮書》，“網紅”已經從現象升級為一种經濟産業，以短視頻、直播與電商為主要趨勢的“網紅”經濟，正受到投資者前所未有的關注。

 

白皮書指出，“網紅”現象此前已經歷了匿名社區、草根紅人、段子手三個階段。前兩個階段的“網紅”主要通過發佈優質內容獲得影響力，而社交網絡的出現使擁有眾多“粉絲”的段子手成為“網紅”主力，並開始利用自己的影響力進行行銷。

 

而移動互聯網的普及，則進一步加速了“網紅”行業生態的升級。“網紅”進入以內容IP、産業化和多媒體的發展階段，從現象升級為一個具備投資價值的産業。

 

在台灣，到處可以看到拿著手機直播的年輕人。台灣的各大綜藝節目和選秀節目也熱衷於追捧這些樂於自我表現的“網紅”們，這也讓他們成為一些廠商的心頭好。

 

在台灣的各類商業活動中，都少不了他們的影子。而他們所累積的粉絲，便是“網紅”經濟得以成功的重要力量。例如，台灣伊林模特兒經紀公司的“網紅”模特鄭雅勻，便是通過臉書與近10萬粉絲分享彩粧，積累了人氣後獲取代言，賺取代言費，或者在網上發佈廣告。

 

有的“網紅”直接通過與品牌廠商合作進行商品銷售。例如，台灣藝人羅志祥的“網紅”女友，其同名網店的年營收額突破1億元新台幣。

 

當天的主辦方之一、台灣浩客創新發展股份有限公司董事長尤浩宇對記者表示，儘管台灣也在近年來涌現出一批網絡人氣紅人，但其影響力遠遠不如大陸的“網紅”。

 

“大陸的‘網紅’事業已經開始融入行銷，而台灣仍限于自我表現，導致很多‘網紅’曇花一現，無法帶來長久的效益。”尤浩宇説。

 

白皮書披露，大陸有23.8%的“網紅”已經與經紀機構簽約。近年來，創新工場、真格基金、光線傳媒、IDG等機構均參與過“網紅”經紀公司的融資。

 

根據第一財經商業數據中心發佈的《2016中國電商紅人大數據報告》估計，2016年的“網紅”産業産值已高達580億元人民幣，甚至高於2015年大陸440億電影票房的金額。

 

這一巨大的市場也吸引著躍躍欲試的台灣網絡紅人和企業。

 

儘管只有16歲，“想紅”的黃勝南已經同時在經營自己的微博和其他社交賬戶。不過，與大多數年輕人一樣，他上傳的視頻瞬間就湮沒在網絡世界讓人眼花繚亂的紛雜信息裏，鮮少引起別人的注意。

 

“‘網紅’總是要有個爆點，受到大家關注，之後再去慢慢經營。”黃勝南顯然還未找到這個引爆自己的方式。而大多數當天登臺的年輕人，都與黃勝南有著類似的境遇。

 

“台灣的年輕人還是很有創造力的，但他們缺少市場經驗。我們希望通過這次的活動，選出一批有創意的台灣年輕人，讓他們接受系統的培訓後到大陸發展，希望他們能夠在最短的時間內幫助企業和廠商推廣品牌。”尤浩宇説。新華社台北6月20日電（記者馬玉潔 章利新）