“加拿大鵝”對“中國製造”的啟示

不久前去美國旅遊,與朋友一起去了趟諾德斯特龍百貨公司。這是北美著名的高檔百貨店,以銷售服裝類産品為主。時近冬季,店裏已擺上了防寒服裝。最引人注目的是各種款式的“加拿大鵝”牌羽絨服,價格在1000美元上下。

 

“加拿大鵝”是這幾年異軍突起的冬季服裝名牌。因為一些國家的南極考察隊用其做隊服,再加上俄羅斯總統普京和扮演007特工的克雷格也穿過,“加拿大鵝”被視為世界上最優質的防寒服裝之一。在北京等中國北方城市,有的“加拿大鵝”羽絨服要賣到萬元以上。

 

生産“加拿大鵝”的公司成立於1957年。2001年,它開始推出“加拿大製造”的行銷理念,當時其年營收僅為300萬美元。如今,這家公司規模達數億美元,已於今年3月上市。

 

“加拿大鵝”的出現在全球服裝行業裏算是一件新鮮事。這一行業現在基本上已經被中國、越南、秘魯等國的生産廠家佔據。即使是一些著名的世界級品牌,也都是由設在這些國家的服裝廠生産的。但生産“加拿大鵝”的公司宣稱,其産品是百分之百的“加拿大製造”。

 

我看了有關廣告,對其生産鏈很感興趣。在當今這個經濟全球化的世界裏,發達國家的某個工廠完全靠本國的生産鏈提供所有的原料和配件,甚至機器設備,恐怕是不大可能的。

 

在網上查找有關“加拿大鵝”的生産信息,有張照片引起了我的注意。照片上兩名女工正在縫製“加拿大鵝”羽絨服,她們使用的縫紉機是日本的品牌重機JUKI。重機在中國有4個製造基地。

 

這一日本品牌的縫紉機不僅用了很多中國生産的配件,而且大部分是在中國裝配的。這有點兒像蘋果手機,雖然品牌和設計都是蘋果原創,但它的部分零部件是中國製造,而且是中國裝配的。在越南、孟加拉國、柬埔寨以及非洲國家的一些服裝廠裏,都可以看到中國製造的機器設備和面料輔料。

 

反觀“加拿大鵝”這個品牌的出現,似乎對“中國製造”還是有不少啟示。

 

全球服裝市場雖然已經飽和,各類高中低檔服裝十分齊全。但是,仍然會有像“加拿大鵝”這樣的新産品“冒”出來,把消費者引向更高水準。從滿足市場需求到引導和創造市場的新需求,這是“中國製造”提升的一個重要方向。

 

在維持全面的製造能力和規模的同時,“中國製造”更要有靈活性,以適應各種不同市場、不同消費者和不同製造領域的多樣化需要。這種靈活性是創新的重要組成部分。

 

如今,“中國製造”已成為全球生産鏈的重要組成部分,但我們不能一直停留在被別人整合,滿足於成為別人生産鏈中的一部分。“中國製造”適應市場、引導市場和培育品牌的能力,將來自於更好地整合別人的先進生産技術,使之成為我們生産鏈的一部分。(丁剛)