鄉村旅遊乘上數字化快車

近日，工業和信息化部、文化和旅遊部聯合發佈《關於加強5G+智慧旅遊協同創新發展的通知》，提出到2025年，中國旅遊場所5G網絡建設基本完善，5G融合應用發展水準顯著提升，産業創新能力不斷增強，5G+智慧旅遊繁榮、規模發展。

近年來，鄉村旅遊在助力鄉村振興、帶動農民就業增收方面的作用日益凸顯。隨著人工智能、大數據、5G、增強現實、虛擬現實新技術不斷發展，數字經濟正在與鄉村旅遊深度融合，成為鄉村旅遊産業發展新引擎，為鄉村全面振興注入了新力量。

3月，文化和旅遊部印發《“美好鄉村等你來”鄉村旅遊數字提升行動方案》，通過內容豐富、形式多樣、線上線下相結合的立體展示、産品行銷、培訓扶持等，挖掘鄉村多元價值，推廣鄉村旅遊新産品、新場景、新體驗，探索“鄉村旅遊+數字經濟”新路徑，為行業復蘇、鄉村振興提供新動能。

在日前召開的“美好鄉村等你來”鄉村旅遊數字提升行動啟動儀式上，文化和旅遊部資源開發司副司長吳科鋒表示，鄉村旅遊對於數字技術的創新和應用，不僅提高了城市遊客體驗品質和鄉村居民的生活品質，也為數字經濟與鄉村發展的深度融合提供了良好的平臺和廣闊的發展空間，有效促進了高品質發展。

據介紹，鄉村旅遊數字提升行動將充分發揮數字經濟時代海量數據和豐富應用場景優勢，促進數字技術與鄉村旅遊深度融合，形成鄉村旅遊數字化有效模式和有益經驗，助力提升遊客體驗、建設數字鄉村。通過數字技術賦能鄉村旅遊發展，讓多彩鄉村風貌和優秀鄉土文化實現數字化保護、網絡化傳播、互動式體驗，創新提升鄉村旅遊業態、産品和服務，讓鄉村旅遊從業者搭上數字技術發展的快車。

北京大學城市與環境學院教授吳必虎表示，鄉村旅遊能促進農村一二三産融合發展，賦能鄉村振興。其中，“鄉村性”是鄉村旅遊整體推銷的核心。要通過數字化方式，深入挖掘“鄉村性”，推廣鄉村旅遊新産品、新場景、新體驗，探索“鄉村旅遊+數字經濟”新路徑。

在賦能鄉村旅遊的數字技術手段中，短視頻充分發揮了“被看見的力量”，使一些長期以來未受關注、難受關注的偏遠景點進入旅遊愛好者的視野。一方面，短視頻可以生動呈現鄉村美景、美食與風土人情，獲得消費者的情感共鳴，一些消費者願意進一步體驗，帶動當地餐飲、住宿、土特産品等的銷售，三産融合，共同發力推動農業高品質發展；另一方面，短視頻的傳播，可以讓大眾關注到一些偏遠鄉村地區的工藝與文化習俗，打開廣闊的市場，帶動就業，可保留、延續和發展傳統農耕文化。

短視頻中的“鄉村”與“鄉村文旅”內容越來越豐富。據抖音生活服務酒旅行業總經理李然介紹，過去一年，抖音鄉村內容獲讚超415億次、評論超58億條。其中，鄉村文旅打卡點有15萬個、打卡內容有6000余萬個。抖音發起的“山裏DOU是好風光”公益項目，2022年已落地貴州、廣西、四川等10個省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉村文旅商家、銷售鄉村文旅産品超4億元，為鄉村吸引遊客超411萬人次，帶動旅遊綜合消費43億元，帶動農民通過文旅就業5.89萬人，就業收入增加9.74億元。

中國社會科學院經濟研究所教授楊虎濤認為，通過短視頻、直播實現“被看見”、可視化，能讓大量鄉村資源被激活。

“短視頻、直播正讓鄉村文旅等産業煥發新活力。鄉村旅遊是將農業生産、農産品加工、農村服務緊密結合的新業態。通過短視頻和直播，再小、再偏的地方，都能展現當地風光、傳統文化，打響鄉村文旅知名度。”中國人民大學國家發展與戰略研究院行政副院長劉在波説。

吳科鋒表示，將把鄉村旅遊納入數字鄉村建設和智慧旅遊發展的大格局，通過舉辦智慧鄉村旅遊等專題展覽展示，總結推廣鄉村旅遊數字提升的典型模式和成功經驗，創新引領鄉村旅遊數字化發展。在鄉村旅遊培訓中增加電子商務、新媒體傳播等課程，提升從業人員的創新思維和專業技能，發揮線上互聯網企業作用，引導其將産品、服務和海量的數據延伸到鄉村，豐富鄉村旅遊産品，提升鄉村旅遊的吸引力。

“今年，我們將開展多樣化的內容呈現、好物傳播、培訓扶持等活動，挖掘鄉村文化和旅遊新産品、新場景、新體驗，通過開展數字新媒體培育、建設100個美好鄉村打卡點、千億流量補貼和萬場縣域直播四大舉措，促進鄉村文化和旅遊消費。”抖音“山裏DOU是好風光”項目相關負責人説。（記者 黃鑫）