夜遊市場規模將達一點五七萬億元 夜間文旅釋放消費潛力

位於湖北省武漢市黃陂區的木蘭草原推出夜遊項目，遊客在此可以欣賞大型實景演出《花木蘭·雲中戰歌》、打卡萬人篝火晚會、觀看大型音樂煙花秀、參加泰式潑水狂歡、乘網紅小火車夜遊草原。圖為遊客在潑水節上狂歡。徐仁傑攝

江蘇省南京市秦淮區聯動休閒、觀光、美食和購物資源，在南京夫子廟—秦淮風光帶上形成一批夜間經濟精品項目，豐富市民遊客的夜生活。圖為遊船從秦淮河上駛過。新華社記者 李 博攝

近日，2023中國夜間經濟論壇在海南三亞舉辦。論壇由中國旅遊研究院、海南省旅遊和文化廣電體育廳、三亞市人民政府等共同主辦，旨在更好地推進夜間經濟發展，發揮夜間旅遊創新案例和標杆項目引領作用。期間發佈了《2023中國夜間經濟發展報告》（以下簡稱《報告》）、2023夜間經濟新銳十城、2023夜間經濟創新十企和2023夜間經濟創新案例。

1.夜間消費全面恢復

60%的居民消費發生在夜間，夜間消費不僅是經濟現象，也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的嚮往需求。《報告》指出，夜間消費需求已全面恢復。夜間經濟市場基礎穩固，大眾夜間出遊意願達到95%。今年前8個月，遊客月均夜間出遊頻次為3.27次。在中國旅遊研究院夜間旅遊課題組重點監測的363座城市中，今年前8個月，夜間遊客量排名前十的城市，遊客量佔全國夜間遊客總量的21.4%。

據統計，遊客夜間消費金額和夜間消費佔比均已超2019年。超七成遊客夜間消費支出較2019年有所增加。

夜遊産品需求有增量。攜程數據顯示，今年暑期夜遊産品銷量較2019年同期增長692%，登高觀夜景、夜間光影秀、遊船遊輪、街景夜遊、演藝演出、美食酒吧、博物館夜遊等夜遊新玩法受到廣大遊客喜愛。驢媽媽旅遊網數據顯示，今年前8個月，預訂夜遊産品人次超過2019年同期兩成。

景區依然是夜遊的主要場景，《報告》指出，2023年5A級景區夜間開放率為56.74%，是2020年的2倍多。文化場館夜遊的常態化需求已經凸顯。2023年“5·18”博物館日，有1/3的一級博物館延長夜間開放時間。《報告》預測，今年全國夜遊市場規模將達1.57萬億元。

2.消費場景持續豐富

中國旅遊研究院院長戴斌在主題演講中指出，夜間休閒和消費活動古已有之，而正式導入夜間旅遊、夜間經濟的概念，並形成市場和政府共同推動的實踐不過近5年時間。

5年來，夜間旅遊從理論探索到政策實施，再到夜間休閒的市場實踐，實現了從概念導入到社會實踐的創新過程。夜間文化休閒和旅遊消費的需求開始被喚醒、被滿足、被創造。18時至22時被稱為夜間經濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心，周邊6公里的街區、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續豐富，除了KTV、餐飲、購物，還涌現出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節、漢服遊園等新的體驗項目。

5年來，從城市、街區、商圈，到農村、景區、度假區，已形成了一批文化特色鮮明的夜間經濟集聚空間。國家級夜間文化和旅遊消費集聚區達243個。

《報告》指出，5年來，夜遊以夜間新場景、新産品、新業態推動旅遊業高品質發展，已經成為提振地方消費的主要陣地。

3.空間廣闊未來可期

富有文化內涵的夜遊産品叫好又叫座。《報告》指出，美食夜市、文化餐廳、音樂節會、夜間遊船畫舫、夜間藝術節增多是2023年夜遊産品體驗的顯著特徵。街區商圈、城市夜景、文博藝術場所、景區度假區等是遊客認為2023年夜間休閒創新較多的領域。

夜間經濟未來可期。戴斌認為，未來的夜間旅遊要滿足廣大遊客和城鄉居民的新需求，更好地服務於國家戰略和地方經濟社會發展要求。夜間經濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出，還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求，既需要高品質的物質滿足，也需要高層次的精神享受。建議各地應著力培育多層次、多類型、多樣化的夜遊産業體系，打造一批輻射帶動性強的地標性項目和現象級産品。 （趙珊）