國際銳評｜國貨在海外也“潮”，背後是這些流量密碼

隨著中國龍年春節的到來，世界的“年味”也濃了起來。如今，全球近20個國家將春節作為法定節假日，世界約五分之一人口以不同形式慶祝農曆新年。最近就有一段外國人採購年貨的視頻走紅網絡：一位英國女士力薦中國品牌電動車作為年貨，説要送一輛給自己的哥哥。中國阿裡巴巴集團旗下的跨境電商平臺數據顯示，“中國龍”元素的紅包、窗花、中國結、春聯等産品以及國潮品牌的“新春盲盒”，熱銷到了海外100多個國家。

“國貨”揚帆出海，不只在當下這一節點。去年，中國産品席捲韓國“黑色星期五”。近幾年，歐洲民眾頻繁搶購中國電熱毯等“取暖神器”。中國茶飲、國貨美粧也備受海外年輕人喜愛。“中國貨”已經在海外掀起一波又一波熱潮。這背後的流量密碼是什麼？

對消費者來説，“物美”是第一需求。以國産電動車為例，今年元旦以來，美國消費者從電商平台下單中國電動三輪車的數量猛增。原來，這種看似不起眼的短途工具，跟歐美大農場、歐洲城市狹窄的街頭找到了契合點，讓當地用戶覺得“真香”。實用、品質好、技術成熟, “中國製造”受歡迎背後，是長期積累的産業鏈和供應鏈優勢。

這種優勢，還帶來了極高的性價比。據韓媒近日報道，由於韓國牛奶價格上漲，很多韓國人改喝豆漿。而韓國品牌豆漿機價格比中國品牌高出2到3倍，在這種情況下，中國豆漿機在當地創造了銷售奇跡：韓國最大電商平臺數據顯示，1月1日—25日，以海外直購方式銷售的中國豆漿機，銷量激增約1300倍。

此外，良好的購物體驗也受到海外消費者肯定。新加坡《聯合早報》近日報道了這樣一個故事，越南胡志明市一位居民從中國電商那裏買了一個2.5公升的電水壺，運費竟然比在越南本土還低。這不僅得益於中國高效的物流體系，也來自於中國電商在海外的積極佈局。據統計，在2023年全球購物App下載量前十榜單中，中國電商平臺佔據了半壁江山。

除了物有所值、購物便捷外，“中國貨”提供的人性化、智慧化體驗也在海外贏得口碑。南非一名主婦瓦尼莎對家裏的“新成員”很滿意。它不僅能提醒家人食品過期的時間、推薦上百種食譜，還能通知家人當天需要購買的食材。這名“新成員”，就是中國家電企業推出的智慧冰箱。

得益於不斷創新的研發能力、適應當地需求的靈活性，“中國創造”正給全球消費者帶來新奇的體驗。近日，國際會計師事務所安永與中國機構聯合發佈報告，指出中國是全球消費電子和家用電器的重要製造基地及出口國，在全球市場上佔據超過22%的銷售份額。

全球消費者為“中國貨”埋單，看中的不僅是優質産品，還有獨具魅力的文化價值。從非遺手工藝品、旗袍、茶飲現身外國街頭，到中國老字號酒業代表頻頻亮相G20峰會、達沃斯論壇等國際高端平臺，5000多年中華文明傳承，賦予了國貨出海的文化底氣，傳遞了“和而不同，美美與共”的理念與氣度。這也讓更多外國人對“中國貨”産生了興趣。

如今，在很多受海外消費者青睞的中國貨中，都能看到中華傳統文化元素。比如，中國某美粧品牌把東方微浮雕工藝應用到口紅膏體上，把千年白瓷工藝應用到産品包裝上，還把苗族銀飾藝術應用到彩粧包裝盒上。從熱銷海外的故宮、三星堆文創，到融入中國仕女、兵馬俑等元素的潮流設計，國貨品牌在海外不斷圈粉。目前，中國有48個品牌入選“世界品牌500強”，躍居全球第三。

民族的也是世界的。中華優秀傳統文化是“中國貨”最深沉的基因。“中國貨”在海外屢屢站上C位，不僅促進了世界貿易繁榮與經濟發展，也促進了文明交流互鑒，給世界帶來向上的中國力量。

（國際銳評評論員）