台灣今年上半年觀光人次逆差逾600萬 業界分析三原因

中新社台北8月5日電 2026年上半年台灣觀光人次逆差已超過600萬，島內學者及旅遊業界人士分析，觀光産品缺乏新意、“新南向政策”助益有限及大陸旅遊市場吸引力增強等，是此項逆差持續擴大的原因。

綜合聯合新聞網、中時新聞網等台灣媒體報道，臺當局交通事務主管部門“觀光署”近日公佈的數據顯示，今年上半年台灣出境旅遊達1065.4萬餘人次；同期來臺旅客為429.4萬餘人次，兩者相差636萬餘人次。

學者及業界人士認為，原因之一是台灣旅遊産品重復性高、新體驗少。如高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨表示，台灣觀光産品性價比偏低，若不能推出新的旅遊體驗或目的地，難以吸引更多旅客；業界應檢視相關價格是否符合旅客期待。台灣中華優質旅遊發展協會理事長李奇岳認為，台灣近年缺乏大型觀光建設、國際會展及相關活動，難以形成新的吸引力。

原因之二是“新南向政策”助益有限。李奇岳認為，臺當局近年拓展東南亞市場，政策較為寬鬆，東南亞遊客確有增加，但多數選擇個人遊。還有業者指出，東南亞旅客以年輕群體居多，通常選擇較平價的旅遊方式，消費能力相對有限，對觀光産業的帶動作用不及預期。

原因之三是大陸游客減少及大陸旅遊市場吸引力增強。台灣靜宜大學觀光事業學系副教授黃正聰認為，新冠疫情前，大陸游客是台灣入境遊市場的重要客源。如今這部分客源減少，加之大陸積極發展觀光産業、放寬簽證政策，吸引了不少境外遊客，也是來臺旅客增長乏力、台灣觀光人次逆差持續擴大的原因。

另據“觀光署”統計，今年上半年，台灣民眾前往大陸達184.7萬餘人次，佔出境總人次約17.3%。2025年台灣民眾出境旅遊達1894萬餘人次，業者預計今年或將突破2000萬。